消费行业：2022全面数字化发展下的消费市场洞察

QuestMobile2022全面数字化发展下的消费市场洞察2021-03-15CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 本报告研究说明1）数据选取时间：2022年1月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库3）名称释义：KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构；品牌私域用户：指品牌在私域渠道内（即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号）的活跃用户。CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 pOtNqNtMmNsRqQoMoOrQrRaQ8Q6MmOpPtRsQiNpPtQiNmOqMaQnMsNxNqRyRvPmMrM01宏观经济趋于稳定并向更高水平迈进，互联网渗透不断加深带动消费市场潜移变化CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 国内宏观经济已基本趋于稳定，人均国民收入已逐步趋近高收入国家标准，国民经济正逐步向更高水平迈进Source：QuestMobile研究院2022年3月；国家统计局2021年12月；世界银行2021年12月-10%-5%0%5%10%15%20%2019年Q12019年Q22019年Q32019年Q42020年Q12020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42019-2021年中国各季度GDP同比变化人均国内生产总值人均国民总收入1.24万美元（中国）1.27万美元（高收入国家标准）1.25万美元（中国）1.21万美元（世界）注：人均国民总收入高收入国家标准根据世界银行2020年标准。CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 国内城镇化水平不断提升，基础设施建设逐步完善，但家庭户规模逐步缩小，人们越来越重视自身生活水平的提升Source：QuestMobile研究院2022年3月；国家统计局2021年12月3.033.002.922.620242017年2018年2019年2020年2021年中国平均家庭户规模单位：人60.2%61.5%62.7%63.9%64.7%0%40%80%2017年2018年2019年2020年2021年中国常住人口城镇化率（待发布）CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 网络用户规模依然呈现小幅增长，人们对于网络的依赖度逐步加深，人均单日使用时长已趋近7小时Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年1月11.45 11.61 11.81 07142020-012021-012022-01月活跃用户规模单位：亿6.4 6.6 6.9 0482020-012021-012022-01月人均单日使用时长2020-2022年全网用户规模及行为特征单位：小时+1.4%+1.7%+3.1%+4.5%CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 数字化发展正在全面渗透到人们生活的方方面面，带动线上消费市场也在发生着潜在变化Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年1月11.37 11.28 11.24 10.38 10.27 10.04 9.14 7.58 7.51 6.15 0612移动社交移动购物移动视频系统工具金融理财出行服务生活服务新闻资讯移动音乐办公商务2022年1月全网用户移动互联网行业月活跃用户规模TOP10单位：亿同比增长率1.6%8.7%2.1%-1.2%10.3%11.0%19.5%9.3%1.4%4.3%CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 02互联网从全民化到全行业充分渗透，Z世代引领消费市场新走向CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 互联网典型消费群体特征总结Source：QuestMobile研究院2022年3月Z世代人群⚫影响互联网发展的重要人群⚫新兴消费品牌崛起的中坚力量银发人群⚫当前互联网的主要增长用户⚫带动线上消费需求更加多元化下沉人群⚫网络使用需求依然保持较高增长⚫各行业渗透依然有较大增长空间CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CB