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星谋云报告指出，美妆行业面临多重挑战，但也有新的增长机会。首先，产品趋势方面，美容零食化、国潮中国风、科技定制化成为重要趋势。其次，用户趋势方面，Z世代成为美妆行业主导者，"他群体"增长迅速。最后，市场机会挖掘方面，面部护理套装、液态精华、乳液/面霜销额前三，各品类排行前三。建议品牌关注干性肤质、滋润抗老、国潮及欧美风市场机会，以及滋润、舒敏和抗初老等功效产品，同时注意中国风、欧美风和文艺风等美妆洗护产品的发展。
