2021智能大屏生态发展白皮书
智能大屏生态发展2021白皮书 CONTENTS1智能大屏篇T H E P A R T O N E2大屏内容篇T H E P A R T T W O3大屏广告篇T H E P A R T T H R E E 报告相关说明⚫数据覆盖：智能大屏是具有可联网，可寻址，可定向，可互动等特性的智能化的媒体大屏，数据包含智能电视、智能盒子等⚫开机率：指开机终端数量占活跃终端数量的比例，用以反映电视用户的活跃性⚫开机时长：指平均每个电视终端的使用时长，用以反映电视用户的使用深度⚫直播关注度：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，用以反映频道/节目的影响力⚫市占率：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，用以反映频道/节目在该时段的市场竞争力⚫人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比⚫数据周期：2021年01月01日-2021年12月31日 智能大屏篇01THE PART ONE 智能大屏全面普及，家庭渗透率逐年攀升28.71%36.36%44.98%53.83%63.64%73.44%83.49%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0123452016年2017年2018年2019年2020年2021年E2022年E智能电视发展趋势智能电视保有量家庭渗透率家庭渗透率数据来源：酷云大数据https://www.kuyun.com亿(台) 酷云大数据省份覆盖占比与人口分布趋于一致智能大屏省份分布酷云大数据分布愈发均衡，覆盖占比与中国各省市人口分布已趋于一致数据来源：酷云大数据https://www.kuyun.com酷云覆盖用户分布图常驻人口分布 下沉市场用户活跃性逐年增加，用户占比超过移动互联网近7年智能大屏用户分布13.7%8.4%38.0%34.2%20.9%22.8%27.5%34.6%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年一线城市二线城市三线城市三线以下城市下沉用户指三线及以下城市用户智能大屏移动互联网57.4%54.3%下沉用户占比数据来源：酷云大数据https://www.kuyun.com 忠诚用户持续活跃，开机率略有下滑，开机时长逐年提升常驻人口分布开机时长：分钟开机率315.33323.3328.93332.1752.22%50.85%49.11%46.68%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%3053103153203253303352018201920202021平均开机时长开机率智能大屏活跃性趋势数据来源：酷云大数据https://www.kuyun.com 寒暑假智能大屏活跃性上涨，合家欢成大屏独有优势0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%050100150200250300350400平均开机时长开机率智能大屏日均开机率/开机时长分月变化开机时长：分钟开机率2021年智能大屏日均开机率为46.7%，寒暑假期间活跃度大涨，春节期间开机率及开机时长达顶峰。46.7%2021年均值开机率开机时长（分钟）33239155.81%2021重大节日当天智能大屏活跃度开机时长开机率2月11日2月26日34854.16%开机时长开机率数据来源：酷云大数据https://www.kuyun.com 2021年，用户收视粘性提升，近六成用户月开机15天以上常驻人口分布智能大屏开机用户中，54.41%以上月开机至少15天，平均每台终端有17天在线。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1+2+3+4+5+6+7+8+9+10+11+12+13+14+15+16+17+18+19+20+21+22+23+24+25+26+27+28+29+30+ 31智能大屏开机用户分天数在线占比天平均每台终端在线天数/月54.41%13.9%数据来源：酷云大数据https://www.kuyun.com 大屏成为孕婴童之家娱乐中心，年轻一代较去年开机有所下降常驻人口分布家庭结构开机率变化两口之家孕婴童之家两代之家中青年独居-0.9%0.5%-0.4%-1.6%数据来源：酷云大数据https://www.kuyun.com 大屏追剧更加沉浸，点播场景青少类节目受欢迎常驻人口分布直播场景触达用户占比点播场景触达用户占比生活服务专题新闻综艺电视剧电影综艺青少电视剧数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Growhttps://www.kuyun.com 用户观看直播频道偏好常驻人口分布央视频道排名TOP10排名频道触达用户占比1CCTV-1 综合70.59%2CCTV-新闻57.25%3CCTV-655.82%4CCTV-455.54%5CCTV-254.76%6CCTV-352.83%7CCTV-552.69%8CCTV-751.99%9CCTV-851.40%10CCTV-少儿50.63%省级卫视排名TOP10排名频道触达用户占比1湖南卫视61.66%2浙江卫视58.32%3东方卫视56.24%4江苏卫视55.36%5北京卫视51.02%6广东卫视45.73%7辽宁卫视45.63%8安徽卫视45.02%9山东卫视44.02%10天津卫视43.03%数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Growhttps://www.kuyun.com 大屏内容篇02THE PART TWO 剧集 2021年电视剧市场供应减少，备案数量创多年新低数据来源：国家广播电视总局，行业数据https://www.kuyun.com2020年-2021年分月电视剧备案数8463426151614950705743394033444638394939394139511月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月202020212020年670部2021年498部电视剧总计备案数-25.7% 