克劳锐指数研究院发布了2021年KOL发展年报，报告中指出短视频用户规模红利已经见顶，日均使用时长超过2小时。短视频内容从泛娱乐、资讯向生活化、垂类内容的精细化深耕转变，直播超越图文成为各类社交内容格式中最受欢迎的。KOL增长总览显示，万粉以上创作者突破1100万，整体增速放缓。不同级别KOL分布变化显示，KOC及素人创作者比例增长，腰尾部创作者比例增长。不同平台KOL量级分布显示，微博、抖音、快手腰尾部“支撑”到位，小红书、B站尾部及以下创作能量充沛。行业规范发展，多项标准和管理办法进入应用阶段，如互联网营销师国家职业技能标准出台和《网络直播营销管理办法（试行）》的发布。
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