2022上半年抖音商家生存报告

抖音电商平台在过去一年中，GMV同比增长3.2倍，今年抖音商城GMV同比增长6倍。抖音电商从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，在FACT内容场的基础上，增加中心场和营销场，覆盖用户全场景、全链条的购物体验。抖音电商的营销场中，付费流量与自然流量的协同经营成为拓宽流量、提升流量效率的重要手段。《巨量千川2022发展白皮书》显示，过去一年有超过百万商家在抖音投放广告，其中千川投放商家在6个月内增长447%。有米有数电商研究院联合头部营销媒体平台胖鲸、专业行业报告数据分析平台洞见研报，共同出品《2022上半年抖音商家生存报告》，从抖音电商大盘趋势、商家选品指南、推广营销手段、爆量商家分析等方面，为抖音电商品牌商家提供大数据情报、增长方法论及趋势洞察。报告发现，直播推广已成为超7成商家选择的推广方式，直播投放千川广告引流是大势所趋，直播引流广告中，实时画面直投广告的数量虽比短视频引流广告多，曝光效果却不如后者。抖音电商正当时，借助大数据刻画的商家生存报告就此展开。