中视金桥2021 年报

年報ANNUALREPORT2021股份編號STOCK CODE00623 中視金橋國際傳媒控股有限公司（「本公司」或「中視金橋」）及其附屬公司（合稱「本集團」）是中國領先的傳媒運營集團，專注以視頻創意傳播為核心能力開展跨媒體投資和經營，以滿足客戶市場對電視+互聯網+移動互聯網跨屏傳播之需求。本集團目前擁有央視廣告代理經營、品牌廣告創意策劃、影視節目投資製作、互聯網精準營銷及其他業務板塊。中視金橋是中國城市形象和旅遊品牌創意傳播領域的早期開拓者和多年來的領先者，也是金融保險、汽車、消費品等行業品牌廣告服務的領先者之一。中視金橋二十多年來累計已為國內外三千多家客戶提供全面和專業的創意傳播服務。關於我們 目錄財務摘要 4公司資料 52021年大事回顧 6獎項與表彰 8主席報告書 10管理層討論與分析 14董事及高級管理人員 22企業管治報告 38環境、社會及管治報告 54 70 董事會報告93 獨立核數師報告99 合併損益表100 合併全面收益表101 合併財務狀況表103 合併權益變動表104 合併現金流量表105 財務報表附註172 五年財務概要 4中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報財務摘要人民幣：千元截至二零二一年十二月三十一日止年度截至二零二零年十二月三十一日止年度同 比（%) 收入1,183,4731,175,947+1%經營溢利40,625125,385–68%本公司權益股東應佔溢利37,07887,213–57%每股盈利— 基本及攤薄人民幣8.0分人民幣18.1分–56%建議派發每股末期股息港幣4.0仙港幣9.0仙–56%收入人民幣：千元截至二零二一年十二月三十一日止年度截至二零二零年十二月三十一日止年度同 比（%) 電視媒體資源運營904,416941,995–4%內容經營及其他整合傳播服務123,45799,990+23%數字營銷及網絡媒體99,04478,252+27%租賃收入65,40164,938+1%銷售稅項及附加稅(8,845)(9,228)–4% 1,183,4731,175,947 5中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報公司資料執行董事 陳新先生（主席） 劉矜蘭女士 李宗洲先生 獨立非執行董事 齊大慶先生 葉虹女士 陳亨利博士 張華博士 審核委員會 齊大慶先生（主席） 葉虹女士 張華博士 薪酬委員會 葉虹女士（主席） 陳新先生 張華博士 提名委員會 陳新先生（主席） 齊大慶先生 陳亨利博士 合規委員會 李宗洲先生（主席） 王英達先生 公司秘書 王英達先生 獲授權代表 陳新先生 王英達先生 主要營業地點 中國北京市朝陽區光華路9號金橋天階大廈7層 中國上海市浦東新區福山路450號新天國際大廈15D單元 公司註冊辦事處 香港金鐘金鐘道89號力寶中心2座4樓417室 核數師 畢馬威會計師事務所於《財務匯報局條例》下的註冊公眾利益實體核數師 股份過戶登記處 寶德隆證券登記有限公司香港北角電氣道148號21樓2103B 網址 www.sinomedia.com.hk 2021年 大事回顧6中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報四月中國傳媒大學MBA2020級學生到中視金橋開展「行動學習」活動，對紀實影視片營銷的價值進行探索與分析。五月中視金橋持續關注和支持鄉村教育，參與並協辦中央廣播電視總台「大手牽小手」公益活動。中視金橋亦參與由桂馨基金會發起的「一起捐圖書」活動，並為該活動籌集善款。七月中視金橋首次參加第21屆CBME孕嬰童展，推介親子品牌計劃。 7中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報十二月中視金橋當選中國廣告協會新一屆副會長成員，中視金橋副總裁劉芷屹出任中國廣告協會副會長。中視金橋參與聯合製作大型青少年文化勵志類節目《中國少年說》第二季。來自全國各地的30位優秀少年以演講的形式，將Z世代豐富多彩的生活呈現給觀眾，分享不一般的成長故事，展現中國少年群體的嶄新風貌。 