社会服务：优惠券拉动消费的政策顺风

1阅读本报告时必须在报告末尾附上重要的披露和分析师证明。华泰研究2022年6月1日│中国（大陆）实时评论国务院发布一揽子刺激消费政策5月25日，国务院召开全国稳定经济电视电话会议，以进一步改善民生、稳定经济增长、促进消费。最新的一揽子政策突出了中央和地方的共同努力，为企业和消费者提供了补贴。由于社会服务部门最容易受到大流行的影响，它已成为最新一揽子政策的重点。我们认为，随着疫情得到控制和一揽子政策落地，2H22旅游需求有望稳步回升，基于当地生活方式的新出行消费方式将带来复苏机遇。我们建议投资者密切关注疫情防控政策的最新进展。我们对社会服务业在疫情后的复苏仍持乐观态度。地方政府发放油耗优惠券根据我们的调查，截至5月26日，已有26个省份出台了促进消费的政策。优惠券是主流选择，计划总额超过25亿元人民币，涵盖餐饮、酒店、旅游、免税购物等。广东、四川、海南率先发行优惠券。根据中国人民银行广州分行的数据，广东省政府在 2022 年 4 月发行了 6.07 亿元人民币的消费券，带动消费高达 35.8 亿元人民币（是消费券价值的 6 倍）。在海南，最新的为期 7 天的免税购物活动已带动约 9,000 名消费者通过减价促销消费 274 万元人民币，直接产生 3,236 万元人民币（相当于优惠券价值的 12 倍）的免税销售额。此外，我们认为发行优惠券可以帮助企业恢复生产，振兴经营，缓解现金流压力。线上线下多元活动拉动消费地方政府还推出了补贴、门票/通行费/停车费减免、带薪假期等促销活动，以开发新兴需求，壮大新型餐饮、旅游等产业。湖北、成都、无锡政府相继出台了一系列支持夜生活经济和体育产业的措施。浙江、云南、贵州、海南三省政府以旅游为主，线上线下结合，拉动消费。与 2020 年相比，最新活动更加灵活多样，针对年轻消费者的新兴需求。此外，鉴于即将到来的 618 网购节，我们认为随着 6 月后疫情逐渐得到控制，受抑制的消费需求可能会恢复，新的旅游行业可能会看到更大的上行潜力。政策催化社会服务业复苏预期自 2022 年初以来，Omicron 爆发的零星上升，以及 3 月至 5 月期间收紧的控制减缓了消费复苏。 4月25日，国务院印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续复苏的意见》。鉴于地方政府刺激消费的措施、救济政策和减税降费，我们预计消费将从6月开始复苏。此外，地方政府将继续推出优惠券和促销活动，以刺激消费。我们认为，这些因素以及 21 年第三季度的低基数可能会显着加速 2H22 的旅游链复苏。长期来看，疫情后的消费趋势可能出现分化，新需求的快速增长将推动行业整合。我们建议投资者关注疫情后社会服务行业的动态增长潜力。风险：COVID-19 的影响比我们预期的更严重；家庭消费意愿低；市场竞争加剧。华泰年中投资峰会行业表现社会服务恶习CSI300(%)0(11)(21)(32)(42)5月21日九月-21Jan-22 May-22 资料来源：Wind，华泰研究股票研究报告社会服务政策利好，优惠券拉动消费分析师证监会编号 S0570516080001 证监会编号 BQE385梅鑫+86-21-28972080分析英石孙丹阳国资委编号S0570519010001sundany ang@htsc.com 证监会编号 BQQ696+86-21-28972038分析英石沉晓峰国资委编号S0570516110001shenxiaof eng@htsc.com 证监会编号BCG366+86-21-28972088社会服务超重（维持） 社会服务2阅读本报告时必须在报告末尾附上重要的披露和分析师证明。免责声明分析师认证本人/我们，梅鑫，孙丹阳，沉晓峰，特此证明，本报告所表达的观点准确反映了分析师对标的证券或发行人的个人观点；分析师的薪酬中没有任何部分与本报告中包含具体建议或观点直接或间接相关。一般免责声明和披露本研究报告由华泰金融控股（香港）有限公司（以下简称“HFHL”）编制。