2021年中国互联网广告市场洞察

QuestMobile2021年中国互联网广告市场洞察2022-03-29CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886 本报告研究说明本报告主要对2021年中国互联网广告市场的发展进行全面盘点总结。1）数据选取时间：2021年01月-12月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库3）定义：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886 报告导览宏观环境1.广告监管环境严格，消费市场推动营销诉求2.移动互联网用户规模增长放缓，新入口的挖掘成为广告价值推动力3.营销广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点媒介竞争1.巨头媒介或跨界或拓展生态价值2.电商类广告持续增长，视频类广告成重点行业特征1.多渠道投放策略，营销侧重转化2.2021年典型行业依赖于广告投放，寻求差异化营销创新，具体分析美妆、食品饮品、家电、手机、汽车、网络购物、互联网游戏行业发展趋势1.产品营销化：产品与营销激发市场需求2.广告销售化：广告导向销售更为突出3.渠道导流化：品牌与渠道合作紧密4.媒介闭环化：流量生态+工具+闭环服务5.内容IP化：以自有IP为营销落点2021年互联网广告市场洞察CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886 01互联网流量见顶，线上消费行为加深，推动广告市场增长趋稳CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886 1.12021年广告监管愈发严格，消费市场推动营销诉求CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886 消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道全年已形成618、双11两大线上消费峰值，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点。31,554 29,468 32,257 33,719 31,578 31,115 33,298 37,057 37,266 36,618 10,5069,54510,60112,8949,97510,1198,7029,93713,0779,98632.5%17.9%13.2%13.1%9.7%3.6%6.4%6.7%5.4%3.0%28.7%21.3%15.4%17.9%14.5%6.2%10.1%10.3%4.9%1.4%020,00040,0002021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122021年3月-12月社会消费品零售总额及实物商品网上零售额分布社会消费品零售总额(不包括汽车)实物商品网上零售额社会消费品零售(不包括汽车)同比增长率实物商品网上零售同比增长率单位：亿元Source：QuestMobile营销研究院，国家统计局2021年12月618双11CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886 广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长；企业数字化进程大幅加快，数字经济获发展契机P政策PoliticsE经济EconomyS社会SocietyT技术Technology2021年数字营销市场环境分析•数字营销环境治理力度增强，市场监管总局出台《网络交易监督管理办法》•国家推行《个人信息保护法》落地，社会对用户隐私信息保护意识增强•工信部大力推进APP开屏弹窗信息骚扰用户问题整治•2021年12月全网活跃用户规模达11.74亿，51岁以上占比23.60%，同比提升2.87%，互联网向更年长人群渗透•2016年-2020年，线上消费品零售额年复合增长率达到23.5%，消费习惯向线上迁移Source：QuestMobile营销研究院2022年3月•2020年中国GDP突破百万亿，第三产业占GDP的比重达到54.5%•2021年社会消费品零售总额同比增长•5G成为基础建设设施，将带来接近于零的信息延迟和多场景跨屏触达用户•AI融入数字广告，应用在内容创作、效果监测等领域更加精准•区块链技术进步，促使广告流通过程公开、透明，广告主与用户之间形成良性匹配，有助于互联网广告行业健康发展•内容推荐算法提升，内容平台精准推荐助力品牌主营销CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886 消费场景迁移，带动颜值场景等“自我满足型”和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长，为相关行业带来增长契机-8.8%13.6%-9.8%9.3%1.0%5.2%7.9%6.4%-6.2%-18.9%28.0%18.4%13.0%22.4%21.2%9.7%18.3%14.1%9.0%4.3%-25%0%25%50%金银珠宝类化妆品类服装类饮料类烟酒类粮油、食品类文化办公用品类日用品类家用电器和音像器材类家具类2019年-2021年典型品类社会消费品零售总额同比变化2019年2020年2021年家庭场景日用场景餐饮场景颜值场景Source：QuestMobile营销研究院，国家统计局2021年12月1）娱乐场景和聚会场景向家庭迁移；2）2021年体育赛事（奥运会、欧洲杯、NBA等）带来短期聚会和娱乐效应；3）自我学习和提升场景增加；同时，新增消费需求为新销售渠道（短视频、直播等）带来新机会。CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:498