益普索人群洞察：看那四代人的过去现在和未来
看那四代人的过去现在和未来 益普索人群洞察IPSOSPEOPLE LIVE THAT WAY @All copyrights relating to the materials contained herein are held by Ipsos, its affiliates or the original creator. None of these materials may be reproduced, modified, transmitted, have derivative works created from, transferred or distributed in any form or by any means without Ipsos’ prior written permission. 联系我们：Ipsos_China@ipsos.com 益普索研究团队社媒数据：陈俊容产品排榜：高 琪人物传记：谢晓冉趋势总览：沈剑雯写在前面的话研究实现方法全球趋势研究大数据社媒聆听消费者工作坊12场市场专家访问35人次定量问卷1200样本覆盖一二三线城市 十年一波人 1965-19741975-19841985-19941995-2004时代加成 特色鲜明 稳一代稳一代1965-1974占人口百分比17.29%性别比例女103:100男代表人物：刘守成1969年生人，男，摩羯座数据来源：中国人口统计年鉴人口抽样2019 稳他们在时代巨浪中长大成人，极度渴望稳定的锚 党在社会主义初级阶段的基本路线，确立了中国的现代化分三步走不冒进“让一部分人先富起来”高考恢复个人努力成长过程中印象最深的TOP5事件尊重权威改革开放建设有中国特色的社会主义计划储备衣食住行凭票供应数据来源：消费者工作坊+社媒数据集体主义女排五连冠 稳稳男他们认为的成功是掌握规则的游刃有余以及通过努力获得集体认可尊重成功就是自我奉献，找到自己的归属%成功就是克己自律尽在掌握%表达自我收敛自我关注集体关注个体数据来源：益普索定量问卷 稳 稳作为事业君，他们位子稳但心思活，仍在尝试转身起步期%平台期转型期上升期%%迷茫期过去一年最认同的事业偶像TOP3他们坚信多劳多得，命运不会辜负一直努力的人坚守努力脚踏实地任正非坚持道路俞敏洪屡败屡战罗永浩过去一年热议的工作话题他们关注“#45岁财务自由要多少钱”，“#财务自由的等级”，“#检验财务自由的五个标准”⋯⋯然而有意思的是，他们也会点赞“#财务自由，可能没你想象得那么好”财务自由数据来源：益普索定量问卷+社媒数据74%的人对事业发展的满意程度较高。 稳 稳作为有家族，他们选择“大家庭”生活方式明显高于其他人群过去一年最欣赏的家庭楷模TOP3和美相濡以沫钱钟书杨绛家学渊源苏门三杰三代融融樱桃小丸子他们追求和谐相处，彼此扶持的家庭关系过去一年热议的家庭话题在2020年网络对原生家庭一边倒的吐槽声中，他们上有“社会距离最大”的父母，下有叛逆的子女，关注的话题更多是“#我们无法改变父母，但可以改变对他们的态度”“#如何处理面对家人时的无力感”原生家庭数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对家庭生活的满意程度较高。 稳 稳作为社会人他们被时代拖拽着继续奔跑却乐在其中过去一年最认同的流行文化影响者 TOP3旧例焕新日常新玩法李佳琪薇娅传统新玩法故宫单霁翔年龄新玩法潮叔张双利他们欣赏的流行时尚，是把熟悉的东西玩出新花样过去一年热议的流行文化话题疫情颠覆了习以为常的游戏规则，让2020年成为令人惊叹的“有生之年”“#美股熔断”“#原油期货负油价”“#航班熔断”熔断数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%相比其他人群，他们中更多人会感觉“世界发展变化太快，我跟的踉踉跄跄”%的人认为“就算累，也要继续跟着时代狂奔下去” 稳关注指数：负值代表与其他代际相比对这一领域关注较少，正值则代表相对关注更多。