此处的信息对收件人严格保密。本报告适用于 HFHL、其客户和联营公司。任何其他人不得仅因收到本报告而被视为本公司的客户。本报告基于 HFHL 认为可靠且可公开获得的信息，但 HFHL 及其关联公司（以下统称“华泰”）不保证此类信息的准确性或完整性。本文所包含的意见、评估和预测仅反映了发布日的观点和判断。华泰可能会在不同时间发布包含与本文所述观点、评估和预测不一致的研究报告。本文提及的证券或投资工具的价格、价值和投资回报可能会波动。过往表现并非未来表现的指引，未来回报无法保证，且可能会出现原始资本损失。华泰不保证本报告中的信息是最新的。本报告所载信息，华泰可能在不另行通知的情况下进行修改，投资者在必要时敬请关注此类更新或修改。HFHL 不是美国金融业监管局 (“FINR A”) 成员公司，HFHL 研究分析师未在 FINRA 注册/获得研究分析师资格。尽管华泰已尽一切努力确保本报告所载内容客观公正，但本报告中的观点、结论和建议仅供参考，不得解释为购买或出售任何商品的要约或招揽。证券或金融工具，以及在此类要约或招揽为非法的任何司法管辖区。此类观点和建议并非旨在提供个人投资建议，也不考虑任何特定人士的具体投资目标、财务状况和特定需求。投资者应充分考虑自身的具体情况，充分理解和使用本报告的内容，不应将其作为投资决策的唯一依据。华泰及报告作者在任何情况下均不对因使用或依赖本报告或其内容而引起或与之相关的任何直接、间接或后果性损失或损害承担责任。任何形式的书面或口头承诺分享证券投资收益或损失的，均视为无效。本报告的主题可能包括受美国总统行政命令约束的实体，该命令限制美国人投资特定公司的能力，这些公司现在被美国财政部办公室称为中国军工联合体公司（“CMIC”）。外国资产控制（“OFAC”）。本报告所载分析、意见和建议仅供参考，并不构成买卖证券的要约或招揽，或促成买卖证券的努力。任何“美国人，”定义为美国公民、永久居民外国人、根据美国法律或美国境内任何司法管辖区组织的实体（包括外国分支机构）或位于美国的任何人，应充分考虑自己的具体情况，不得直接或间接投资于CMIC任何形式的公开交易证券或其衍生证券，并将其用作投资机会。对于受美国总统行政命令限制的标的公司的任何证券相关交易，华泰证券有限公司及其子公司华泰证券（美国）有限公司或华泰金融控股（香港）有限公司，以及本报告作者对因使用本报告所载信息而产生的任何后果承担任何法律责任。除非另有说明，否则本报告所引用的数据代表过往表现，不应用作未来回报的指南。华泰不承诺或保证将来会实现任何回报。报告中的预测是基于相应的假设，任何假设的变化都可能对预测收益产生重大影响。据华泰和报告作者所知，在本文中提及的证券或投资工具中没有法律禁止的利益。华泰可在适用法律允许的范围内持有或交易本协议所述公司发行的证券，也可为该等公司提供投资银行、财务顾问或其他金融产品相关服务或招揽业务。基于不同的假设、标准或采用不同的分析方法，华泰的销售人员、交易员或其他专业人员可能会以口头或书面的形式发表与本报告意见和建议不一致的市场评论和/或交易意见。华泰没有义务更新本报告。华泰资产管理、自营等投资服务部门可独立作出与本报告所表达意见或建议不一致的投资决策。投资者应注意华泰及/或其关联人可能存在潜在的利益冲突，可能影响本报告意见的客观性。投资者不应将本报告视为其投资或其他决策的唯一依据。这方面的具体披露载于本报告末尾。 社会服务3阅读本报告时必须在报告末尾附上重要的披露和分析师证明。本报告不适用于华泰可能违反当地法律法规的任何地区、国家或其他司法管辖区的任何机构或个人投资者；或因发送、发布或使用本报告而使华泰受到相关法律法规的约束。本报告的版权归 HFHL 独家所有。未经HFHL书面同意，任何组织或个人不得以任何方式侵犯HFHL的著作权，如复制、复制、出版、引用或再分发（全部或部分）给任何其他人。 HFHL同意引用或分发的，应在允许的范围内使用，并在分发前征得当地独立意见以遵守适用的法律法规，并注明来源为“华爱香港研究”。