618活动中期分析报告

Moojing Market Intelligence2022年618活动中期分析报告SPEAKER：分析师团队DATE：2022年6月数据截至2022年6月5日 魔镜市场情报：mktindex.com主流平台618活动节点——普遍分为预售期、专场期、正式期数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理 PAGE 3ContentsContents目录美妆珠宝行业01日用电器行业02家居个护行业03 Part1Part1美妆珠宝行业 魔镜市场情报：mktindex.com•截至2022年6月5日，护肤行业销售额达122.3亿元，同比增长13.7%；销售额高点出现在5月27日（今年618活动预售期第二天），达42.9亿元，其次是6月1日（开门红第一天），达22.2亿元。各叶子类目走势与护肤行业走势基本相近。•2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基本持平，均为1.7亿元左右。•2022年618期间护肤行业的主要卖点集中在直播间带货、成分创新等。护肤行业618期间概要类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•截至2022年6月5日，今年618护肤行业销售额高点出现在5月27日（即618活动预售期第二天），达42.9亿元。•今年618活动市场规模相较去年明显增加，截至6月5日，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加，其中。预售期第二天（5月27日）增加幅度最大，达6.3倍。近两年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间每日销售额变化趋势6类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•2022年618期间护肤行业叶子类目每日销售额普遍呈现下降趋势，活动热度不断下降。眼部护理套装类目下降趋势尤其明显，其销售额主要集中在5月27日，销售额占比达93.4%，之后明显下降。2022年天猫平台护肤行业TOP15叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势护肤行业618期间叶子类目分析7类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基本持平，均为1.7亿元左右。2022年618期间护肤行业TOP15品牌市场份额也有所提高，其中代表为海蓝之谜，其市场份额提高了2.9个百分点。近两年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比护肤行业618期间TOP品牌分析89.1 5.9 5.8 5.6 5.4 4.0 2.9 2.7 2.6 2.4 2.2 2.1 2.1 2.0 1.7 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0 2 4 6 8 10 欧莱雅海蓝之谜雅诗兰黛玉兰油兰蔻珀莱雅薇诺娜资生堂修丽可夸迪赫莲娜科颜氏理肤泉SK-ii娇韵诗销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2022年8.0 5.6 4.0 2.9 2.7 2.5 2.2 2.1 2.1 2.0 2.0 2.0 1.9 1.8 1.7 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0 2 4 6 8 10 欧莱雅雅诗兰黛兰蔻资生堂玉兰油修丽可后薇诺娜海蓝之谜玉泽蒂佳婷SK-ii赫莲娜黛珂珀莱雅销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2021年类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•2022年618期间护肤行业TOP5黑马品牌分别为优时颜、相宜本草、米蓓尔、羽西、溪木源，其中，优时颜销售额达1.2亿元，日度平均销售额同比增长8.4倍，主要卖点为李佳琦直播间、洗面奶温和、面膜吸收效果好。2022年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比护肤行业618期间黑马品牌分析9类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•2022年618期间护肤行业优时颜代表单品为UNISKIN洗面奶，主要销售店铺为优时颜旗舰店，活动优惠价格为140元/3支，截至6月5日销售额超6800万元，主要卖点为李佳琦直播间、温和。护肤行业618期间黑马品牌重点分析——优时颜10商品名： 优时颜UNISKIN洗面奶销售额： 6800万元+活动优惠价： 140元/3支卖点： 李佳琦直播间；温和类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•2022年618期间护肤行业相宜本草代表单品为龙胆修护冻干精华面膜，主要销售店铺为相宜本草官方旗舰店，活动优惠价格为345元/10盒（50片），截至6月5日销售额超7000万元，主要卖点为GPS复合修复技术、李佳琦直播间、性价比。护肤行业618期间黑马品牌重点分析——相宜本草11商品名： 相宜本草龙胆修护冻干精华面膜销售额： 7000万元+活动优惠价： 345元/10盒（50片）卖点： GPS复合修复技术；李佳琦直播间；性价比类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•截至2022年6月5日，今年618面部精华销售额高点出现在5月27日，达10.8亿元，其中10天相较去年相应活动时间市场规模增加。•TOP10品牌销售额均超过7000万元，其中玉兰油销售额达3.0亿元，市场份额达10.7%，其次是珀莱雅，销售额达2.7亿元，市场份额达9.7%。