2021年美国电子商务报告（英）

美国电子商务研究202116 内容简介：为什么要进行这项研究重要的.......................................................................2服饰..................................................................................................3美丽..................................................................................................4DIY...............................................................................................5电子产品.............................................................................................6家具.......................................................................................................7健康..................................................................................................8运动的................................................................................................9电子商务提示...........................................................................................10我们的数据解释........................................................................................12关于搜索指标...........................................................................................14美国电子商务研究20211 2美国电子商务研究2021简介：为什么这项研究很重要在 Searchmetrics，我们帮助企业创建和执行成功的在线营销策略。这项研究提供了有关七个在线零售市场的宝贵见解。我们的首份在线零售市场分析于 2019 年发布。这一更新的分析聚焦表现最佳的领域。特色行业是服装、美容、DIY、电子、家具、健康和运动.我们还包括每个部门的搜索意图细分。这有助于营销人员确定消费者是否寻找信息或直接访问品牌网站进行购买。此外，我们还提供了哪些网站最常以广告形式为 Google 排名付费的数据。当您探索您认为最相关的行业时，您将开始看到电子商务品牌在线市场的趋势。本研究包括以下七个零售行业的数据：服饰美丽DIY电子产品家具健康体育用品了解更多 *所有趋势均代表与 2019 年结果的差异。3美国电子商务研究2021服饰$0.79平均每次点击费用+84%* 10,049平均每个关键字/月的搜索量服装类别用户兴趣最高的市场份额排名前 10 的域名事务查询称霸搜索引擎1.连衣裙2.裤子3.一件式0%2%4%6%8%10%12%46.81.851.5信息导航交易数据百分比谷歌广告谁为服装行业的购物广告付费最多？1.亚马逊网站2.沃尔玛网3.etsy.com年度杰出人物nymag.com250002000015000100005000 |02-03-2020|05-03-2020|09-03-2020|12-03-2020日期1亚马逊网站2nordstrom.com3爱多美网4快递网5时尚网6victoriassecret.com7lulus.com8asos.com9人类学网10梅西百货搜索引擎优化可见性 *所有趋势均代表与 2019 年结果的差异。4美国电子商务研究2021美丽$1.22平均每次点击费用+83%* 7,120平均每个关键字/月的搜索量美容品类用户兴趣最高的市场份额排名前 10 的域名信息查询称霸搜索引擎1.头发护理2.化妆品3.沐浴和身体0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%信息导航交易48.82.648.6数据百分比谷歌广告谁为美容行业的购物广告付费最多？1.亚马逊网站2.沃尔玛网3.ulta.com年度杰出人物Byrdie.com100008000600040002000 0|02-03-2020|05-03-2020|09-03-2020|12-03-2020日期1亚马逊网站2ulta.com3丝芙兰4byrdie.com5goodhousekeeping.com6allure.com7健康热线8沃尔玛网9魅力网10大都会网搜索引擎优化可见性 *所有趋势均代表与 2019 年结果的差异。5美国电子商务研究2021DIY$1.16平均每次点击费用+190%* 28,170平均每个关键字/月的搜索量DIY类用户兴趣最高的市场份额排名前 10 的域名信息查询称霸搜索引擎1.五金配件2.建筑材料3.电源和电器0%2%4%6%8%10%12%14%信息导航交易50.32.847.2数据百分比谷歌广告谁为 DIY 领域的购物广告支付的费用最高？1.亚马逊网站2.