2022MR直播应用发展白皮书

保利威直播高研院POLYV2022MR直播应用发展白皮书MRLIVEBROADCASTAPPLICATIONDEVELOPMENTWHITEPAPER 前言PREFACE2021年，“元宇审”持续霸屏，一度成为年度热词。元宇宙(METAVERSE)是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。不过，专业研究人士表示至少在5-10年以内，国内目前相关概念的上市公司难以对元宇宙有实质性的突破。不得不承认，元宇宙离我们还有较远的距离，但能够打造「直播元宇审般虚拟效果的MR直播，正在掀起直播的浪潮，引领体验的变革。作为首个将“元宇宙"写进招股说明书的公司ROBLOX，提出了元宇宙的/八个关键特征，IMMERSIVE(沉漫感）和LOWFRICTION(低延迟）位列其中。MR直播作为结合了MR、5G、AI等相关技术的直播进阶形态，能够呈现出虚拟与现实相交互的效果，让观众可以从感知世界中看到高度仿真的虚拟混合世界，极大地提高了直播的沉漫感。此外，融合了PRTC技术的保利威MR直播，能够将直播延时降至0.4S，真正意义上的做到了低延迟。在具备了沉浸感、低延迟等特性的MR直播中，用户能够获得置身于「直播元宇由」般的体验，目前已逐步运用于带货直播、数字会展、党建会议等场豪中，为企业业务增长带来了全新的商业机会，为直播行业创造了全新的想象空间。保利威作为企业级视频SaaS领导品牌，成立9年来一直致力于为企业提供高品质直播服务。2021年发布了无延迟直播产品，引领直播进入“真互动”时代；2022年，我们将发布MR直播产品，引领直播进入“沉浸式"时代自皮书将从MR直播发展前景和应用场景切入，阐述MR直播关锈技术，剖析MR直播应用案例，展望MR直播未来趋势，为企业布局和应用MR直播提供价值参考。 目录CONTENTS前言ii、MR直播概述01三、MR直播实践案例161.1什么是MR直播？02 3.1美的Midea云上广交会17 1.2MR直播优势和发展前景3.1.1项目背景17 053.1.2实施效果171.2.1MR直播引领"沉漫式时代1.2.1MR直播为企业业务能063.22021年央视春节联欢晚会181.2.3MR直播拥有巨大的市场前景063.2.1项目背景181.3MR直摄应用场景073.2.2实施效果181.3.1MR直播+年会073.3TOBCGO准元宇宙大会191.3.2MR直播+活动073.3.1项目背景191.3.3MR直播+会议083.3.2实施效果191.3.4MR直插+培训083.4保利威品质直播报告MR发布会201.3.5MR直插+党建603.4.1项目背景201.3.6MR直播+营销带货603.4.2实施效果203.5凯捷中国2022线上启动大会二、MR直播方案103.5.1项目背景212.1MR直播核心技术113.5.2实施效果212.1.1 AR/VR/MR113.62021万科物业朴里节晚会222.1.2虚拟直播技术123.6.1项目背景222.1.3实时授像技术123.6.2实施效果222.1.4实时合成技术122.1.5实时云端谊柔技术13四、MR直播展望242.1.6实时音频技术134.1MR直播重构线下活动，助力碳中和252.1.7数字人技术134.2MR直播+数字人，打造直播元宇宙272.2保利威全链路直播运营服务15 01PART.MR直播概述 》》》》》PART1.MR直播概述01什么是MR直播？MR相较于图文，视频等需要提前录制或者MIXED-REALITY制作好的信息形式，直播作为一种信息传递方式，其最大的特点之一是能够实现信总的实时传输，即实时或低延时地将屏幕一端的信息传输至屏幕另一端的受众。直播技术的进化史，一定程度上是“信总传输”的演进史。