中视金桥2022 年报

年報ANNUALREPORT2022股份編號STOCK CODE00623 中視金橋國際傳媒控股有限公司（「本公司」或「中視金橋」）及其附屬公司（合稱「本集團」）是中國領先的傳媒運營集團，專注以視頻創意傳播為核心能力開展跨媒體投資和經營，以滿足客戶市場對電視+互聯網+移動互聯網跨屏傳播之需求。本集團目前擁有央視廣告代理經營、品牌廣告創意策劃、影視節目投資製作、互聯網精準營銷及其他業務板塊。中視金橋是中國城市形象和旅遊品牌創意傳播領域的早期開拓者和多年來的領先者，也是金融保險、汽車、消費品等行業品牌廣告服務的領先者之一。中視金橋二十多年來累計已為國內外三千多家客戶提供全面和專業的創意傳播服務。關於我們 目錄目錄財務摘要 4公司資料 5獎項與表彰 6主席報告書 8董事及高級管理人員 20企業管治報告 38環境、社會及管治報告 54管理層討論與分析 12 70 董事會報告 93 獨立核數師報告99 合併損益表100 合併全面收益表101 合併財務狀況表103 合併權益變動表104 合併現金流量表105 合併財務報表附註164 五年財務概要 4中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二二年年報財務摘要人民幣：千元截至 二零二二年 十二月三十一日 止年度截至 二零二一年 十二月三十一日止年度同比(%) 收入719,4901,183,473-39%經營溢利49,04640,625+21%本公司權益股東應佔溢利41,35037,078+12%每股盈利— 基本及攤薄人民幣9.0分人民幣8.0分+13%建議派發每股末期股息港幣4.5仙港幣4.0仙+13%收入人民幣：千元截至 二零二二年 十二月三十一日 止年度截至 二零二一年 十二月三十一日 止年度同比(%) 電視媒體資源運營438,058903,013-51%內容經營、其他整合傳播服務及其他143,576123,266+16%數字營銷及網絡媒體84,33798,890-15%租賃收入53,51958,304-8% 719,4901,183,473-39% 5中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二二年年報公司資料執行董事陳新先生（主席） 劉矜蘭女士 李宗洲先生 劉芷屹女士 獨立非執行董事齊大慶先生 葉虹女士 陳亨利博士 張華博士 審核委員會齊大慶先生（主席） 葉虹女士 張華博士 薪酬委員會葉虹女士（主席） 陳新先生 張華博士 提名委員會陳新先生（主席） 齊大慶先生 陳亨利博士 合規委員會李宗洲先生（主席） 王英達先生 公司秘書王英達先生 獲授權代表陳新先生 王英達先生 主要營業地點中國北京市朝陽區光華路9號金橋天階大廈7層 中國上海市浦東新區福山路450號新天國際大廈15D單元 公司註冊辦事處香港金鐘金鐘道89號力寶中心2座4樓417室 核數師畢馬威會計師事務所於《財務匯報局條例》下的註冊公眾利益實體核數師 股份過戶登記處寶德隆證券登記有限公司香港北角電氣道148號21樓2103B 網址www.sinomedia.com.hk 獎項與表彰6中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二二年年報獎項名稱： 一級廣告企業（綜合服務類）獲獎時間： 二零二二年一月頒獎單位： 中國廣告協會獎項描述： 中國一級廣告企業是中國廣告企業的最高資質，由中國廣告協會頒發。評定標準由企業經營規模、人員素質、服務水平、行業影響力等十條標準組成。中國廣告協會創立於一九八三年，是國家工商行政管理總局的直屬事業單位，是中國廣告界的行業組織。協會由全國範圍內具備一定資質條件的廣告主、廣告經營者、與廣告業有關的企、事業單位、社團法人等自願組成。獎項名稱： 中央電視台二零二一年度AAAA級信用廣告代理公司獲獎時間： 二零二二年五月頒獎單位： 中國中央電視台廣告經營管理中心獎項描述： 中國中央電視台廣告經營管理中心依據《中央電視台廣告代理公司信用體系管理辦法》，對廣告代理商進行全面的綜合性評級，信用級別從高到低，依次為AAAA級、AAA級、AA級、A級。