2021年中国互联网广告市场洞察

2021年中国互联网广告市场发展盘点总结：

1. 数据选取时间：2021年01月-12月
2. 数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库、QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库、QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库、QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库
3. 定义：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。
4. 市场宏观环境：广告监管环境严格，消费市场推动营销诉求；移动互联网用户规模增长放缓，新入口的挖掘成为广告价值推动力；营销广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点。
5. 媒介竞争：巨头媒介或跨界或拓展生态价值；电商类广告持续增长，视频类广告成重点行业特征。
6. 行业发展趋势：产品营销化、广告销售化、渠道导流化、媒介闭环化、内容IP化。
7. 2021年典型行业依赖于广告投放，寻求差异化营销创新，具体分析美妆、食品饮品、家电、手机、汽车、网络购物、互联网游戏行业。
8. 报告导览：宏观环境、媒介竞争、行业发展趋势、2021年典型行业分析。