传媒行业周报：“萝卜快跑”商业化进程加速，腾讯蝉联全球手游发行商收入榜首

1 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 Xml “萝卜快跑”商业化进程加速，腾讯蝉联全球手游发行商收入榜首 传媒行业周报（20220307-20220313） 行业周报 | 传媒 证券研究报告 2022年03月13日 分析师 李艳丽 S0800518050001 021-38584239 liyanli@research.xbmail.com.cn 相关研究 传媒：2021年广告市场同比增11%，快手电商首次发布信任建设年报—传媒行业周报（20220228-20220306） 2022-03-06 传媒：职教高考有望成为高职招生主渠道，我国 网民规模 达10.32亿—传媒行 业周 报（20220221-20220227） 2022-02-27 传媒：1月手游市场规模同比高增长，泡泡玛特4月PTS成都潮玩展官宣—传媒行业周报（20220214-20220220） 2022-02-21 Tabl e_Title ● 核心结论 Tab le_Su mm ar y “萝卜快跑”商业化进程加速。3月8日，百度Apollo Day技术开放日在北京举办，活动宣布了商业化、无人化等方面进展。百度自动驾驶出行服务“萝卜快跑”2021年第四季度的载人运营订单量达21.3万单，环比增加近一倍，第三、第四两个季度获得超过30万订单。“萝卜快跑”已在北京、重庆、阳泉三地已开始商业化收费运营服务，目前仍有大额补贴，最后乘车价格低于网约车、出租车。“萝卜快跑”开启商业化之后，用户规模、频次、粘性都呈现稳定增长，复购4次以上的人数占比达到30%，并且短途接驳的乘坐数量更多。对比来看，百度Apollo在国内自动驾驶领域技术优势明显，各项指标包括测试车辆数量、累计公里数、MPCI等领先于其他科技公司。在政策积极推动下，北京、重庆和阳泉陆续开启商业化试点收费，我们认为该试点将有效推动国内自动驾驶技术落地与商业化探索，打开无人驾驶落地的可能性，同时百度作为全球最大自动驾驶出行服务商地位也得到夯实。除此之外，百度智能驾驶产品商业化变现加速，百度将向比亚迪提供ANP智驾产品和人机共驾地图，合作车辆有望量产。建议关注百度集团（9888.HK）。 腾讯、网易和米哈游蝉联中国手游发行商全球收入榜TOP3。据Sensor Tower统计，2月共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近20亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近37.9%。腾讯游戏、网易游戏和米哈游继续占据全球手游发行商收入榜TOP5的3个席位。2月《云上城之歌》成功跻身韩国手游畅销榜TOP5，《Puzzles & Survival》在海外市场表现稳健，三七互娱排名挺进2位至第4名。在App Store手游收入榜单中，《王者荣耀》《和平精英》和《原神》依旧保持领先位置。目前游戏行业处于监管周期中，版号收紧、游戏供给收缩，中短期看我们认为版号储备丰富、出海实力强劲以及具备长线运营能力的公司将会取得更好表现，建议关注腾讯控股（0700.HK）、网易-S（9999.HK）、吉比特（603444.SH）、完美世界（002624.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等。 ● 一周行业表现： 上证综指下滑4.00%，深证综指下滑4.04%，传媒（申万）收于591.41点，下滑4.14%，跑输上证综指0.14个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑6.23%，动漫指数上涨2.79%，游戏指数下滑5.81%，出版指数下滑1.28%，广播电视指数下滑7.45%，广告营销指数下滑4.16%。 风险提示：政策风险，自动驾驶商业化进展不及预期，游戏流水不达预期 行业周报 | 传媒 2 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 西部证券 2022年3月6日 索引 内容目录 子行业观点更新 ....................................................................................................................... 3 投资机会监控 ........................................................................................................................... 4 行业及个股表现 .................................................................................................................. 4 一周个股异动 ...................................................................................................................... 5 一周公告及新闻 ....................................................................................................................... 6 行业新闻及公司公告 ........................................................................................................... 6 一周行业数据 ........................................................................................................................... 8 电影 .................................................................................................................................... 8 电视剧 ................................................................................................................................ 9 综艺 .................................................................................................................................. 10 游戏 .................................................................................................................................. 10 出版 .................................................................................................................................. 11 图表目录 图1：传媒子行业指数表现 ...................................................................................................... 5 图2：周累积票房同比情况 ...................................................................................................... 8 图3：2022/2/28-2022/3/6电视剧直播关注度与市场份额排名 ................................................ 9 图4：传媒公司估值 ............................................................................................................... 13 表1：2022/03/07-2022/03/11单周指数及个股前五涨跌幅情况 .............................................. 4 表2：2022/03/07-2022/03/11周均换手率前五情况 ................................................................ 5 表3：2022/03/07-2022/03/11周均换手率较过去半年日均变动幅度最大前五情况 ................. 5 表4：2022/2/28-2022/3/6单周票房TOP10 ........................................................................... 8 表5：2022/2/28-2022/3/6单周电视剧全网播映指数前十排名 ................................................ 9 表6：2022/2/28-2022/3/6单周综艺节目网络播映指数前十排名 .......................................... 10 表7：截至2022/3/6 iOS畅销榜游戏Top10 ......................................................................... 10 表8：2022/2/28-2022/3/6京东图书畅销榜TOP20榜单 ...................................................... 11 表9：2022/2/28-2022/3/6京东新书畅销榜TOP20榜单 ...................................................... 12 行业周报 | 传媒 3 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 西部证券 2022年3月6日 子行业观点更新 电影：观影需求强劲，预计2022年票房将迎来复苏。2021年的进口片票房在大盘中占比20%，较2019年下滑约60%，如果2022年疫情能继续得到有效的控制，随着进口片部分恢复供应，填充非热门档期，我们预计票房大盘有20%左右的增长。万达电影（002739.SZ）运营效率显著超过竞争对手，市占率不断提升，经营杠杆高。2022年万达电影pipeline有陈思成的《外太空的莫扎特》、开心麻花的喜剧《小伍哥》、和贺岁档的《寻龙诀2》等，建议关注。 长视频：芒果超媒（300413.SZ）自制能力和创新能力强。一季度《大侦探7》延续良好表现，pipeline中有《声生不息》、《乘风破浪的姐姐3》和《披荆斩棘的哥哥2》等。芒果TV加码剧集将打开会员空间，2021年芒果TV独播剧数量同比增长50%左右，2022年剧集片单更加丰富，有望带来付费用户高速增长。明星薪酬得到控制，视频平台ROI不断回升，继续推荐。 游戏：版号收紧游戏供给收缩，建议关注版号储备丰富的公司。网易（9999.HK）在202