传媒新消费行业周报：优质供给创需求 泛体育新消费兴起

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本周观点更新：元宇宙商业化中涉及硬件VR\AR带来沉浸式体验、虚拟形象（数字人）、经济系统（数字藏品NFT），2025年VR头显出货量有望达2860万台（5年复合增速41.4%），2022年可重点关注字节跳动旗下Pico的VR硬件进展，优质供给可创造需求新增量进而推动元宇宙的再发展。冬残奥会接棒冬奥会，9月亚运会倒计时，泛体育带来的新消费可关注电竞板块，球星卡板块。Keep拟登港股争当运动科技第一股，凭借“运动社交+免费健身课程”平台的定位获早期用户，2020年新增专业健身达人丰富keep的内容进而留存用户（Keep平均月度订阅会员数由2020年的190万增长至2021年的330万，会员渗透率由2020年的6.4%增加至2021年的9.5%），2021年中国健身人群渗透率（指健身人群占中国总人口的百分比）为21.5%，美国为48.2%，欧洲为41.2%，供给创造新需求，从Peloton到Keep，从薄荷健康到lululemon，再到球星卡，中国泛体育市场具较大可挖掘商业潜力，2022年泛体育因子有望贯穿全年。