不得进行与本报告原意不符的引用、删除或修改。 HFHL保留对相关侵权行为采取法律行动的权利。本文使用的所有商标、服务标志和标志均为 HFHL 的商标、服务标志和标志。中国香港在香港，本研究报告由香港证券及期货事务监察委员会监管的华泰国际金融控股有限公司（华泰国际金融控股有限公司的全资子公司）编制和分发。华泰国际金融控股有限公司) 是华泰证券股份有限公司的全资子公司，华泰证券股份有限公司是一家在中华人民共和国注册成立的股份有限公司’s 中华民国股份有限公司，中文名称“华泰证券股份有限公司”.本研究报告仅供香港证券及期货条例及其附属法例所界定的机构及专业投资者使用。本研究在香港的接受者可就本研究引起或与本研究有关的任何事宜与 HFHL 联系。重要的香港监管披露HFHL 没有雇用或与之相关的个人担任其研究范围内的任何公司或发行人的高级职员。 请参阅 HFHL 网站上的重要披露 https://www.htsc.com.hk/stock_disclosure 请参阅以下部分的其他重要披露“重要的美国监管披露”.美国在美国，华泰证券仅向符合美国监管要求的机构投资者分发本研究报告（美国）Inc.，它是注册经纪交易商和 FINRA 的成员。华泰证券（美国）有限公司根据 1934 年美国证券交易法第 15a-6 条的规定对本研究报告的内容承担责任。华泰证券（美国）有限公司的关联分析师不在 FINRA 注册/具有研究分析师资格，可能不是华泰证券（美国）公司的关联人士，因此可能不受 FINRA 规则对与标的公司的通信、公开露面和交易持有的证券的限制分析师。 Huata i Securities (USA) Inc. 是华泰国际金融控股有限公司 (Huatai International Financial Holdings Company Limited) 的全资子公司。华泰国际金融控股有限公司) 是华泰证券有限公司的全资子公司。任何直接从华泰证券（美国）公司收到本报告并希望对本文所述的任何证券进行交易的人应与华泰证券（美国）联系公司重要的美国监管披露 梅欣、孙丹阳、沉晓峰及其联系人不担任本研究报告中提及的标的证券或发行人的高级职员、董事或顾问。分析师及其联系人与本研究报告中提及的标的证券或发行人没有任何财务利益。就这些披露而言，“关联人”一词包括 FINRA 定义的分析师家庭成员。分析师的薪酬基于华泰证券股份有限公司的整体收入和盈利能力，包括来自其投资银行业务的收入。 华泰证券股份有限公司、其子公司和/或其关联公司不时向客户出售和从客户购买公司的证券/工具，包括华泰证券研究覆盖的公司的股票和债务（包括衍生品）委托人或代理机构。 在适用法律允许的范围内，华泰证券股份有限公司、其子公司和/或其关联方、和/或其高级职员、董事和雇员可在本报告（或任何相关投资），并可能不时增加或处置任何此类证券（或投资）。因此，投资者应注意可能存在利益冲突。 社会服务4阅读本报告时必须在报告末尾附上重要的披露和分析师证明。投资评级指南投资评级系统基于总回报潜力，包括报告发布后未来 6-12 个月内相对于基准的所有已支付或预期股息。基准：A股市场沪深300指数。香港市场恒生指数。美国市场的标准普尔 500 指数。行业评级定义超重：行业指数有望跑赢基准中性的：行业指数表现有望与基准保持一致体重不足：行业指数有望大幅跑输基准股票评级定义买：股价有望跑赢基准15%以上超重：股价有望跑赢基准5%~15%抓住：股票相对基准的表现预计在-15%~5%之间卖：股价有望跑输基准15%以上评级暂停：评级、目标价格和估计已暂停，以遵守适用法规和/或公司政策没有评分：股票不在常规研究范围内。投资者不应期望华泰提供有关此类证券和/或公司的持续或额外信息法人实体披露中国：华泰证券股份有限公司是经中国证监会批准取得“证券投资咨询”业务经营资格。营业执照号：91320000704041011J香港：华泰金融控股（香港）有限公司