2022年中国线上健身行业发展现状研究报告（简版）

PART 01 2009年2014年2019年2021年 会费收入私教收入周边商品 PART 02 20211220223201410201610201610201972020120201020218202532030”2019—2030152021-2025202538.5%2025— 2008201020222015-201920202012165102021351281.71.92.22.72.92.70.50.60.81.01.11.10.00.51.01.52.02.53.03.52015年2016年2017年2018年2019年2020年产业规模（万亿元）产业增加值（万亿元）1651018311201672196623821259742822830733321893512810345120541322014491157121711118322198532155921210241006393838912104511651307145116851902184321155280500010000150002000025000300003500040000居民人均可支配收入(元)居民人均消费支出(元)居民人均医疗保健支出(元) 10.4%19.0%34.3%16.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%6岁以下儿童超重肥胖率6-14儿童青少年超重肥胖率18岁及以上居民超重肥胖率18岁及以上居民肥胖率0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%减肥塑身释放压力锻炼身体增长肌肉产后修复消磨时间康复运动0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%运动节食药物手术其他 42.1%45.8%47.9%50.3%53.2%55.8%59.6%61.2%64.5%70.4%73.0%00.10.20.30.40.50.60.70.80.002.004.006.008.0010.0012.00网民规模（亿人）手机网民规模（亿人）互联网普及率4.223.975.606.177.0354.7%47.9%62.0%62.4%68.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.001.002.003.004.005.006.007.008.002017年12月2018年12月2020年3月2020年12月2021年12月用户规模（亿人）使用率 2091718.7303132.430500100015002000250030003500云计算大数据人工智能区块链 PART 03 1.941.682.4729.3%15.2%21.3%0.0%20.0%40.0%0.002.004.002019年2020年2021年前三季度研发开支（亿元）研发开支占总营业收入比重2.963.028.1844.61%27.26%70.59%0.00%100.00%0.0010.002019年2020年2021年前三季度销售及营销开支（亿元）占总营业收入比重29.3%，58.8% 292.1282.4324.3335.4368.0372.0300.5297.7395.2433.00.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0400.0450.0500.0销售收入（亿元） ......900+250+keepland9Keep30 8.429.5211.2212.9314.6316.8418.54024681012141618202015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年市场规模（亿元） 0.5 0.7 1.0 1.1 1.4 1.6 00.20.40.60.811.21.41.61.82017年2018年2019年2020年2021年2022年E出货量（亿台）耳戴设备789857.4%手表395628.7%手环191013.9% PART 04 93512131556191223103146369729.7%28.3%22.9%20.8%36.2%17.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%050010001500200025003000350040002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年市场规模（亿元）增速26.5%29.5%32.5%34.3%35.6%44.0%47.0%3.0%3.0%1.8%1.3%8.4%3.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年市场规模占比增长幅度 569.4744.8949.21162.51358.31698.81948.3303.9386.9494.8600.4743.81164.01441.861.781.3112.0147.2203.3270.6288.41.94.612.618.50.0500.01000.01500.02000.02500.02015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年线上健身食品线上健身装备及服饰线上健身物联网线上健身会员及课程线上健身食品52.7%线上健身装备及服饰39.0%线上健身物联网7.8%线上健身会员及课程0.5%2021年线上健身食品40.7%线上健身装备及服饰46.9%线上健身物联网11.5%线上健身会员及课程0.8%2026年2021-2026 APP20211.420201.745.5%3.615.028.5412.0713.802468101214162017年2018年2019年2020年2021年用户数（千万人）33.2%42.7%45.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%2019年2020年2021年+9.5%+2.8% 20223-46000KOL——Keep1000Zoey B900414732.4423,400052068005238800523Keep1100523Zoey B920 2014201510920201861202136109107796130222301020304050607080900204060801001202014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年投资数量（起）投资金额（亿元）战略投资22%天使轮22%B轮13%A轮13%E轮8%C轮9%其他13%2021 keep2021/1/4B1.12021/1/11KeepF3.6GGVJenerationCapitalBAI2021/1/25E2021/2/182021/3/12C2021/6/28BodyPark2021/8/26582021/8/30FitTimeC12021/11/3RunningQuotient()2021/12/271.772022/3/28GGV PART 05 ✓✓✓✓✓2017 2066862623301263257216205195194050010001500200025002013-2016APP2019APPQuestMobile202112keep2066TOP5 一线城市、新一线、二线城市53%其他47%一线城市、新一线、二线城市52.2%其他47.8%5 PART 06 201606Keep1000MAU201506Keep 100MAU2017081201712Keep201803KeeplandKeep201809201910Keep 201912Keep 20200620222Keep20150220197100KeepKeep 3.966.376.391.513.383.801.161.321.406.6311.0711.590.002.004.006.008.0010.0012.0014.000.002.004.006.008.0010.0012.0014.002019年2020年2021年前三季度自有品牌产品会员订阅及线上付费内容广告及其他服务总营业收入3.671.066.960.001.002.003.004.005.006.007.008.002019年2020年2021年前三季度亏损净额（亿元）2.963.028.1844.61%27.26%70.59%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.002019年2020年2021年前三季度销售及营销开支（亿元）占总营业收入比重2021keep11.5941.3%55.1%202152.5%keep 1499-49996.7146-2491.259-19982.52099-3099189.9-499/29-699/9-419/29-648/050010001500200025003000350040004500Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q42019年2020年2021年平均月活跃用户数（万人）平均月度订阅会员（万人）平均月度DTC付费用户（万人）2015/4/30A500VentechChinaBAI2015/7/10B1000GGVBAIVentechChina2016/5/17C3200GGVBAI2016/8/16C+2018/7/10D1.27()GGVBAI2020/5/19E8000JenerationCapitalGGVBAI2021/1/11F3.6GGVJenerationCapitalBAI 2014/11/252015/8/25A50002015/11/19B12017/4/24C12021/12/271.7720143App3✓✓B2B✓✓✓✓ 2010APP210002011/1/122002014/3/1A60002014/11/5B3000SIG2016/5/31C5000SIG2018/2/9C+20002021/12/10200000.9+亿人1.5+亿人1.8+亿人2+亿人00.511.522.52012年2017年5月2018年7月2019年7月2022年✓✓✓✓✓✓ SBCS2B2C2015/7/23A300IDG2016/12/20BIDG2017/10/13C3IDG2018/10/11D2021/1/25E2021/8/2658平台 ◆◆◆◆012345keep悦动圈咕咚运动乐刻线上用户规模线上健身功能性线上课程线下健身房业务布局融资情况 PART 07 优质的 441952566293765689650100020003000400050006000700080009000100002022年2023年2024年2025年2026年市场规模（亿元）