評級標準包括代理廣告投放金額、代理業務年限、代理業務誠信記錄、合同執行及履約情況、不良記錄情況等。這是中視金橋連續六年獲此榮譽。公司榮譽 7中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二二年年報獲獎作品： 場景營銷案例《冰雪夢想團》—「給冬奧加霸虎」安踏兒童沉浸式元宇宙科技發佈會獎項名稱： IAI傳鑒國際廣告獎 — 公關╱事件營銷類金獎獲獎時間： 二零二二年五月頒獎單位： IAI傳鑒國際廣告獎執委會、IAI國際廣告研究所獎項描述： IAI傳鑒國際廣告獎作為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所於二零零零年創辦，本屆共收到來自海內外917家公司報送的3,672件作品及案例。獲獎作品： 中視金橋二零二一年年報獎項名稱： LACP媒體類公司二零二一年年報LACP年報鉑金獎，LACP全球年報前100，LACP亞太區年報前80，LACP最佳年報陳述銀獎，LACP中文年報前50，技術成就獎獲獎時間： 二零二二年八月頒獎單位： 美國傳媒專業聯盟獎項描述： 美國傳媒專業聯盟「遠見獎」(LACP Vision Awards)創辦於二零零二年，為備受業界推崇的國際年報重要賽事之一。由於其前100名評選既不區分行業，也不考慮企業規模，故素有「年報奧林匹克」之稱，在行業內具有很高的專業性及權威性。獲獎作品： 中視金橋二零二一年年報獎項名稱： ARC年報設計銅獎獲獎時間： 二零二二年八月頒獎單位： 國際ARC評審團獎項描述： 國際ARC大獎是全球最具規模、最權威的國際性年報獎項評比之一，具有極高的國際認可度和影響力，被財經媒體譽為「年報奧斯卡獎」。獲獎作品： 公益宣傳片《千年曲調聲入人心》獎項名稱： 第29屆中國國際廣告節黃河獎作品徵集大賽 — 社會主題銅獎獲獎時間： 二零二二年十二月頒獎單位： 中國廣告協會獎項描述： 黃河獎始於1982年，歷經四十載，在公益廣告徵集領域具有權威高度，代表了公益傳播的專業水準。專業榮譽： 主席報告書陳新8中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二二年年報 9中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二二年年報二零二二年，新冠疫情起起伏伏，市場環境和商業活動受到較大影響，消費者及廣告主都變得更為審慎。根據CTR媒介智訊的數據顯示，二零二二年廣告市場花費同比減少11.8%，其中，電視廣告刊例花費同比下降14.6%。儘管二零二二年充滿了意想不到的困難和挑戰，本集團憑借多年來的市場佈局和深耕細作，努力應對複雜多變的市場環境，在回顧年度內堅持開拓奮進和人性化管理相結合，在員工人數保持穩定的基礎上，採取了多項成本費用控制措施，有效減省經營支出，保持了財務穩健。同時，本集團實施漸進優化調整業務結構的策略，促進業務板塊的多元化發展；持續推進以跨屏創意傳播服務為核心的戰略方向，致力於為客戶提供優質的創意產品和傳播服務。面對市場動盪所帶來的經營壓力，本集團適時整合產業鏈上下游，聚焦核心競爭力，堅持以客戶為導向的產品與服務策略，依托我們的電視傳播優勢和經驗，保持在電視廣告市場領域的領先地位。同時，我們順應市場變化趨勢，優化媒體資源，有效控制規模成本，以創新的營銷策略和媒體產品組合開拓市場，通過電視廣告的高效傳播提升客戶的品牌價值，為客戶提供品牌定位、視覺創意、傳播策略、媒介執行、效果評估等一站式解決方案。本集團持續發揮視頻內容創意和品牌傳播的經驗與能力，積極拓展以視頻內容研發製作為核心的內容營銷業務，不斷挖掘內容營銷業務的發展潛力。我們圍繞家庭消費的市場需求，深度融合品牌傳播與創意內容，為不同類型的客戶量身定製內容服務，通過直播互動、短視頻、內容植入、節目策劃、動畫開發、宣推活動等多種有特色的內容創意形式，實現客戶的品牌傳播價值，並積累快消品品牌運營的經驗和能力。