微信专题研究报告：微信的本质价值是分发

腾讯的微信是一款具有线上社交分发功能的产品，其社交分发机制设计满足熟人社交的信息（内容）分享场景。微信的社交分发接近于实名制，分发对象主要为好友；从浏览权限来看，微信的社交分发基于封闭社交链条，非对方朋友无法查看朋友圈或只显示最近十条朋友圈；从实时性来看，微信用户主要通过查看历史消息获取内容，不强调实时互动。微信分发呈现出由分发内容向分发服务转变趋势，其中搜一搜成为用户获取服务的重要入口，有望成为微信生态中服务分发新模式。