【微播易洞见】国际护肤行业社媒营销报告

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该报告是关于国际护肤行业社媒营销的报告，由微播易和淘美妆商友会联合出品。报告指出，2021年护肤品仍是线上化妆品行业主要品类，消费规模超五成。随着低线城市化妆品渗透度的提高和消费升级，中高端及奢侈品牌占比逐渐增长。线上购买渠道细分，直播、社交等新兴渠道爆发，内容社区、社交平台、短视频、直播等新兴模式接棒，增强网络购物体验，助推美妆网购份额持续走高。消费者购买化妆品时人均使用电商平台数41.0%。2016-2023e中国功效性护肤品行业增速58%。国际护肤购买力显现，消费更迭、消费高频、消费升级三大趋势。近年来广告主社会化营销已从官方社交账号运营转向KOL推广和短视频，且2022年仍是广告主营销首选。美妆KOL推广和短视频仍是广告主营销首选，品效合一需求旺盛。