獎項與表彰8中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報公司榮譽獎項名稱：一級廣告企業（綜合服務類）獲獎時間：二零二一年一月頒獎單位：中國廣告協會獎項描述：中國一級廣告企業是中國廣告企業的最高資質，由中國廣告協會頒發。評定標準由企業經營規模、人員素質、服務水平、行業影響力等十條標準組成。中國廣告協會創立於一九八三年，是國家工商行政管理總局的直屬事業單位，是中國廣告界的行業組織。協會由全國範圍內具備一定資質條件的廣告主、廣告經營者、與廣告業有關的企、事業單位、社團法人等自願組成。 獎項名稱：中央電視台二零二零年度AAAA級信用廣告代理公司獲獎時間：二零二一年五月頒獎單位：中國中央電視台廣告經營管理中心獎項描述：中國中央電視台廣告經營管理中心依據《中央電視台廣告代理公司信用體系管理辦法》，對廣告代理商進行全面的綜合性評級，信用級別從高到低，依次為AAAA級、AAA級、AA級、A級。評級標準包括代理廣告投放金額、代理業務年限、代理業務誠信記錄、合同執行及履約情況、不良記錄情況等。這是中視金橋連續六年獲此榮譽。 9中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報專業榮譽獲獎作品：中視金橋二零二零年年報獎項名稱：LACP媒體類公司二零二零年年報LACP年報鉑金獎，LACP全球年報前100，LACP亞太區年報前80，LACP最具創意年報獎銀獎，LACP中文年報前50獲獎時間：二零二一年十二月頒獎單位：美國傳媒專業聯盟獎項描述：美國傳媒專業聯盟「遠見獎」(LACP Vision Awards)創辦於二零零二年，為備受業界推崇的國際年報重要賽事之一。由於其前100名評選既不區分行業，也不考慮企業規模，故素有「年報奧林匹克」之稱，在行業內具有很高的專業性及權威性。 獲獎作品：中視金橋二零二零年年報獎項名稱：ARC年報財務數據榮譽獎獲獎時間：二零二一年十二月頒獎單位：國際ARC評審團獎項描述：國際ARC大獎是全球最具規模、最權威的國際性年報獎項評比之一，具有極高的國際認可度和影響力，被財經媒體譽為「年報奧斯卡獎」。 主席報告書陳新10中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報 自從新冠疫情於二零二零年初爆發以來，全球經濟及商業活動均受到干擾。儘管隨著疫苗的引入和經濟措施的實施，中國整體經濟環境逐漸復甦，但自二零二一年下半年以來，多個變種病毒不斷出現，令回穩的經濟增長再次受到衝擊，廣告市場也因此振蕩走弱，廣告主及消費者都變得趨於審慎。根據CTR媒介智訊的數據顯示，二零二一年電視廣告刊例花費同比增長1.3%，低於二零二一年GDP的同比增長率8.1%。雖然宏觀經濟環境的波動不定導致本集團二零二一年下半年的業務收入比上半年有所下降，但由於本集團採取多項措施有效控制費用支出，保持了多年一貫的財務穩健。同時，本集團實施漸進優化調整業務結構的策略，持續推進以跨屏創意傳播服務為核心的戰略方向，致力於為客戶提供優質多元的創意產品和傳播服務。面對市場壓力，本集團適時整合自身優勢，聚焦核心競爭力，在電視廣告市場領域繼續深耕，堅持以客戶為導向的產品與服務策略，通過為客戶提供品牌定位、視覺創意、傳播策略、媒介執行、效果評估等一站式解決方案提升客戶的品牌價值。同時，我們順應市場變化和趨勢，優化媒體資源，適度控制規模成本，以創新的營銷策略和媒體產品組合開拓市場，保持本集團在電視廣告業務市場份額的領先。本集團發揮視頻內容創意和品牌傳播的經驗與能力，積極推動以視頻內容研發製作為核心的內容營銷業務，在該領域正在取得更明顯的進步；圍繞「親子陪伴、共同成長、引領消費」的營銷定位，通過直播互動、短視頻、內容植入、節目策劃、動畫開發、宣推活動等多種方式，為客戶提供有特色、效果好的內容創意傳播服務。本集團將繼續提升為不同類型客戶量身定制內容服務，通過品牌傳播與創意內容的深度結合，以內容營銷形式實現客戶的品牌傳播價值。本集團的數字營銷業務保持穩步開展，自主研發的智能程序化廣告投放平台不斷進行升級更新，通過大數據優化廣告投放的營銷效率，提升客戶在互聯網的投放效果和品牌影響力。