在早期的时候，由于技术的不成熟，信息在传输过程中往往容易出现丢失，延时、卡顿等情况，导致屏幕前的受众并MR:混合现实(MIXEDREALITYMR），是指真实和虚拟世界融合后产生的新的可视化环境，在不能实时、完整，高质地接收屏幕另一端的信该环境下真实实体和数据实体共存，同时能实息，但随着音视数技术的不断完善，延时，卡顿、丢包等问题已经能够得到很好的解决。保时交互。也就是说将“图像”置入了现实空间，同利威(PRTC)技术，能够将延时降低至0.4S,时这些“图傲”能在一定程度上与我们所熟悉的实物交互。MR的关键特征就是合成物体和现实让人们几乎感知不到直插延迟的存在。物体能够实时交互。信息传输问题显然已不受技术的柱枯，但关于直播形态本身，当下依然还在不断探在融合了MR效果的直播中，既有MR的沉浸感和空间感，又有直播的实时性和互动性，让用索，也在持续地演化。直播已经不仅是一种信息传递工具，逐渐演变成一种综合的信息形户可以在观看直播的过程中实时地感受虚拟信，正在从现实信息所见即所实）向虚拟现息与现实信息相交互的效果，仿佛置身于“直播实信息（所见非所实）演进，从二维平面信息元宇宙"一般。向三维空间信息演进。MR直播，是直播发展到一定阶段的产物，背直搭正在从真实完整地还原屏幕另一端后是直播形态、信息交互、技术融合、用户体验的现实信息，向通过与AI、MR、PRTC等技术等多方面共同驱动的结果。从直播形态上看，MR融合共建一个虚拟和现实共存的直播新形态直播是直播的进阶形态；从信息呈现上看，MR直演进。而这种直播新形态便是一MR直播播是虚拟与现实的交互；从技术融合上石，MR直是MR相关技术与直播摇相关技术的融合播是多种技术的打通；从观看体验上看，MR直播是沉浸式空间。POLyV保利感02 >>>》>>>》PART1.MR直播概述1.2MR直播优势和发展前景中国互联网络信息中心（CNNIC)发布的第48次中国互联网络发展状况统计报告》中，截至2021年6月，我网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。2018.6-2021.6网络直播用户规模及使用率61685637695598256230442503396764332210+2018.62018.122019.62020.32020.62020.122022.6用户规模使月率图1-1中国网络直播用户规模及使用率(数据来源：CNNIC)无论是网络直播用户的持续增长，还是使用率长期保持较高的数据水平，部从侧面反映了直播在用户端和企业端的渗透率正在不断提高。在用户端，一方面随着通信网络、智能手机、网络平台等基础设施和工具的完善，以及电商直播、体育直播，真人秀直播、演唱会直播等内容形态的丰富性不断加强，吸引了更广泛的用户群体成为直播的观石者和使用者另一方面因变情影响导致线下活动长期受阻，供生云避油、云旅游、云上课等线上服务的整勃涌现，加速了用户行为习惯从线下到线上的迁移。IIMEDIARESEARCH(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户一周使用4—5次的占比为45.4%;每次观看直播的平均时长为1一2小时的受访用户最多，占比为58.9%。IRESEARCH(艾瑞咨询)数据显示，在用户经常观看直播内容类型中，电商购物类、教育类、音乐现场类、游戏资讯等行为的重要方式03POLYV保利感 >>)》》》》》PART1.MR直摄概述中国在线直播用户使用直播平台频率及时长在线直播用户使用直播平台频率在线直播用户使用直播平台时长58.9%11%00045%■—周1-3次21.9%043%■—周4-5次00015.5%033.7%1小时内1-2/小时2-3小时3小时以上图1-2中国在线直播用户使用直格平台频率及时长(数报来要：艾娱咨测)在企业端，疫情促使企业加速数学化转型。直播作为同时具备数字化和内客化能力的信息传递方式，逐游成为企业布局培训、营销等模块数字化的“新基建”，目前已被广泛应用于营销带货、员工培训、数字会展、空中招聘等业务场景。IRESEARCH(艾瑞咨询)数据显示，B端市场在2020年全面拥抱企业直播，在2022年有望突破百亿规模。