投入精力最多的生活方面稳当下生活衣食住行，他们投入精力最多的是“钱生钱”“去哪玩”.59-0.0580.680.98居住出行饮食穿搭娱乐健康理财教育数据来源：益普索定量问卷 稳稳对居住的改造期待集中于过去一年热议的家居品类他们的居住硬件相对优良，开始期待软性体验提升过去一年居住类话题产品榜声称天然含量100%，《老爸评测》实际含量68%铲屎官福音懒人养宠利器室内无土水培全光谱智能控制种族天赋加成泰国Royal乳胶枕自动猫砂盆与自动喂食器家庭智能植物生长机%的人拥有满意的房产，不为居住烦恼。更舒适%更有家庭氛围%更健康%优质床品爱宠用品鲜活植物数据来源：益普索定量问卷+社媒数据 稳稳对出行方式的优化期待集中于过去一年热议的出行品类他们对开车情有独钟，对与车相关的变化兴趣最高过去一年出行类话题产品榜后备箱集市，呼应“地摊经济”迅速走红爆笑来袭生于百度红于B站EVCARD共享汽车百度地图沈腾语音包%的人多数时间开车出行，没有想过改变。更有效率%%共享汽车趣味语音导航更人性化数据来源：益普索定量问卷+社媒数据 稳对饮食生活的期待集中于过去一年热议的饮食品类对身体的担忧，让他们默默地开始进行饮食管理过去一年饮食类话题产品榜梦幻盖新装颜值破圈新鲜原味不拼接搭车“家庭米其林”一路爆红在智商税vs真神奇的争议中销量稳增特仑苏有机纯牛奶草饲原切牛排九阳低糖电饭煲更天然%有机食品极简成分专注本味本料控糖，如低糖代糖无糖食品饮料更安全戒断不良嗜好数据来源：益普索定量问卷+社媒数据2020年他们在饮食的改变最小，%的人和之前没有明显变化。 稳 稳对穿搭妆容的期待集中于过去一年热议的穿搭妆容品类他们正在走向“外表自由”有钱有闲有精力再造青春过去一年穿搭妆容类话题产品榜全球最大旗舰店落户上海，牢居户外鄙视链顶端发力营销投入知名度大增始祖鸟雍禾植发更时尚%户外服饰植发%更完美数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人“越来越不把别人的眼光当回事，如何出街随我自己开心” 稳 稳对娱乐生活的期待集中于过去一年热议的娱乐品类他们有令人羡慕的休闲生活“内外”兼修过去一年娱乐类话题产品榜冬奥临近跻身热门运动年度热门综艺打破年龄印象滑雪乘风破浪的姐姐%的人认为自己的娱乐时间变多了，%的人认为一起娱乐的伙伴也变多了。更健康%户外短视频、热播剧集与综艺%更快速获得乐趣数据来源：益普索定量问卷+社媒数据 稳 稳对健康生活的期待集中于过去一年热议的健康品类他们用钱为健康铺路，寻求更舒服更享受达成捷径过去一年健康类话题产品榜中高端连锁体检与健康管理认知度TOP1高端私立诊疗认知度TOP1爱康国宾和睦家更舒适愉悦‘%年度体检高端医疗“越来越重视体检”%的人数据来源：益普索定量问卷+社媒数据 稳 稳对教育投入的期待集中于过去一年热议的教育品类教育上开始投资自己的兴趣过去一年教育类话题产品榜菊厂轻办公新作闭眼学习华为MatePad喜马拉雅FM更结合生活%平板电脑配套的手绘笔听书软件%“在兴趣学习上花费的时间金钱更多了”%的人更寓教于乐数据来源：益普索定量问卷+社媒数据 稳稳对理财方式的期待集中于他们把控风险更有信心，稳扎稳打立足长远更关注长期收益56%保险债券在2020年增大了投资理财的额度。他们有更强的抗风险能力。18%的人过去一年热议的理财品类数据来源：益普索定量问卷+社媒数据 稳稳最在意，未来世界的变化是否会影响自己的退休生活环保主义与可持续发展势在必行数字世界迅猛发展超级城市群形成人口老龄化最关注的中国趋势最关注的全球趋势数据来源：益普索趋势研究+定量问卷 稳稳未来十年最可能增加投入的活动体检未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP1自我管理，把退休的影响降到最低旅行运动数据来源：益普索趋势研究+定量问卷自我调节：积极管理身体，心态和大脑，维持活跃水平 ...稳 稳未来十年期待的“自发热”方式退休不退职，不会放弃工作历久弥坚：继续发光发热，用经验创造财富做志愿者顾问参与/经营社群数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP2 ....