2022年度中国游戏电竞圈层营销白皮书

九九研究院2022年度中国游戏电竞圈层营销白皮书旨在对游戏以及电竞圈层人群的营销行为现状和未来趋势进行有依据的分析以及概括。报告将采用多个数据源进行论点分析，并帮助品牌主了解游戏电竞圈层现状以及圈层用户群体特征，为该圈层营销提供方向。报告定义电竞为利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间智力和体力结合的比拼。中国电竞用户为观看过电竞比赛，并且对电竞有一定了解的用户。海外电竞用户为中国范围外，观看过电竞比赛，并且对电竞有一定了解的用户。电竞兴趣用户为听说过电子竞技，包括观看过电竞赛事和目前还没看过电竞赛事，对电竞有兴趣的用户。研究方法论主要来源两个方面：行业研究平台电竞报告和田野调查样本分析。报告指出中国游戏市场庞大，销售收入保持增长形势，但增长形势仍在保持。中国游戏用户规模饱和，挖掘用户细分需求是营销重点。

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