QuestMobile2022儿童经济洞察报告2022-05-31CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 本报告研究说明1）数据选取时间：2022年4月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库3）名称释义：KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。有孩人群：指拥有0-18岁孩子的人群。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 01有孩人群中90后占比接近三成，正逐步成为儿童经济市场的重要消费力量CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 二孩三孩政策放开时期，80后是主要适用人群，随着90后的逐步成长，计生政策的调整也将对他们的生育需求产生影响Source：QuestMobile研究院2022年5月90后（1990-1999）80后（1980-1989）70后（1970-1979）双独二孩2011年12 -21岁22 -31岁32 -41岁单独二孩2013年14 -23岁24 -33岁34 -43岁全面二孩2015年16 -25岁26 -35岁36 -45岁...三孩政策2021年22 -31岁32 -41岁42 -51岁计划生育政策修改时间与各代际人群对应年龄阶段CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 有孩人群中，虽然80后依然占据超过一半的比例，但90后占比增长迅速，正在成为儿童经济新的重要消费力量Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年4月19.1%21.9%23.6%25.0%27.8%53.0%54.4%54.9%55.7%53.9%26.9%22.5%20.1%17.4%16.1%2018-042019-042020-042021-042022-04各代际有孩人群比例变化90后有孩人群80后有孩人群70后有孩人群QuestMobile数据显示，近五年，有孩人群中90后占比从19.1%增长至27.8%，增长8.7个百分点，与70后占比几乎呈现对调态势。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 90后有孩人群在一二线城市的占比相对更高，随着年龄的增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜10.2%19.1%19.6%22.9%15.2%13.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市90后有孩人群2022年4月各代际有孩人群城市等级分布Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年4月9.5%17.0%18.7%23.8%16.3%14.7%80后有孩人群6.8%13.9%17.6%26.6%19.1%16.0%70后有孩人群CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 90后作为互联网成长一代，对网络使用具有较高粘性，70、80后随着线上化发展，对网络的需求也在快速增长，这都将带动儿童经济发展的线上化转移30.7 30.7 24.8 0204090后80后70后月人均使用APP个数7.7 7.9 6.6 036990后80后70后月人均单日使用时长2022年4月各代际有孩人群线上行为对比单位：小时单位：个Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年4月同比增长率8.1%15.3%27.3%同比增长率-7.2%0.9%20.9%CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 不同代际有孩人群兴趣差异突出，相较70、80后注重资讯、汽车、理财等关切生活实际的内容，90后兴趣更广泛，更偏好休闲娱乐，丰富自己的生活Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年4月注：1、各代际有孩人群TGI=该代际有孩人群某个标签属性的月活跃占比/有孩人群总体具有该标签属性的月活跃占比*100；2、标红数值为各代际有孩人群TGI排名前三的数值。80.2%77.9%77.4%67.5%66.7%47.4%46.9%42.9%40.2%36.5%36.3%31.8%29.3%29.2%25.4%0%30%60%90%社交网购视频音乐团购办公游戏时尚资讯汽车阅读拍照美食学习理财2022年4月有孩人群总体兴趣偏好活跃占比TOP1590后有孩人群TGI11210910711710511612612071791401131261228280后有孩人群TGI100100102101102971019810610697991039410570后有孩人群TGI808480708482547013311945794782120CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36