2022上半年移动游戏营销白皮书
广大大20222022H1GLOBAL移动营销自皮书MOBILE全球移动游戏APP广大大数据研究院 广大大前言三、疫情持续下，社交游戏将迎来爆发：2019年疫情爆发，直接改变了全球人类的生活习惯，难以预测的病患变体和疫情封禁，加深焦虑的同时也提高了人们对线上社交的需求。一些以往线下火热的剧本杀、狼人杀等社交活动，也逐断转往线上。太空报人杀【Among Us!】自推出手游版后便备受玩家喜爱大厂持读内卷，小厂稳步前进，2022过去的半年里移动游戏行业又发生了哪些变化？为此近半年下载量超过5200万次，后疫情时代，玩法简单的社交类手游，或再次迎来春天。广大大数据研究院发布《2022H1移动游戏营销白皮书》，帮助各位洞赛全球，助力产品成功出海。综合广大大抓取的全球数据来看，2022年移动游戏市场有以下几大趋势：四、手游3A化，跨平台成为新增长点：在直拥和短视频平台的影响下，越来越多的玩家接触井了解到高质量请品游戏的魅力，对游戏的整体期待值开始裁高，高质量游戏内容的需求也直线上升。【原神】的成功也证实、移动营销精细化，投放总量下降，但是T2、T3市场增长明显：了旁平台游戏的营收能力，随着云游戏和第三方游戏引掌技术的革新，跨平台手游或将在2022H1广告主数量同比下降2%，总索材量环比下降27.83%；但中东、南美、南亚等新兴未来成为主流。市场广告主同比增长都超过10%，五、电竞市场蓬勃发展，推动全球文化交流：二、元宇宙推动多项技术革新：根据NeWZ00公布的数据显示，自2020年开始，全球游戏直拥观众的年增长率便保持在元宇宙的概念自提起便广受关注，随着热潮暂款，市场的态座也逐渐走向理智，为了促进元10%左右。除去中国、美国、欧洲、韩国等电竞成热化地区，东南亚以及印度等地区的电宇宙真正落地，其相关技术也迎来了革新的机会。腾讯在今年初收购累驾科技，并将其整体克热情也十分高涨。2022年5月在越南举行的东南亚运动会项目中，便有8个大项和10个小游戏手机业务转向VR设备，布局元字宙底层基础：中手游也在近期推出数字艺术品平台有项的电竞项目。在元宇宙带来的技术革新下，电竞市场的竞争也走向白热化，鱼艺术，为数字藏品提供版权合法化服务。总的来说，元宇宙的发展已经由虚到实，走向全球移动游戏市场变幻莫测，无论是整体市场动态或细分赛道头部产品营销超劳，都是游戏厂商需要持续关注的核心内容。www.guangdada.net 广大大cialPeta中国关于“广大大”CategoryAllMultiSelectRole-PlayingStrategyCasinoPuzzleActionCardSimulationArcadeAdventureSportsBoardRacing使用广大大洞赛竞争对手的广告数据，可过全球CasualWordMusicEducationalFamily道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。NetworkFacebook. AdsGoogie Ads从12亿广告创意中获取灵感启发Global NetworisO rB Niems feedBrsagam@Audienct Networke MesseagerA Google Ads(Admob)OatslonyO YoufubeO Twiner UnityAdsOPetret@ VungeAppLovin我们灌盖近70个国家/地区，70多个全球广告集道→ ChartboostO ironSourceO Yahool比如UnityTwitter,YouTube,FacebookOredditGTiKTok TopBuM Mintegral (Mobvis. Pangie(TikTok Aud.O Snapchat TapioyTikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12AeersKorea Nietmoris亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解CINAVER:(0(et)D Drum(18) Nutepto(s)决广告创意灵感缺乏的问题。