2021年中国广告市场回顾报告

2021年中国广告市场回顾 CTR媒介智讯 广告市场整体投放情况 P 2 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年广告刊例花费同比增长11.2% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 4.3% 2.9% -7.4% -11.6% 11.2% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 2021年各渠道呈现复苏趋势，除传统户外广告，皆有回升 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 4 -9.5% -24.8% -7.1% -13.5% -18.7% 2.4% 3.4% 2.9% -5.2% -13.5% -28.2% -30.0% -19.9% -4.1% 23.8% 28.9% -62.6% -18.8% 1.3% -22.0% -7.8% 3.4% -13.6% 31.5% 32.4% 253.2% -4.3% 电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯LCD 电梯海报 影院视频 互联网站 2019年 2020年 2021年 2019-2021年各渠道广告刊例花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 16.2% -3.8% -14.5% -11.3% -2.2% -19.5% -14.6% -12.4% -13.0% 13.8% 0.4% -2.0% -7.2% -11.0% 46.9% -27.4% -19.9% -11.7% -28.8% -13.1% 9.3% 11.3% 31.9% -11.9% 4.5% 40.8% 1.8% 15.7% 0.2% 79.7% 食品 饮料 药品 邮电通讯 IT产品及服务 化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 酒精类饮品 娱乐及休闲 个人用品 2019年 2020年 2021年 TOP10行业：药品、化妆品/浴室用品和个人用品增长抢眼 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 5 2019-2021年TOP10行业投放刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 增幅TOP20品类：乳制品、化妆品、药品有多品类上榜 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 6 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 奶类产品 208.2% 11 钟表 48.6% 2 食品-其它 174.1% 12 家具/装饰材料及服务 46.3% 3 便携式播放器材/音响器材及配件 162.3% 13 风湿及骨病药 45.1% 4 饮料-企业形象 156.1% 14 耳鼻用药 38.7% 5 个人健康产品 131.6% 15 奶类饮品 33.0% 6 护肤用品 125.3% 16 洗发/美发/护发 32.6% 7 化妆品/浴室系列用品 121.1% 17 啤酒 32.0% 8 医疗器械 109.7% 18 银行 29.9% 9 心脑血管病药 86.4% 19 服装 29.4% 10 眼镜/隐形眼镜 50.1% 20 补益药 27.4% 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 TOP20品牌：近半数品牌增长超50%，简爱翻十倍增投 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 7 P 7 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 排名品牌同比增幅1蒙牛78.0%2陈李济35.7%3伊利9.6%4君乐宝11.1%5舒肤佳130.8%6同溢堂89.3%7养无极-5.6%8妙可蓝多109.9%9鸿茅48.3%10汤臣倍健-43.3%11天草50.0%12简爱>1000%13天猫40.1%14中国移动通信23.1%15葛洪376.9%16超视立63.5%17飞鹤-17.2%18京东商城-4.2%19汇仁45.7%20泸州145.8%2021年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌2021年广告刊例花费TOP20品牌 占广告市场比重 17.0% 增幅TOP30品牌：化妆品/浴室用品和IT产品及服务行业品牌占据三分一席位 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 8 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP30品牌 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 膜法世家 化妆品/浴室用品 11 SKG 个人用品 21 喜力 酒精类饮品 2 蒂兰圣雪 食品 12 安踏 娱乐及休闲 22 斐特维尔 饮料 3 极米 IT产品及服务 13 丸美 工业用品 23 燕小厨 食品 4 汰渍 清洁用品 14 每日优鲜 邮电通讯 24 拉农 家居用品 5 蚂蚁 IT产品及服务 15 花西子 化妆品/浴室用品 25 飞利浦 化妆品/浴室用品 6 简爱 饮料 16 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 26 一言一好 娱乐及休闲 7 货拉拉 IT产品及服务 17 纽西之谜 化妆品/浴室用品 27 唐皇御医 药品 8 中欧基金 金融业 18 脉动 饮料 28 金牌 个人用品 9 茶里 邮电通讯 19 云米 家用电器 29 