本集團的數字營銷業務保持穩步開展，不斷加強互聯網整合服務能力，優化互聯網廣告投放的營銷效率。本集團順應互聯網媒體的發展趨勢和廣告主的投放需求，整合優質媒介資源，聚焦數字營銷的核心競爭力，通過精準傳播的專業能力提升客戶在互聯網的投放效果和品牌影響力。隨著全國新冠疫情防控進入「乙類乙管」的新階段，我們預計二零二三年國內消費市場的前景在高質量發展方向下並存著機遇和挑戰，對本集團通過創意傳播為品牌賦能的核心業務前景抱持積極態度。展望未來，作為中國領先的綜合性傳媒運營集團，我們將積極審視市場趨勢和客戶需求，充分把握經濟復甦帶來的機遇；同時，我們也將對瞬息萬變的市場環境保持警醒，強化應對風險挑戰的經營策略。本集團將在變局中堅持創新、提升效率，通過創意傳播和品牌投資管理業務的協同結合，深度佈局親子家庭消費產業，鼓勵年輕骨幹創新提升品牌營銷能力，逐步加速快消領域品牌運營業務的培育和拓展，致力於業務組合的多元化和抗壓性，使我們能夠在波動的市場環境中實現可持續的增長。最後，本人謹代表董事會感謝股東及合作夥伴多年來、特別是在過去三年中對本集團的堅定支持。我們將繼續拓展本集團的新業務增長點，努力為股東和社會創造更大的價值。陳新二零二三年三月三十日 年報2022 12中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二二年年報管理層討論與分析二零二二年，由於國內疫情反覆多發、市場環境複雜嚴峻等多重超預期挑戰的影響，宏觀經濟大幅波動並導致市場預期不斷轉弱，居民消費信心轉為低迷。廣告市場遭受嚴重沖擊，廣告主對廣告開銷採取審慎縮減態度，導致整體投放需求下降明顯，對本集團的業務經營帶來負面影響。根據CTR媒介智訊發佈的市場研究報告，二零二二年廣告市場花費同比減少11.8%。（數據來源：CTR媒介智訊，二零二三年二月）。從分月表現來看，上半年廣告市場花費持續下滑，下半年雖有回升跡象，但由於部分城市受疫情影響嚴重，極大影響了廣告主的投放意願，營銷預算的萎縮仍繼續困擾著市場。面對疫情沖擊和經濟減速的壓力和挑戰，本集團在回顧年度內繼續實施漸進優化業務結構的策略，並採取多項措施有效控制業務成本和費用支出。同時，本集團以創新的營銷策略和媒體產品組合開拓客戶市場，聚焦既有優勢與核心競爭力，持續推進以跨屏創意傳播服務為核心的戰略方向，致力於為客戶提供優質多元的創意產品和傳播服務。電視廣告及內容經營一、 電視媒體資源運營當前媒體形式多元且分散，但電視媒體在消費者受眾層面的核心地位依然穩固，電視廣告的品牌價值塑造能力受到廣告主的廣泛認可。本集團持續加強在電視廣告營銷方面的客戶開發及服務能力，不斷優化營銷策略和媒體產品組合以提升競爭力。於回顧年度內，本集團經營中央廣播電視總台CCTV-4中文國際頻道的《今日關注》欄目、CCTV-9紀錄頻道全頻道以及CCTV-14少兒頻道全頻道共121,283分鐘的廣告資源獨家代理權，橫跨時政、文化、少兒等領域，為客戶提供豐富多樣的傳播渠道。年內，本集團面對充滿挑戰和動蕩的市場環境，適時優化調整媒體資源結構，有效控制規模成本。概述業務回顧 13中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零二二年年報二、 內容經營本集團為客戶提供全面和專業的視頻創意與制作服務。於回顧年度內，本集團先後服務中國飛鶴、中國平安、中國石化、中國人保、陽光保險、香港旅遊發展局、斯凱奇、卡塔爾航空等不同類型客戶，為其提供宣傳片拍攝、制作剪輯及平面設計等服務。本集團持續發展以視頻節目內容研發制作為核心的內容營銷業務，為客戶量身定製創意視頻節目，以內容營銷形式實現客戶的品牌傳播價值。於回顧年度內，本集團繼續圍繞“親子陪伴、引領消費”的營銷定位，通過直播互動、短視頻、內容植入、節目策劃、動畫開發、宣推活動等多種方式，為中國人壽、中國移動、SK集團、華強方特、碧桂園、安踏集團、愛他美、諾優能、盼盼食品、力誠食品等客戶提供內容創意傳播服務。三、 其他整合傳播服務本集團憑借專業高效的傳播服務水准和貼心的客戶服務理念，贏得眾多知名客戶的認可。於回顧年度內，本集團分別向騰訊、中國飛鶴、中