消费行业培训第一期：大流通视角看渠道与品牌

本报告的主题是关于消费行业培训，旨在通过全局视角看待渠道与消费品牌。报告首先介绍了流通成本的概念，指出流通成本包括生产成本和制造商利润，但其他环节产生的成本和利润也可以归为流通成本。然后，报告详细解释了流通成本中的竞争优势，包括规模经济和品牌。报告指出，流通成本的理解不仅仅是降低流通成本，还包括通过广告塑造品牌、提升行业集中度，带来的是流通成本的下降与生产效率的优化。最后，报告将流通成本分为信息成本和履约成本，并强调了渠道的竞争优势，即短期看信息成本，长期看履约成本。