润百颜 化妆品/浴室用品 10 炊烟 娱乐及休闲 20 美团 IT产品及服务 30 健民 药品 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 电视广告投放数据 P 9 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年电视刊例花费同比增长1.3% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 10 1.7% -0.3% -9.5% -13.5% 1.3% -4.5% -8.1% -13.6% -20.7% -0.5% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 时长增幅 2017-2021年电视广告刊例花费与时长增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：个人用品行业跻身榜单，呈现快速增长；化妆品/浴室用品、娱乐休闲、商服等行业广告恢复正增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 11 2020&2021年电视广告刊例花费TOP10行业增幅 -10.1% 1.9% -12.4% -9.2% -40.1% -9.2% -32.8% -14.0% -21.7% -34.3% 30.4% -2.0% -19.1% -7.6% 24.7% -5.4% 6.1% 51.5% 5.9% 12.9% 药品 食品 饮料 酒精类饮品 化妆品/浴室用品 活动类 娱乐及休闲 个人用品 商业及服务性行业 家居用品 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 TOP5行业各级电视分布：省级地面台和省会城市台花费重现正增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 12 -8.2% -4.6% -5.7% -25.5% -29.1% 5.3% 0.4% 9.0% 18.6% -4.1% 中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他 2020年 2021年 2020&2021年电视TOP5行业在各级频道广告刊例花费变化 2020&2021年电视TOP5行业在各级频道广告时长变化 5.4% -10.6% -12.0% -29.0% -30.8% 7.3% -3.4% 10.1% 20.4% -16.0% 中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类： 化妆品/浴室用品、个人用品行业中较多品类花费增投抢眼 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 13 2021年电视广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 化妆品/浴室系列用品 178.6% 11 珠宝/首饰 37.7% 2 奶类产品 130.3% 12 银行 33.8% 3 钟表 118.1% 13 眼镜/隐形眼镜 27.3% 4 医疗器械 98.7% 14 补益药 27.3% 5 心脑血管病药 87.3% 15 家具/装饰材料及服务 26.6% 6 泌尿系统药 83.7% 16 洗衣产品 24.8% 7 个人健康产品 78.7% 17 糕点饼干 24.3% 8 洗发/美发/护发 62.7% 18 浴室用品 21.8% 9 风湿及骨病药 41.4% 19 医疗/保健机构 18.9% 10 耳鼻用药 38.9% 20 旅游/区域形象 17.4% TOP20品牌： 舒肤佳、葛洪、谷比利、海飞丝和蒙奇广告花费翻倍增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 14 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1陈李济31.3%2舒肤佳140.9%3同溢堂86.5%4养无极-6.2%5伊利-1.1%6鸿茅49.5%7天草51.0%8君乐宝12.0%9葛洪355.7%10超视立63.5%11汤臣倍健-52.8%12汇仁45.1%13旺旺15.5%14王老吉74.8%15美赞臣-37.3%16谷比利641.8%17海飞丝115.7%18蒙奇153.7%19康师傅-66.4%20飞鹤-27.8%2021年电视刊例花费TOP20品牌2021年电视刊例花费 TOP20品牌占电视总体比重 21.7% 增幅TOP30品牌：个人用品和食品行业多个品牌增长迅猛 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 15 2021年电视广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 翟大夫 药品 11 倍鼻 药品 21 彩陶坊 酒精类饮品 2 爱琴海 个人用品 12 胗膳堂 食品 22 拉农 家居用品 3 美团 IT产品及服务 13 唐皇御医 药品 23 谷比利 食品 4 有道 娱乐及休闲 14 丹麦蓝罐 食品 24 张瘸子 个人用品 5 锅圈 家用电器 15 千禾 食品 25 立白 清洁用品 6 良恩堂 食品 16 匠人智装 家居用品 26 中国光大银行 金融业 7 润祛 化妆品/浴室用品 17 朗丰 家居用品 27 中国安徽 娱乐及休闲 8 周六福 个人用品 18 燕小厨 食品 28 皓月 食品 9 年青保 药品 19 金牌 个人用品 29 学而思 邮电通讯 10 斐特维尔 饮料 20 陕西西安 娱乐及休闲 30 龙牡 药品 广播广告投放数据 P 16 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年广播广告花费同比增长3.4% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P