谷物网3.mscdirect.com年度杰出人物bobvila.com9000 800070006000500040003000200002-03-202005-03-202009-03-202012-03-2020日期1家得宝网2亚马逊网站3lowes.com4bobvila.com5港口货运网6化学安全事实.org7thespruce.com8沃尔玛网9artfinder.com10acehardware.com搜索引擎优化可见性 *所有趋势均代表与 2019 年结果的差异。6美国电子商务研究2021电子产品$0.94平均每次点击费用+119%* 5,142平均每个关键字/月的搜索量电子产品类别用户兴趣最高的市场份额排名前 10 的域名事务查询称霸搜索引擎1.笔记本电脑2.台式电脑3.手机0%4%8%12%16%20%24%信息导航交易48.81.849.4数据百分比谷歌广告谁为电子行业的购物广告付费最多？1.亚马逊网站2.沃尔玛网3.新蛋网年度杰出人物pcmag.com7000 6000500040003000200010000 |02-03-2020|05-03-2020|09-03-2020|12-03-2020日期1百思买2亚马逊网站3沃尔玛网4pcmag.com5技术雷达网6惠普网站7youtube.com8cnet.com9联想网10apnews.com搜索引擎优化可见性 *所有趋势均代表与 2019 年结果的差异。7美国电子商务研究2021家具$1.18平均每次点击费用+193%* 12,772平均每个关键字/月的搜索量家具类用户兴趣最高的市场份额排名前 10 的域名事务查询称霸搜索引擎1.沙发2.床和配件3.房间分隔器0%2%4%6%8%10%12%14%16%36.11.662.3信息导航交易数据百分比谷歌广告谁为家具行业的购物广告付费最多？1.Wayfair.com2.overstock.com3.沃尔玛网年度杰出人物thespruce.com25000 2000015000100005000 0 02-03-202005-03-202009-03-202012-03-2020日期1Wayfair.com2亚马逊网站3家得宝网4lowes.com5沃尔玛网6宜家网7thespruce.com8overstock.com9ashleyfurniture.com10hgtv.com搜索引擎优化可见性 *所有趋势均代表与 2019 年结果的差异。8美国电子商务研究2021健康$1.98平均每次点击费用+86%* 5,216平均每个关键字/月的搜索量健康类别用户兴趣最高的市场份额排名前 10 的域名信息查询称霸搜索引擎1.杀精剂2.移动性和可访问性3.光疗灯0%2%4%6%8%10%12%14%信息导航交易53.62.1544.2数据百分比谷歌广告谁为健康领域的购物广告支付的费用最高？1.亚马逊网站2.google.com3.沃尔玛网年度杰出人物健康热线1400012000100008000600040002000 |02-03-2020|05-03-2020|09-03-2020|12-03-2020日期1亚马逊网站2mayoclinic.org3webmd.com4健康热线5沃尔玛网6简历网7walgreens.com8今日医学新闻网9医疗保健网站10哈佛大学搜索引擎优化可见性 *所有趋势均代表与 2019 年结果的差异。9美国电子商务研究2021体育用品$0.83平均每次点击费用+137%* 36,232平均每个关键字/月的搜索量体育用品类用户兴趣最高的市场份额排名前 10 的域名事务查询称霸搜索引擎1.竞技2.户外休闲3.运动与健身0%2%4%6%8%10%12%信息导航交易49.33.147.7数据百分比谷歌广告谁的购物费用最高体育用品行业的广告？1.亚马逊网站2.沃尔玛网3.迪克斯体育用品网年度杰出人物rei.com16000140001200010000800060004000 |02-03-2020|05-03-2020|09-03-2020|12-03-2020日期1亚马逊网站2迪克斯体育用品网3沃尔玛网4espn.com5Olympics.com6rei.com7美国橄榄球联盟8nbcolympics.com9家得宝网10足球网搜索引擎优化可见性 10美国电子商务研究2021电子商务提示抓住信息搜索查询中的机会2.包括提示和杂志文章有二分之一的电子商务搜索是为了获取信息。在用户购买产品之前，他们会尽可能多地寻找有关产品的信息。这是品牌获得更多流量和更多转化的机会。信息驱动的电子商务搜索的另一个优势是搜索结果中的位置没有像购买驱动搜索那样激烈的竞争。更有价值和更合适的内容也可以增加用户参与度。例如，对于需要更多解释的产品，可以将附加信息添加到类别页面。提供用户正在寻找的信息的一个好方法是提供与您商店中的产品相关的主要主题的详细提示，以及产品比较测试和文章。这种类型的附加内容可以产生更大的在线增长以及重复的用户参与。它在许多商店提供相同产品的电子商务中尤其有效——这意味着他们必须尝试以独特的内容脱颖而出。1. 11美国电子商务研究20213.比亚马逊好识别消费者需求的变化并充分利用它们主要投资于内容而不是广告显然，在产品多样性和客户友好的订单流程和退货政策方面，对购物巨头亚马逊发起攻击绝非易事。在所分析的四个行业中，亚马逊的市场份额最高。在其他三个领域，亚马逊排名第二。公司应该更加重视创建全面的产品搜索功能并更好地呈现产品结果。由于亚马逊上的商品数量庞大，购物者可能会不知所措。为了将自己与亚马逊区分开来，品牌还应该包含产品提示、产品比较和相关文章。亚马逊可能与出版商、商店和品牌合作。但迄今为止，还没有很多产品做到这一点。品牌必须快速响应消费者需求的新趋势，以确保竞争优势。例如，如果我们检查家具产品，我们的分析表明，某些与大流行相关的类别的需求量更大，“常青沙发”位居第一，“床”位居第二，而“房间隔板”和“办公家具”占据了主导地位。第三个和第四个点。现在很明显，大流行改变了