2016-2023年中国企业直播服务市场规模及培长趋势154%158%88%96%89%55%52%31%14611173153835820162017201820192020202120222023市场规模增长率(%)图1-3中国企业直据服务市场规模及增长趋势(数据来源：艾瑞咨流)POLYV保利威04 >>>>>>>》PART1.MR直插低述随着直播在用户端和企业端的逐步涉透和深度应用，用户会进一步增强对直播体验的需求、企业会不断提高对直播能力的要求，尤其是当下直播普遍还存在“布景单一、内容同质、互动性差”等问款，整个直播行业在体验、互动和内容上函需迎来新的一轮变革。布景单一，缺乏视觉冲击力：直播背景布置简随，大白墙、大书架成为常态；场景与产品脱节，无法做到将产品特点与布景画面深度结合，缺乏视觉冲击力，没有临场感。内客同质，缺乏表达创新力：同行业的内容同质化严重，在具体的呈现上难以达到符合企业形象的品质感；纯平面式的二维效果难以满足更高要求的场景需求。互动性差，延迟性枯燥口播：直播延迟现象的存在，降低了实时交互的体验；过度依赖主口播互动，在产品细节的呈现上缺乏360°全晨化展示，难以激发用户购买欲。1.2.1MR直播引领沉浸式”时代随着直播技术的不断成熟、企业对直播能力要求的逐渐提高，以及用户对直播体验需求的日渐增长，MR直播开始逐渐普及，其呈现出的虚拟与现实相交互的效果，大大丰富了直播内容的展现形式，让观众可以从感知世界中看到高度仿真的虚拟混合世界，增强了直播的互动性、沉浸感和场景化，能够有效提升用户观看时长、用户活跃度和用户转化率。保利威根据客户的业务场景深入开发，使得企业、机构能够以较低的接入成本，快速具备超稳定、低延时强互动、易使用、高并发的MR直播能力。现实与虚拟无缝融合，让直播沉浸式场景不再受现实限制，打造类体验元宇宙的虚拟场景，让观众享受沉浸式直播体验。无延迟MR技术结合保利威无延迟直摄技术（PRTC)，实现异地同台互动的无延退互动，打破空间距离仅需普通电脑，WEB端或者手的限制，苹新直播互动体验。轻量化操作机端简单操作，即可快速实现广电级舞台直播效果。低成本无需括建实最舞台、备和专业执行人员，轻松实现干无需专业设使用潜足企业培训、年会、万级广电舞台效果。多场景发布会行业研讨会等多样化场景，随应用意切换，弹性支持各种业旁的高效开展。图1-4保利或MR置播5大特性05POLYV保利威 >>》>>》》PART1.MR直插播概述1.2.2MR直播为企业业务赋能MR直播在助力企业使用直播提升业务转化，培强用户体验和展示品牌形象三个维度上起到重要作用。业务转化提升用户体验突破品牌形象展示MR直播通过虚拟与现MR直插所带来的沉浸MR直摇在内容呈现上实相交互的效果，能够极大式的观看体验、实时性的互的丰富性，可以与企业的品地增强画面信息的视觉表现动参与，以及 3D式的画面牌形象和调性深度结合，让力，让产品、服务和内容更场景等效果，让每一场直描直摇间真正成为企业的品牌具有吸引力，大幅提升用户犹如一场视觉盛宴，能够为间，最大程度地传递企业的在直摇间的停留时长和互动用户创造绝佳的观看体验。文化和价值：与度，从而提高业务转化率，在营销直播场景中具有显著作用。随若MR直播的进一步完善和成熟应用，将会成为赋能企业业务增长的主要抓手。1.2.3MR直播有巨大的市场前景从需求端看，网络直播用户及企业直播市场规模的增长趋势十分迅猛，整个直播行业的发展欣欣向荣依然还有广阅的市场空间。而MR直播带来的内容、体验和互动的升级，对多个行业、场景具有重大意义，尤其是在汽车、科技、带货、活动等对视觉呈现要求更高的行业和场景中，将会重望用户的观看体验，高效赋能企业业务增长。随着用户对直播体验的需求、企业对直描能力的要求日益增强，MR直播将会成为直播的应用趋势。产生更多的增量，MR直播将会应用至更多的企业乃至个人主播。未来，每个直播间都有可能呈现出MR直播的效果。POLYV保利厨06 >>>>>>>》PART1.MR直播概述1.3MR直播应用场景互