本集團將順應互聯網媒體的發展趨勢和廣告主的投放需求，積極嘗試融媒體技術應用的傳播新形式資源，持續提升互聯網整合服務能力，強化數字營銷的核心競爭力。本集團播視網圍繞家庭生活的核心需求，繼續專注於中老年健康生活和親子才藝培養領域的視頻內容運營，並通過「線上內容+線下活動」的互動結合，為用戶提供高質量視頻內容，同時也為客戶實現傳播價值。展望未來，儘管仍面對疫情散發帶來的不確定性和外部環境變化帶來的風險與挑戰，但憑借與時俱進的創新型經營策略，我們對本集團通過創意傳播為品牌賦能的核心業務前景抱持積極樂觀態度，對國內市場的中長期繁榮和消費升級保持信心。我們將在核心業務市場中繼續深耕，在變局中加強創新能力和運營能力，並通過品牌投資管理業務，進一步拓展在親子家庭消費領域的市場佈局，為本集團的穩健發展和長期可持續增長夯實基礎。最後，我們謹此向股東以及於本集團發展過程中給予幫助和支持的各方表示衷心感謝。陳新二零二二年三月二十九日11中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報 年報 14中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報管理層討論與分析自從COVID-19冠狀病毒疫情於二零二零年初爆發以來，全球經濟及商業活動均受到影響，廣告市場也遭受嚴重衝擊。隨著疫苗的接種，確診人數持續減少，以及各項經濟復甦措施的實施，中國內地的宏觀經濟環境於二零二一年上半年呈現復甦並持續改善。本集團二零二一年上半年的業務收入也從疫情中逐步恢復。然而，自二零二一年下半年開始，多個變種病毒不斷出現，新感染病例的增加導致更多的旅行限制及封鎖措施出台，同時也對宏觀經濟增速和消費情緒造成影響。廣告市場的整體環境也出現轉弱波動，廣告主對廣告開銷變得趨於審慎，導致本集團二零二一年下半年的業務收入有所放緩。根據CTR媒介智訊發佈的市場研究報告，電視廣告刊例花費從二零二一年二月同比上漲51.5%，至二零二一年六月同比上漲0.5%，再至二零二一年十二月同比下降9.0%。數據顯示電視廣告投放增速呈現振蕩放緩趨勢，且下半年增速低於上半年增速。（數據來源：CTR媒介智訊，二零二二年二月）。面對充滿挑戰和動盪的市場環境，本集團在回顧年度內繼續實施漸進優化調整業務結構的策略，並採取多項措施有效控制費用支出，保持了多年一貫的財務穩健特點。同時，本集團以創新的營銷策略和媒體產品組合開拓客戶市場，聚焦既有優勢與核心競爭力，持續推進以跨屏創意傳播服務為核心的戰略方向，致力於為客戶提供優質多元的創意產品和傳播服務。電視廣告及內容經營一、 電視媒體資源運營本集團持續加強在電視廣告營銷方面的客戶開發及服務能力，不斷優化營銷策略和媒體產品組合提升競爭力。於回顧年度內，本集團經營中央廣播電視總台CCTV-1綜合╱ CCTV新聞頻道的《新聞30分 》欄 目 、CCTV-4中文國際頻道的《今日關注》欄目、以及CCTV-9紀錄頻道全頻道和CCTV-14少兒頻道全頻道共124,067分鐘的廣告資源獨家代理權，橫跨新聞、時政、文化、少兒等領域，為客戶提供豐富多樣的傳播渠道。年內，本集團面對宏觀經濟放緩的市場壓力，適時整合自身優勢，優化媒體資源結構，盡最大努力保持在電視廣告營銷方面的客戶開發和服務能力。集團概述業務回顧 15中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二一年年報二、 內容經營本集團為客戶提供全面和專業的視頻創意與製作服務。於回顧年度內，本集團先後服務山西省、成都市、安踏集團、中石化易派客、中國人保、農業發展銀行等不同類型客戶，為其提供宣傳片拍攝、製作剪輯及平面設計等服務。本集團持續發展以視頻節目內容研發製作為核心的內容營銷業務，為客戶量身定製創意視頻節目，以內容營銷形式實現客戶的品牌傳播價值。於回顧年度內，本集團繼續圍繞「親子陪伴、共同成長、引領消費」的營銷定位，通過直播互動、短視頻、內容植入、節目策劃、動畫開發、宣推活動等多種方式，為長隆集團、愛他美、諾優能、滴露、阿爾法蛋、力誠食品、碧桂園、中國人壽等客戶提供內容創意傳播服務。三、 其他整合傳