国内消费市场观察专题报告：电商平台助力国货品牌持续热销

qiumiao@gtjas.com 抖音电商推出“抖音潮流东方季”活动，助力优质国货品牌持续热销，过去一年国货品牌销量同比增长667%，涵盖珠宝、美妆、服饰、家居、食品、酒水等多个品类。4月23日，抖音电商开启“抖音潮流东方季”活动，在线上特设同名活动专区，携手中国工艺美术大师、文化名人、抖音电商达人，通过短视频和直播的方式，把优质国货和传统工艺品带到更多消费者面前。抖音电商数据显示，过去一年，该平台国货品牌销量同比增长667%，国货品牌商品覆盖珠宝、美妆、服饰、家居、食品、酒水等多个行业，满足消费者在衣食住行各方面的购物需求，拥有90多年发展历史国货美妆品牌百雀羚、美妆品牌花西子、来自于五湖四海的国货食品（四川非遗美食“夹江腐乳”、云南鲜花饼、哈尔滨红肠）等受到年轻消费者的喜爱。 相关报告 食品饮料《消费券提振消费分析》 2022.04.14 食品饮料《投资加速、地产回暖，助推白酒超预期》 2022.04.05 食品饮料《价值凸显，把握时点》 2022.03.31 除抖音之外，其它线上电商平台（京东、淘宝等）的国货品牌销量数据同样亮眼。近年来国货品牌在品质不断提升基础上，更加注重时尚感和功能细节的提升，人们对国潮消费的热情与日俱增，消费者普遍更加支持国货发展，“冬奥热”带动国产体育品牌消费攀升，国潮商品圈粉“Z世代”，一批老字号跨界“出圈”等等。根据京东和淘宝公布的数据，虎年春节期间，京东国风“IP”礼盒订单量同比增长超300%，而2021年“双11”期间，多个老字号淘宝直播间成交额突破百万元，不少品牌迎来爆发式增长，这背后反映出我国消费者对国货品牌的认可度进一步提升，国货品牌满足了消费者用较低成本获得新商品、新服务体验的尝新需求，以及对高品质简约生活的追求。 食品饮料《寻找低估值及区域阿尔法》 2022.03.27 食品饮料《提价传导顺利，旺季动销或加速》 2022.03.02 我们认为，国人文化自信的提升叠加“国潮”概念对年轻人消费行为和消费理念的融入，共同推动国货品牌崛起。过去10年，国货品牌的关注度占比由38%增长到75%，“国潮”关键字搜索热度上涨五倍，年轻群体正在成为国货品牌的消费主力军。 中国综合国力和经济发展水平的持续增长，使国人的消费意识发生明显转变，而当下以95后、00后为代表的年轻群体的消费行为和消费理念与父辈相比存在很大的不同，他们并不会认为“洋品牌一定是最好的“，他们更加看重商品的品质和性价比，他们强调实现自我、主张个性、追求快乐、紧跟潮流，对国货品牌的认可度进一步提升，这些因素共同推动了国货品牌的强势崛起，在珠宝、美妆、服饰、家居、食品、酒水等多个品类掀起国潮风暴。 风险提示：疫情反复对经济增长及国内消费形成冲击等。