2022年天猫平台面部精华618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间面部精华重点分析122022年天猫平台面部精华618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比3.0 2.7 2.6 1.7 1.5 1.5 1.4 1.3 0.9 0.7 0%2%4%6%8%10%12%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 玉兰油珀莱雅海蓝之谜修丽可雅诗兰黛欧莱雅夸迪娇兰娇韵诗SK-II销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： OLAY玉兰第四代小白瓶销售额：1.0亿元活动优惠价：499元/100ml卖点：烟酰胺；抗糖商品名： 欧莱雅注白瓶销售额：7400万元+活动优惠价：429元/37.6ml卖点：李佳琦直播间；双管叠加类目说明：面部精华是指天猫平台“美容护肤/美体/精油>面部精华（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•截至2022年6月5日，今年618防晒护肤品销售额高点出现在5月27日，达2.9亿元，其中7天相较去年相应活动时间市场规模下降。TOP10品牌销售额均超过1000万元，其中Mistine销售额达1.0亿元，市场份额达13.9%，其次是娜丽丝，销售额达1.0亿元，市场份额达12.9%。2022年天猫平台防晒护肤品618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间防晒护肤品重点分析132022年天猫平台防晒护肤品618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比1.0 1.0 0.9 0.8 0.6 0.4 0.3 0.2 0.2 0.1 0%5%10%15%0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 Mistine娜丽丝安热沙欧莱雅薇诺娜黛珂兰蔻皑丽SHISEIDO高姿销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： Mistine小黄帽防晒霜乳销售额：7600万元+活动优惠价：200元/60ml*3瓶卖点：李佳琦直播间；吴磊代言商品名： 娜丽丝防晒霜喷雾销售额：7000万元+活动优惠价：83元/一支（140ml）卖点：日本进口；随时补喷类目说明：防晒护肤品是指天猫平台“美容护肤/美体/精油>防晒（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•截至2022年6月5日，今年618眼霜销售额高点出现在5月27日，达1.4亿元，其中6天相较去年相应活动时间市场规模增加。•TOP10品牌销售额均超过1000万元，其中雅诗兰黛销售额达1.0亿元，市场份额达21.0%，其次是兰蔻，销售额超7000万元，市场份额达14.7%。2022年天猫平台眼霜618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间眼霜重点分析142022年天猫平台眼霜618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比1.0 0.7 0.7 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.1 0%5%10%15%20%25%0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 雅诗兰黛兰蔻欧莱雅优时颜怡丽丝尔娇韵诗SHISEIDO丸美珀莱雅海蓝之谜销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： 雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜销售额：3600万元+活动优惠价：530元/15ml卖点：买15赠18; 李佳琦直播间商品名： 兰蔻菁纯眼霜销售额：4300万元+活动优惠价：1120元/20ml*2卖点：柔和；效果好；送眼霜小样类目说明：眼霜是指天猫平台“美容护肤/美体/精油>眼部护理（新）>眼霜”三级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日 数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com•截至2022年6月5日，今年618面膜销售额高点出现在5月27日，达5.3亿元，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加。•TOP10品牌销售额均超过4000万元，其中欧莱雅销售额达1.9亿元，市场份额达14.4%，其次是米蓓尔，销售额达1.1亿元，市场份额达8.4%。2022年天猫平台面膜618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间面膜重点分析152022年天猫平台面膜618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比1.9 1.1 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.6 0.5 0.4 0%5%10%15%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 欧莱雅米蓓尔相宜本草夸迪馥蕾诗自然堂薇诺娜珀莱雅科颜氏Fan Beauty...销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： 欧莱雅安瓶面膜销售额：1.2亿元活动优惠价：530元/20片卖点：玻尿酸; 李佳琦直播间商品名： 米蓓尔海茴香白松露面膜销售额：7900万元+活动优惠价：36.4元/盒（5片）卖点：李佳琦直播间；性价比高类目说明：面膜是指天猫平台“美容护肤/美体/精油>面膜（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5