快手是一家以社区性质的社交短视频平台，而非与抖音主打的潮流高品质的内容短视频平台同质化竞争。快手基于公平普惠理念沉淀下来的用户相比抖音用户更具社交粘性，私域流量变现价值较高。私域流量适合内容电商变现、直播打赏变现，本质均为基于信任链和情感链产生的互动式消费。快手向中小创倾斜公平普惠流量，越来越多的中小创不断扎根于快手社区，并持续生产内容，形成自己的私域流量圈层，不断提高社区内用户的粘性，通过私域流量电商及直播变现，不断强化社区价值，从而形成良性循环的生态闭环。因此，快手社区属性价值体现在越来越多的创作者和消费者在社区内生产和消费，且创作者和消费者的身份互相转化。目前已有2000万内容创作者根植于快手平台，其中大部分为普通人，且这一数字仍在继续增长。私域流量社区平台具有网络效应，其价值未必不如高效算法+公域流量极致变现。市场分歧点在于快手社区的变现潜能和效率到底有多大，市场认为“高品质&潮流”的抖音变现更为直接且高效，如引入单一大品牌会比众多白牌更容易做大GMV规模，且更容易理解。我们认为私域流量社区平台具有明显的网络效应，当专职或兼职的普通人数量达到一定阈值后，其社区价值将会大幅放大。因此，快手私域流量价值值得看好，从私域流量的角度，详细拆解了内容电商、广告、直播打赏预测模型。
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