Japan Nietworks/×ZYl yaheol Japen Gunosk(7 / )O zuds -mobile2h AkaNe Nend.AMoAd 广大大报告说明SocialPeta 国理1.数据来源5.涉及地区说明请助于全球最大的广告情报分析工具，广大大欧竭团队为您量现全球游戏市场移动广告数竭通现，我们在全球意国内港演台：中国香港、中国澳门、中国台湾通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠溢，近70个国家地区，积累超12亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此度大的激据基础上我们可以润察广告行业的大盘随势。日韩：日本、韩国东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、夷埔豪2.数据周期及指标说明南亚：印度、巴基斯组报告整体时间段：2022.1-2022.6中东：巴林、卡端尔、沙特阿控伯、阿联首、阿塞拜疆、醇巴嫩、科威特、典体数据指标请参考备页标注以色列、埃及、阿曼、伊拉克、摩滤毒3.版权声明驻联体国家：假罗斯联邦、乌克兰报告中所有的文字、图片，表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据累集于公开信息，所有权为南美：巴西、智利、阿根廷、毒伦比亚、松鲁、要内瑞拉、巴拉主原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制就传避，报告中所涉及的所有索材医权均归广告主所有。任何来经授权使用本报告的相关商业行为累将违反《中华人民共和国作权法》和其始北美：关国、加拿大、蛋西哥、巴拿马法律法规以及有关国际公约的规定。欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、静兰、邯威、波兰、4.免责条款需鹭牙、比别时、聘士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希嘴、丹麦、卢森堡爱尔兰、芬兰本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业该谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计获测模型估算获得，仅供参考，受研究方法和数据快取资源的限制，本报告只提供给用户大洋洲：澳大利亚、新西兰作为市场够考资料，本公司对逐报告的数据和观点不承担法律责任，任何机构或个人引或基于上述数据信息所非洲：青尼亚、尼日利亚、安霉拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、深取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法净责任替由行为人承担，科特迪瓦3au'epepbuen-ww 广大大行业观察兴业证券INDUSTRIALSECURITIES版号重启为行业注入强心剂游戏行业马太效应与精品化趋势不变。由于国内游戏用户数量趋近饱和，传统买量模式难以为继，开发高质量、精品化游戏将是未来游戏公司重要竞争方向。中国缺乏新游供给，是上半年手游市场低迷主固。此外2021年版号暂停发放的五个月内，共有1.4万家游2019年，国内手游开测数量为1，949款，2020年为1，戏相关公司注销，2020年全年注销数约为1.8万家，709款，2021年为1，282款，手游供给侧数量下降明2019年约为1.6万家，且多为中小游戏公司，龙头集中显，缺乏新游导致玩家消费意愿下降。因此我们可以趋势明显。由于国内游戏用户数量趋近饱和，玩家口看到，2022年5月，中国游戏市场收入229.19亿元，味不断提升，游戏研发周期拉长，开发高质量、精品[同比下降6.74%。化游戏将是未来游戏公司重要竞争方向。洪嘉骏兴业证券海外研究团队TMT负责人游戏版号审批重启，有望提振供给侧与二级市场信心。开拓游戏新场景，VR、主机游戏是新趋势。随着智能4月11日新一批版号发布后，游戏每周开测数量呈现回手机渗透率逐渐见顶，游戏行业正在找寻新入口以及2019/20/21新财富最性港股与海外升态势，我们相信随着更多版号的核发，供给端信心新增长点。