开篇语星辰大海无转移，风花雪月有其时。不同的心境，人们对美好事物的感受不尽相同。重组生活中的细节，有“松花酿酒，春水煎茶”的恬淡，有“行到水穷处，坐看云起时”的洒脱，也有“我有嘉宾，鼓瑟吹笙”的热情。每个人都有自己的小确幸。正是这些对于不同美好的追求，使得我们的生活更加丰富多彩。 目录1 是外在的悦己悦TA，或是内在的自我升华011.1 装点外在不只悦己悦TA1.2 升华内在只为修养身心02122 是动时的健康至上，或是静时的修身养性202.1 动，夯实健康体魄2.2 静，以娱修身养性21273 是古时的优秀传承，或是今时的科技赋能333.1 传承文化，增强民族认同感3.2 发展科技，拉近彼此的距离34394 是远方的诗与画，或是眼下的日常444.1 有时间，都想出去走走4.2 在日常，也倍感温暖与慰藉45535 是固本培元的齐家，或是勇担责任的乐业615.1 “一小一老”得照顾，无忧也无虑5.2 广阔天地凭鱼跃，生活倍带劲 62686 向未来，城市乡村奔向共同富裕736.1 放不下的城市烟火气6.2 乡村驶上“快车道”74827 结束语878 声明88人民美好生活洞察报告人民美好生活洞察报告人民美好生活洞察报告 人民美好生活洞察报告是外在的悦己悦TA或是内在的自我升华“美好生活”在人们外在与内在的双重提升中得到实现。外在美需装点，男女老少各有所爱、积极求美。面对琳琅满目的美妆、服饰和高端消费品，他们可以自由而理性地选择，还能够随时获取达人创作或分享的时尚信息，更专业、更科学地实现外在360度全方位的美丽。内在美有升华，大城小镇全民掀起求知热，还有达人创作爱分享，更有线下线上多元知识传播渠道。 “云想衣裳花想容”，数据较为直观地展现着全民爱美、想要变美、积极求美的时代画卷。调研数据显示，半数以上的人都希望干净利落，比较在意打扮，还有两成以上的人热衷精益求精。对注重外在的人来说，打扮得体被五成左右的人认为是环境需要，是尊重别人，也是愉悦自我；对于近四成的人来说，已经成为日常的习惯，能让生活更有仪式感。据国家统计局数据，国民在外在美方面的消费支出呈上升趋势，截至2021年底，全国居民社会消费品零售总额在服装鞋帽与针纺织品类、化妆品、金银珠宝方面的人均消费支出同比增长率分别为12.7%、14.0%和29.8%。这些让我的生活更有仪式感仅仅是日常，习惯让自己更精致精致一些是环境需要，是对别人的尊重愉悦自己其他数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们关注外在美的具体原因PLEASANT装点外在不只悦己悦TA数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们对外在美关注度情况很在意，想要精致一些比较在意，干净利落就好不在意，能用就行其他1.0%23.9%53.8%21.3%0139.7%49.6%51.8%36.9%4.6%十四亿美好 十二种期待02人民美好生活洞察报告 人们认为防老首先要保持肌肤良好状态，这方面，女性首选面膜、男性关注洁面。人们对“氨基酸”“玻尿酸”“烟酰胺”等具有护肤特性的内容讨论不绝于耳。面部是人们展示自我的一扇窗，“窗明几净”则悦己悦人，虽然男女购买品类不同，但“保持良好状态防老爱美的追求”一致。防脱天然牙齿敏感植物成分香味无添加柔顺控油滋润去屑多效合一头发护理 专注养护18-23岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红粉底美甲工具24-30岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒美甲工具31-40岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒面部精华女性高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒粉底男性高关注美妆品类头发护理洁面面膜唇彩口红香水2021年美妆十大功效关联词防晒美白祛痘淡斑控油清洁遮瑕素颜保湿粉刺2021年美妆十大成分关联词氨基酸玻尿酸烟酰胺维生素e水杨酸胜肽维生素c寡肽 视黄醇壬二酸人们对外在美360度无死角的追求表现在遍及头发护理、护肤、口腔、身体等方方面面的关注。