1©2022 LeadLeowww.leadleo.com400-072-55882022年中国电商行业618活动洞察报告2021 China E-commerce Industry 618 Activities Insight Report2022年中国電子商取引業界618活動洞察レポート报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告作者：王健康2022/06www.leadleo.com报告标签：618、跨店满减、平台、家电、消费电子、用户下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网 2•中国的互联网用户渗透率增长进入平台期，网购用户规模趋于见顶。近年来，随着移动互联网的快速发展，网购用户的规模从5.3亿增长到8.4亿，增长率为58%；网民中网购用户占比持续扩大，从69.1%提高到81.6%，但整体使用率增长在2019年之后趋缓，疫情带来的经济下滑、收入降低以及整体发展进入平台期等均影响了网购用户渗透率的增速。用户规模边际增速降低之后，各平台将进入流量和购买力的存量争夺时代，针对618活动促销各出奇招电商用户进入存量争夺时代，平台大促活动各出奇招01家电全网GMV持续领跑，“懒人经济”、“单身经济”效应明显02电商平台之间差异化融合发展，用户体验核心维持不变03618大促活动一届不如一届？——摘要©2022 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588618大促活动是上半年最大的消费折扣重要时间段，也被视为洞察上半年消费经济表现的风向标。2022年618被称为史上最难，在深圳、上海、北京等一线城市遭受疫情而大面积封控，供应商间歇性停工，上班族面临失业、降薪潮的背景下，一年一度的618还能否激起大家的消费热情？刺激经济稳速增长？与此同时，活动周期拉长，竞争压力急剧增长，电商平台流量、用户购买力争夺战进入白热化，传统电商市场份额不断被直播电商侵蚀，未来竞争格局如何发展？电商回归零售本质，始终要紧紧围绕用户体验为核心，不断深化产品、供应链、服务的管控与优化：保障产品绿色、健康、耐用，加快供应链数智化流程改造，提升购买前中后服务体系，全方位提升用户体验•家用电器一直是618活动中成交量最好的类目，细分领域白电的表现突出，而随着生活水平的提高和理念的转变，小家电的市场需求亦不容小觑。随着更多的玩家进场，近年来，随着年轻一代逐渐成为消费主体，其消费行为习惯也发生了很大的变化，对于智能化和更便捷生活方式的追求成为主流，扫地机器人、按摩器材等需求扩大•随着电商行业商业模式不断迭代，新老玩家加速内卷。传统电商平台布局直播，短视频平台强势入局电商，让电商市场竞争格局更加激烈。传统电商平台在支付、物流、供应链方面有着强大的优势，但呈现形式方面主要还是以图文为主；另一方面，短视频平台拥有强大的流量获取能力，电商是其流量承接的重要方式，但其发展时间较短、基础也比较薄弱，因此在物流、供应链等基础设施方面还有着很大的努力空间。但是不管哪一类始终要坚持以用户体验为核心，寻求差异化融合发展下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网 3©2022 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588目录CONTENTS名词解释 ----------------------------------------5第一章节：618活动综述 ----------------------------------------7 用户活跃度 ----------------------------------------8 节奏时间线 ----------------------------------------9激励措施与扶持力度 ----------------------------------------10第二章节：GMV数据分析 ----------------------------------------11618全网电商平台成交数据概览 ----------------------------------------12京东618活动成交数据分析 ----------------------------------------13618各电商平台战报分析（一） ----------------------------------------14618各电商平台战报分析（二） ----------------------------------------15历年618活动全网分品类成交额 ----------------------------------------16618活动重点品类供应商排名 ----------------------------------------17第三章节：重点品类分析 ----------------------------------------18家用电器：销售成交额持续领跑，个性化需求逐渐显现 ----------------------------------------19白电:空调品类格力美的齐头并进，海尔冰箱优势明显 ----------------------------------------20厨房大电:油烟机老板电器拔得头筹，集成灶火星人持续领先 ----------------------------------------21黑电:平板电视海信、小米、TCL竞争激烈，投影仪极米销售额一骑绝尘 ----------------------------------------22小家电：厨房小电竞争较大，洗地机添可优势明显 ----------------------------------------23美护彩妆：品牌分化明显，国产龙头崛起已成趋势 ----------------------------------------24运动户外：户外活动大热，国内外品牌解锁消费新趋势 ----------------------------------------25第四章节：618活动趋势分析 ----------------------------------------26中国电商活动发展趋势(一)——狂欢盛况已成历史，“流量”向“留量”时代迈进 ----------------------------------------27中国电商活动发展趋势（二）——平台竞争进入白热化，直播电商势不可挡 ----------------------------------------28中国电商活动发展趋势（三）——回归零售本质，提高用户体验才是核心 ----------------------------------------29下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网 4©2022 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588图表1：中国网民及网购用户规模变化，2017-2021年----------------------------------------09图表2：中国各类电商