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本报告通过对消费者换机倾向和手机品牌认知情况进行分析，发现国产手机品牌已经成为消费者心目中的首选，华为更是以94.5%的认知度成为最具竞争力的品牌。消费者换机意向明显倾向于国产手机，华为成换机首选，29.7%的消费者表示会购买华为手机，比第二名iPhone的购买意愿超出13%。换机时间越来越长，近6成用户的换机周期进一步加长至18月以上，仅不到两成用户换机周期为12个月内，6个月一换的频率仅为1.8%。手机综合性能是消费者换机的主要原因，大多数消费者因以前手机存储空间小、产品性能变差（手机卡顿、手机续航能力变差）“被动性换机”；但部分消费者也会因“尝鲜”而换机，如受到手机新技术的吸引、手机过时、缺少需要的功能、想尝试体验5G等。消费者更换手机原因30.6% 29.9%27.8%20.0%19.1%4.4%2.0%。现在最经常使用手机的价格预计更换新手机的价格2.7%1499元及以下2.5%3.8%1500-1999元8.8%5.1%2000-2499元1