总体呈现出防脱、防老、防菌，爱美也爱健康的趋势。据抖音电商2021年国货美妆订单量和成交额消费数据，18-40岁中青年群体最关注头发护理。他们希望钱可以花到该花的地方上、花到心坎里，如护发产品最好源自“天然”的“植物成分”，可以“对症下药”，实现“防脱”“控油”“柔顺”或“滋润”等目标。360度无死角颜色味道都要有数据来源：巨量算数《2021抖音美妆行业年度盘点》2021年不同年龄段抖音美妆用户高关注品类分布数据来源：巨量算数《2021抖音美妆行业年度盘点》2021年抖音美妆行业最受关注的十大功效与成分数据来源：巨量算数《2021抖音日化行业年度盘点》2021年抖音日化用户关注的护发热点内容数据来源：巨量算数《2021抖音美妆行业年度盘点》2021年不同性别抖音美妆用户高关注品类分布十四亿美好 十二种期待03人民美好生活洞察报告 人民美好生活内容数据洞察报告口腔健康既能预防慢性病，又能帮助人体摄取食物营养，是构成全身健康的重要部分。从网民关注热点来看，牙线牙贴成为2021年第三季度口腔护理内容播放量增速黑马，漱口水和牙膏稳定增长。人们对口腔健康的关注侧面展现了爱美无死角。数据来源：巨量算数《2021抖音日化行业年度盘点》2021年抖音日化用户关注的口腔护理热点内容持久留香除口臭平价防蛀旅行装口腔抑菌牙齿敏感深层清洁清新口气护龈口腔护理 清洁留香数据来源：巨量算数《2021Q3日化行业季度洞察报告》2021Q3抖音口腔护理内容播放情况口腔护理内容播放季度环比增速口腔护理内容 Q3 播放量表示数据做缩放处理牙线漱口水牙膏牙粉口腔喷雾牙贴假牙护理十四亿美好 十二种期待04人民美好生活洞察报告 数据来源：巨量算数《2021Q3日化行业季度洞察报告》2021Q3抖音日化用户关注的身体护理内容播放情况身体护理内容播放季度环比增速身体护理内容 Q3 播放量护足霜身体乳磨砂膏沐浴露香皂足浴粉护手霜足膜足贴磨砂/浴盐颈膜沐浴球精油颈霜手膜颈部、手部、足部等全方位的“身体护理”对于追求完美的人来说是不可忽视的美丽细节。人们对护理品功能最关注的除了“清洁到位”和“滋润保养”，还有芬芳香味。数据来源：巨量算数《2021抖音日化行业年度盘点》2021年抖音日化用户关注的身体护理热点内容祛痘控油去角质美白滋润温和不刺激深层清洁除螨香味保湿身体护理 功效为先男女同好，给生活一点颜色和味道。唇色可以显著提升面部气色，自然深受爱美人士青睐。抖音平台数据显示，无论男女都对唇彩口红情有独钟，推动此类产品成为直播间最强曝光单品之一。除了色彩，生活中的美好不乏加点“味道”。数据来源：巨量算数《2021抖音日化行业年度盘点》2021年直播间最强曝光单品入围品类面膜化妆水面霜眼霜粉底液指甲油口红唇膏防晒霜精华妆前隔离直播间【最强曝光单品】十四亿美好 十二种期待05人民美好生活洞察报告 数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各年龄段群体购买美妆的品牌选择方向青年群体最喜国风，全民国潮拉动国货消费。在我国成为世界第二大经济体、“文化自信”得到高度重视的今天，人们对中华文化的认可度与日俱增，积极关注和消费含有国潮元素、国货品牌的产品，为推动中国品牌“圈粉”迈出重要一步。调研数据显示，2021年国潮国货中的美妆、服饰和高端消费品均获得消费者青睐，分别占比四成以上、近五成、近三成。另外，根据《2021抖音电商国货发展年度报告》数据显示，2021年国潮国货在抖音电商销量同比增长667%。人们正在用行动支持国潮国货。全民掀起国潮风老年人美得见功夫60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么购买该类产品国货、国潮产品欧美品牌日韩品牌数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各年龄段群体购买服饰的品牌选择方向60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么购买该类产品国货、国潮产品欧美品牌日韩品牌总体平均值总体平均值日韩品牌60后为0%十四亿美好 十二种期待06人民美好生活洞察报告 老年朋友们心怀芳华，唱响“夕阳红”。