传媒行业动态点评：春节档正月初一预售票房破3亿

[Table_Title] 文化传媒行业动态点评 春节档正月初一预售票房破3亿 2019 年 01 月 31 日 [Table_Summary] 【事项】 ◆ 昨日猫眼电影发布消息称，截至2019年1月30日上午11:45分，2019年春节档电影预售票房正式突破3亿，举例春节档开幕还有6天。 ◆ 从预售情况来看《疯狂的外星人》以7343万票房强势领跑，《飞驰人生》以6802万票房紧随其后，《新喜剧之王》6503万、《流浪地球》3048万位列第三、第四。其次《神探蒲松龄》、《廉政风云》以1769万、1676万处于第二梯队。两部动画片《小猪佩奇过大年》、《熊出没原始时代》也达成1396万、1120万的预售成绩。 [Table_Rank] 强于大市（维持） [Table_Author] 东方财富证券研究所 证券分析师：陈博 证书编号：S1160517120001 联系人：高思雅 电话：021-23586480 [Table_PicQuote] 相对指数表现 [Table_Report] 相关研究 《版号一周两发，《完美世界》手游在列》 2019.01.28 《线下放缓扩张，好未来FY19Q3利润率好于预期》 2019.01.25 《监管趋严下的龙头扩张，FY19Q2新东方教学点增加及指引好于预期》 2019.01.23 《第二批过审游戏公布，进程早于市场预期》 2019.01.10 《审批正式落地早于预期，将提振游戏行业情绪》 2019.01.02 -45.60%-36.48%-27.36%-18.24%-9.12%0.00%1/293/295/297/299/2911/291/29文化传媒沪深300挖掘价值 投资成长 [Table_Title1] 行业研究 / 文化传媒 / 证券研究报告 2017 敬请阅读本报告正文后各项声明 2 [Table_yemei] 文化传媒行业动态点评 【评论】 今年春节档上映电影数量丰富。有13部国产片将登陆春节档，去年仅为9部，《情圣2》由于吴秀波事件的影响已紧急撤档。从票房预售情况来看，《飞驰人生》《疯狂外星人》《新喜剧之王》《流浪地球》占据正月初一票房预售前四名，《情圣2》在宣布撤档之前，预售总票房712.9万，在预售影片中排行末尾，预计这部分观影人群会选择其他影片，对大盘影响不大，同时也将释放一定排片。排片方面，《飞驰人生》以22.6%的首日排片占比领先，主因博纳、阿里、万达等出品方坐镇，其次是《疯狂的外星人》、《新喜剧之王》均在20%左右，《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》排片处于第二梯队在8%-10%左右。 今年影片类型仍然已喜剧片为主。根据猫眼数据，16、17、18近3年春节档喜剧电影票房收入占比分别为94%、90%、78%，喜剧片仍受多数人青睐，不过今年仍有科幻片《流浪地球》、犯罪悬疑片《廉政风云》参与角逐，丰富了观影选择。动画片方面，《小猪佩奇过大年》的现象级宣传片《啥是佩奇》走出一条“原创预告”为IP电影宣传的独特之路，目前《小猪佩奇》较《熊出没原始时代》在首日票房、排片场次等方面略胜一筹。 从历年情况看，春节档的电影评分普遍不高，不过由于节日效应，即使口碑不佳的电影仍然有受众。不过今年从影片阵容来看，影片品质相对有保证，这也解释了票房预售的优异表现。宁浩导演的《疯狂的外星人》，有黄渤、沈腾加盟，宁浩擅长以幽默的形式表达生活中的荒诞情景，之前2006年《疯狂的赛车》以350万成本获得2350万票房，2009年《疯狂的赛车》票房破1亿，两部电影豆瓣评分分别为8.3、8，均为国产佳作，这使得“疯狂”系列在口碑方面有一定背书。 《飞驰人生》是韩寒导演的第三部作品，沈腾再度亮相，2017年韩寒导演《乘风破浪》在春节档斩获4.2亿票房，名列第四，总票房10.46亿；2014年处女作《后会无期》票房6.28亿。豆瓣评分分别为6.8、7.1。 周星驰导演《新喜剧之王》，有王宝强加盟，2016年周星驰导演《美人鱼》领跑春节档，票房高达15亿，最终斩获33.86亿票房成绩成为中国影史上第一部票房破30亿的电影，但是豆瓣评分只有6.7。不过《新喜剧之王》第二条预告片完全颠覆了首款预告的“炒冷饭”嫌疑，小人物大梦想，典型的星爷童话。 此外《流浪地球》改编自刘慈欣的小说，是国产第一部硬科幻，吴京参演，从点映效果看制作精良，预计IMAX会带来震撼的观影效果，极具口碑传播的可能性。去年《红海行动》凭借口碑实现排片、上座率逆袭，《流浪地球》的表现值得期待。 春节档是全年最重要的一个档期，2018年春节档票房57.71亿，占全年票房9.52%，票房同比增速达到69%。从近3年春节档情况来看，票房前4名站到总票房90%以上，今年春节档的票房大概率超去年，但是由于基数较高，高增长的可能性也比较小。在春节档预期催化之下，影视板块一度表现活跃，《疯狂的外星》出品和主控发行方光线传媒，《流浪地球》制片方、出品方北京文化，《流浪地球》出品、主控发行方以及《新喜剧之王》出品方中国电影股价均有所表现。节后是预期兑现期，票房、口碑不如人意的影片所涉及上市公司股价或有下行压力，建议谨慎操作。 【风险提示】 票房表现不及预期； 影视行业政策风险； 行业竞争加剧； 经济形势下行。 2017 敬请阅读本报告正文后各项声明 3 [Table_yemei] 文化传媒行业动态点评 西藏东方财富证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师申明： 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 投资建议的评级标准： 报告中投资建议所涉及的评级分为股票评级和行业评级（另有说明的除外）。评级标准为报告发布日后3到12个月内的相对市场表现，也即：以报告发布日后的3到12个月内的公司股价（或行业指数）相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准。其中：A股市场以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以标普500指数为基准。 股票评级 买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅15%以上； 增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于5%～15%之间； 中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-5%～5%之间； 减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-15%～-5%之间； 卖出：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅15%以上。 行业评级 强于大市：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅10%以上； 中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-10%～10%之间； 弱于大市：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅10%以上。 免责声明： 本研究报告由西藏东方财富证券股份有限公司制作及在中华人民共和国（香港和澳门特别行政区、台湾省除外）发布。 本研究报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本研究报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的报告之外，绝大多数研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。 那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者需自行承担风险。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 如需引用、刊发或转载本报告，需注明出处为东方财富证券研究所，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。