稳 稳未来十年最想培养的兴趣爱好一定要有自己的爱好，不做广场舞dancer休有所乐：培养兴趣，出游享受摄影户外园艺数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP3 稳一代昂一代1975-1984占人口百分比%性别比例女103:100男代表人物：叶向阳1982年生人，女，白羊座数据来源：中国人口统计年鉴人口抽样2019 昂 北京亚运会香港澳门回归有实力当表现乐观积极消费品持续升级他们亲历变革后的快速上升,始终相信一切昂扬向好探索边界双向交流，开放深化外部文娱引进与出国潮知识改变命运九年义务教育相信自己肩负责任社会主义接班人成长过程中印象最深的TOP5事件数据来源：消费者工作坊+社媒数据 昂 昂他们认为的成功，是爬更高走更远，看未见的风景笑傲群侪成功就是优异出众人群焦点%成功就是好奇勇敢不断拓展自我边界%表达自我收敛自我关注集体关注个体数据来源：益普索定量问卷 昂男昂作为事业君，他们积极谋求上升与转型突破起步期%平台期转型期上升期%%%过去一年最认同的事业偶像TOP3他们崇信实力与机遇，欣赏顺应时代的能力者时代能力者引领变革乔布斯天才实力宁泽涛把握机遇李宁过去一年热议的工作话题在家办公突如其来的疫情让在家办公迅速普及，他们在这一变故中，积极适应，发现乐趣“#在家办公翻车现场”“#在家办公为国加油”数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对事业发展的满意程度较高。 昂 昂作为有家族，核心家庭生活有苦有乐过去一年最欣赏的家庭楷模TOP3平等独立平等和谐黄磊孙莉自我充足俞飞鸿徐静蕾精神共鸣李银河王小波他们追求三观一致的人生伙伴，宁缺毋滥过去一年热议的家庭话题他们把自己安排的井井有条，却在熊孩子面前一败涂地“#有一种脑梗叫陪孩子写作业”“#成年人的瞬间崩溃”“#陪孩子写作业的正确姿势”陪孩子写作业数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对家庭生活的满意程度较高。 昂昂作为社会人他们一直在变化发展中旋转起舞，适应良好过去一年最认同的流行文化影响者 TOP3引发变化戳破皇帝新装尔冬升李诚儒思辨生活傅首尔不一样的风景和声音五条人与乐队的夏天他们认同的流行，是打破停滞沉闷，发现变好的契机数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%他们中的多数，正在“努力吸收，跟上时代的步伐”%的人认为“变化就是生活的一部分”当那些风行多年的“霸道总裁爱上我”，和无病呻吟的“明学”，以一种轻松调侃方式重新登上舞台时，他们终于可以跟自己都不忍直视的惨绿青春握手言和凡尔赛/凡学过去一年热议的流行文化话题 昂投入精力最多的生活方面昂当下生活衣食住行，他们极度关注“赚更多”“学更好”........居住出行饮食穿搭娱乐健康理财教育关注指数：负值代表与其他代际相比对这一领域关注较少，正值则代表相对关注更多。数据来源：益普索定量问卷 昂昂对居住的改造期待集中于过去一年热议的家居品类他们对居住的“软硬环境”都提出了新要求常年霸榜，不退热度逃避垃圾分类可耻，但有用复古颜值+集成功能，宅家隔离新宠戴森吸尘器厨余垃圾处理器BRUNO多功能料理锅38%的人“拥有房产，但是对现在居住状态并不满意”更好的社区%房产提高效率的家务帮手多样化的厨房用具更大的空间更强功能性过去一年居住类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据 昂昂对出行方式的优化期待集中于过去一年热议的出行品类他们深受通勤之苦，正在寻求更好的替代方案彩蛋盲盒，让出行充满惊喜团购纠纷与降价风波，永远的风口浪尖礼橙专车特斯拉%的人“考虑过放弃开车，采用其他交通工具”更私密%%专车电动汽车无人驾驶更简单过去一年出行类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据 昂昂%的人“花了更多的时间在自制食物”对饮食生活的期待集中于过去一年热议的饮食品类体验了遍地网红，他们对食物的需求逐渐返璞归真引领“学院派”美食榜单，开拓吃货新大陆神奇的半成品都在那里从咖啡伴侣走向餐桌主角农科院世壮燕麦片盒马鲜生OATLY燕麦奶更营养均衡%农科院研发新品品牌半成