有观点认为，短视频平台帮助银发族再社会化，打开了他们退休生活的社交圈。如在服饰方面，老年人不仅穿着品味独到、时尚讲究，还乐于展示。某退休老教师展示自己的个性潮酷穿搭，收获粉丝360万，点赞量超4600万，成为网红达人。更有一位老奶奶花了3小时打扮，只为出门吃个炸鸡。·视频分享爷爷的日常穿搭，展现老年人对穿搭的不同态度·新潮的打扮与爷爷的年纪形成反差，新奇有趣点赞量：4600万+粉丝数：360万+达人特点@康康和爷爷@宋宝儿数据来源：巨量算数《2021抖音服饰行业年度盘点》抖音平台老年人穿搭展示数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各年龄段群体购买高端消费品的品牌选择方向60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么购买该类产品国货、国潮产品欧美品牌日韩品牌日韩品牌60后为0%总体平均值十四亿美好 十二种期待07人民美好生活洞察报告 数据来源：巨量算数，时间周期：2021年3月、2021年12月2021年12月与3月各线级城市抖音高端消费品搜索次数对比增长情况一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以下推动高质量发展，有利于人民群众美好生活愿景的实现。近年来，大家的消费态度发生转变，调研数据显示，各线级城市居民购物优先关注质量和性价比，“贵要有贵的道理”，“一分价钱一分货”。高端消费品的搜索量在大城小镇均走势向高。从不同线级城市居民搜索量比重看，二级城市居民兴趣最强，2021年12月比同年3月搜索量增长171%；新一线、四线、六线及以下居民紧随其后，增长率均超150%。国家统计局数据显示，2021年限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长近30%，两年平均增长11.2%，增速高于商品零售平均水平。格外关注性价比大城小镇追求消费提质143%164%171%149%159%146%158%数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各线级城市居民购买美妆、服饰、高端消费品等产品时关注因素分布新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以下0%10%20%30%40%60%80%50%70%质量价格功效品牌成分 / 材质口碑设计流行趋势 /网红代言明星代言十四亿美好 十二种期待08人民美好生活洞察报告 2021年抖音穿搭风格视频按月播放量2021 年抖音穿搭风格视频按月发布量休闲韩版职业复古国潮法式代表播放量做缩放处理人们在美的创作和追求中各美其美、自得其乐。数据显示，2021年“休闲”类穿搭成为抖音热门，不论是视频发布量亦或是视频播放量均处于头部位置，以轻松舒适的状态面对生活，成为人们的共识。而复古风、国潮近几年的崛起，也使得抖音相关视频播放量居高不下。独乐乐不如众乐乐各美其美也要美美与共男女覆盖人数占比TGI从抖音高端消费品用户性别看，女性是高端消费品兴趣用户主力军，无论男女都将箱包、服饰作为心头最爱。数据来源：巨量算数2021年抖音高端消费品用户性别分布数据来源：巨量算数，时间周期：2021年2021年抖音穿搭风格视频按月发布量与播放量数据来源：巨量算数2021年不同性别抖音高端消费品用户高关注品类分布箱包2鞋履3配饰6腕表5服饰1珠宝4珠宝5服饰2腕表3配饰6箱包1鞋履4学院美式绅士日式嬉皮甜酷女性关注TOP品类男性关注TOP品类TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。十四亿美好 十二种期待09人民美好生活洞察报告 除了各美其美，还有达人分享产品购买方法，与大家“美美与共”。如2021年抖音高端消费品行业创作者数量不断增加，他们分享品牌文化和工艺，普及鉴定