我们预期，随若VR设备的成熟与普及，越市场研究第一名团队核心成员，提振，未来将有更多新游上线。而中信游戏指数也从来越多游戏厂商将开始尝试VR游戏，为游戏行业带来2017/18 Asia Money科技硬件中20年高位跌去近50%，游戏供给侧回暖也有望提振二增量。此外，随着玩家口味提升，大厂布局3A游戏，国区最佳分析师团队核心成员（中信证券)级市场信心。国内主机游戏市场也有举幅起。www.xyzq.com.cn5 广大大行业观察iResearch艾瑞咨询和光同尘，与时舒卷2022年过半，中国移动游戏市场的变局也将进入下半场。观察国内移动游戏流量数据与销售数据，上半年移动游戏整体表现保持相对稳健。据推测，受限于全年新发产品的质量与数量，2022年国内游戏行业规模增速相较去年将进一步放缓，整体行业侧重于求平求稳的态势预计将持续至今年年底。始于2020年的全球性游戏投融资热潮开始消退。对于国内头部厂商而言，投资、收购国内中小工作室及其项目的意愿明显降温，投资方向逐步偏向包括游戏制作方及游戏基建在内的海外游戏项目，越来越多的"中国投资、世界制造“产品将见诺于市场。对于中小行业参与者而言，发展路径将面临改变，如何把握即是瓶颈又是窗口的下半场，会是中小参与者追切需要解决的问题。与预期相符的是，进入2022年来大量游戏企业将出海作为重要的战略方向，虽然全球移动游戏市场依旧保持增长，但可以观测到高净值地区的整体增速收窄，且竞争格局愈发稳定。国内中小厂商在SLG、卡牌RPG等传统出海领域的突围难度较大，基于国内市场审美的一般产品直接进行平行发行，可能仍无法在海外市场取得较好的成绩。在大举出海的征程中，也可以发现部分国内发行向国外发行转换的过程并不顺利，产品审美、本土化、营销打法、宣发时点等方面都需要相应的经验积累。www.iresearch.com 广大大行业观察.IIRESEARCH2022年对于中国出海环境，Morketing研究院的洞察是：大环境愈发不确定。首先，宏观层面来看，汇率变动使出口成本急剧上升；税收政策、VAT政策、数据安全政策等方面的海外监管进一步收累。其次，供应链角度，黑天码影响下，曾高度依赖中国供应链的国家们逐步开始自已的供应链回归；而越南、印度等不同区域扶持的产业出服务，使美似小米、OPPO等产业带则开始外迁；此外，俄乌局势影响下，市场格局进一步变迁，依靠来料、进料，及部分原产地材料的创造型企业受到冲击。在外部环境的不确定下，诸多客观挑战正在到来：隐私新政保护下的广告精准触达成为难题，获客成本剧增；此外，出海企业头部规模效应逐渐形成，而腰尾部企业则同质化严重，难以脱赖而出；而新案道、新流量又正处于探索进程中，尚未找到"标准答案”。对于出海，行业内不再探讨"国际化”，而是"本土化”、“全球化”、“品牌化”，搭建本地团队、建设本地供应链、多渠道布局、深挖区域人群属性，全面构建立体出海打法。可以观察到的是企业们的视角更加开阔和明朗，对于"出海"这件事本身的维度考量更加丰富和细致；此外，环境因素推动下，更多产品品类和行业属性的企业走向了出海道路，从产品出海到如今的应用出海、服务出海等，基础设施和市场教育的完需氮予了出海这一领城更多可能性；其次，是数字化的深入应用，许多出海行业的数字化已经不单停留在电商层面，数字化中台的搭建为出海企业带来更多内在力量，强有力的帮助出海企业实现从产品、供应链到人群的精细化运营。最后，营销层面，即使海内外营销环境及人群属性会有所不同，但对于强互动属性内容、新奇好玩的营销玩法的偏好却是相同的，因此，即使部分新渠道的玩法目前尚未形成定式，但对于内容高质量的把控和玩法的高度创意是永恒不变的。www.morketing.com 广大大全球移动应用营销洞察2022移动广告主数量同比下降5.79%新冠疫情的持续和日趋复杂的全球形式下，使得全球移动应用的整体营销受到了影响，尤其在今年1月份，全球移动应用广告主到达最低点，全球总计广告主为83.4K。2022年移动游戏广告主约占总计的22.65%2022移动应用（游戏&工具）月均广告主89.5K120K23.58%23.22%23.39%23.34%23.37%24.00%23.03%100 K22.32%22.42%22