2021年上星剧目体量有所下滑，而口碑评分平均水平同比均有提升，剧集提质减量趋势显现说明：统计总量48个上星频道；数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，行业数据https://www.kuyun.com上星剧目数量（全年）23.8%16.9%上星剧目联播占比独播占比联播占比小环：2020年大环：2021年单位：部2021年1301242020年5.78 5.98 豆瓣评分口碑评分同比上星剧目提质减量，独播剧比重有所上升 2221161819172034241716161613CCTV-8湖南卫视东方卫视北京卫视浙江卫视江苏卫视CCTV-12020年2021年CCTV-8、东方卫视联播《小舍得》《理想之城》，开启央视省卫联播模式；首播上星剧目，央视占比扩大，其中CCTV-8已播剧目34部；湖南卫视已播剧目24部，排省卫第一；央视联合五大卫视已播剧目占年度剧目91.1%，资源集中化明显32.3%36.29%67.7%62.10%1.61%0%100%2020年2021年央视卫视央视卫视联播2021年上星首播剧目央视+五大卫视央卫视首播剧目占比数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Growhttps://www.kuyun.com占2021年首播剧目91.1%大剧资源集中化趋势加强，湖南卫视CCTV-8首播体量提升 剧集篇幅精简，卫视首播剧平均集数显著下降2021年剧集“瘦身”仍在进行中，首播剧平均集数同比下降，其中卫视首播剧降幅显著；用户评分显示30集以下短剧集口碑更高央卫视上线平均剧集41集38集上线剧目平均集数6.65 6.23 5.87 30集以内50集以上30集~50集不同剧集区间豆瓣评分38.637.443.336.5卫视央视2020年2021年2020年2021年数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，行业数据https://www.kuyun.com注：央卫视联播剧目已各自计算 回归现实主义创作，当代剧为市场主流，主旋律题材热度居高2021年首播剧中当代剧占比六成以上，弘扬主旋律的重大历史、重大革命题材收视、口碑兼备，市场热度领先66.94%13.71%12.10%4.03%3.23%当代近代古代现代重大上星剧题材分布各类题材直播关注度各类题材豆瓣评分1.03%0.71%0.64%0.43%现代近代当代古代重大1.34%7.807.175.885.65重大近代当代古代数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，行业数据https://www.kuyun.com 庆祝建党百年，优质献礼剧活跃荧屏，收视口碑双丰收献礼剧部数占比首播剧近四成，直播关注度和口碑评分均高于非献礼剧献礼剧口碑表现（豆瓣）献礼剧播出占比37.10%62.90%献礼剧非献礼剧非献礼剧献礼剧0.83%0.56%献礼剧收视表现-直播关注度非献礼剧献礼剧7.265.48数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，行业数据https://www.kuyun.com 主旋律成为流量密码，献礼剧打入年轻用户群体《大决战》2021年电视剧关注度NO.12021年卫视电视剧关注度NO.1《山海情》2021年电视剧口碑评分NO.1《觉醒年代》破2直播关注度2.01%27天同时段电视剧排名第一多个话题登上微博热搜榜首破1 联播直播关注度1.61%#山海情#微博话题阅读量超17亿豆瓣评分9.2分#觉醒年代#微博话题阅读量超29亿豆瓣评分9.3分百度指数19岁以下用户占比27%数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，行业数据https://www.kuyun.com 都市剧摒弃“悬浮”之风，探讨社会现实引发观众共鸣2021年电视剧创作弘扬现实主义，《小舍得》聚焦教育问题引发热议，也登上年度剧集关注度第二位；《我在他乡挺好的》以真实演绎引发都市青年共鸣，成为口碑黑马《小舍得》聚焦中产焦虑、教育资源公平引发社会热议《我在他乡挺好的》真实演绎都市异乡青年打造高品质都市剧“异乡打工人”的生存状态......纪录片一样的感同身受......剧情真实不做作，演员演技有代入感......剧集热门评论豆瓣评分8.2分阅读量突破16.7 亿数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，行业数据https://www.kuyun.com2021*年电视剧关注度NO.2东方卫视19天卫视第一19天#小舍得#微博话题阅读40.7亿 涉案剧再出爆款, 《扫黑风暴》剧情、演技获赞直播关注度1.21%破1 暑期开播卫视电视剧直播关注度NO.1北京卫视东方卫视联播微博话题TOP3阅读量突破42.9 亿阅读量突破3.5 亿阅读量突破3.4 亿#扫黑风暴有哪些细思极恐的细节##扫黑风暴全员在线吃席##扫黑风暴#数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，行业数据https://www.kuyun.com《扫黑风暴》口碑评价7.2最恐怖的是“基于真实事件改编”......两个实力派演员简直是这种犯罪悬疑片的扛把子......各种草蛇灰线，黑白人物交织......质感不输电影......豆瓣评分 剧目名称播出频道直播关注度雪中悍刀行CCTV-80.96%武当一剑CCTV-80.89%风起霓裳湖南卫视0.83%刘墉追案北京卫视0.54%天龙八部CCTV-80.51%斛珠夫人北京卫视0.48%与君歌湖南卫视0.47%青年霍元甲之威震津门CCTV-80.33%少年游之一寸相思CCTV-80.29%斗罗大陆CCTV-80.29%琉璃江苏卫视0.27%大宋宫词江苏卫视0.24%锦衣之下广东卫视0.18%周生如故安徽卫视0.16%长歌行山东卫视0.09%古装剧市场向男性受众倾斜，女频IP收视降温2021年古装剧直播关注度武侠、探案题材在古装剧TOP5中占据4席仙侠、宫廷题材《风起霓裳》进入古装剧TOP5数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Growhttps://www.kuyun.com 综艺 弘扬主流价值观，“娱乐至上”市场乱象全面整顿卫视
