TikTok:全球游戏玩家新阵地2021 年全球移动游戏玩家白皮书 报告简介及方法论全球移动游戏市场趋势解读深入了解使用TikTok的移动游戏玩家TikTok移动游戏营销洞察游戏品类深入洞察对话合作伙伴目录3816253161 报告简介及方法论 4* 其中原因众多，例如疫情及其对3A级游戏主机发展（通常需要大量的跨团队合作以及高产值）的影响；一些由更小更灵活团队打造的高质量移动游戏的出现；以及网页游戏玩家不断转向移动平台的持续趋势。报告简介无论从玩家数量还是收入来看，移动端都已经成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台。Newzoo《全球游戏市场报告》数据显示，2021 年，全球移动游戏市场收入达932亿美元（年同比增长7.3% ）。这同时也意味着，从收入上看，移动游戏已经超过主机和PC游戏的总和，占据游戏市场的半壁江山。我们预估到2024年，移动游戏收入将增长至1161 亿美元，其增速将持续超越PC和主机市场*。因此，对于所有希望进入及了解游戏市场的公司来说，移动端都呈现出巨大的机会。为此，TikTokFor Business与Newzoo共同探索这一市场中的未来机遇。我们很荣幸一同推出这份极具洞察力的报告，目标是帮助移动游戏开发商及广告主们了解如何打造、发展及商业化他们的产品。游戏玩家一直都是参与度很高的社群，他们乐于互相推荐产品、交流感想、分享游戏技巧以及其他视频内容。TikTok上特有的娱乐短视频内容，更容易让用户与之互动和交流。这种独一无二的娱乐体验，也为品牌提供了绝好的广告营销机会。越来越多的品牌通过创造性的内容，与TikTok上的游戏玩家和创作者互动交流，从而提升游戏品牌在全球范围的影响力和知名度。TikTok正逐渐成为全球游戏玩家和广告主的新阵地。2021 年全球移动游戏收入932亿美元数据来源：Newzoo全球游戏市场报告49% 的移动游戏玩家是TikTok用户基于全球13国数据累计，详情请见下页 55用户非用户420423424423541283588234537285416421421427417424402420493330525298596225421406方法论调研样本：日本韩国泰国越南印尼巴西沙特土耳其美国德国英国法国本报告大部分数据与内容基于Newzoo于2021年9月和10月进行的在线调研（由TikTokForBusiness委托开展）。本次研究涵盖范围广泛，覆盖全球13个不同国家或地区的游戏玩家，收集到10800份完整问卷。这些关键市场均是移动游戏领域的主导及新兴市场；同时也是中国游戏厂商最想要进入及了解的一些海外市场。本次调研受访者均为移动游戏玩家，年龄在18-50岁之间。在每个市场中，约近一半的受访者为TikTok用户，因此我们可以将移动玩家中的TikTok用户和非TikTok用户进行比较。在TikTok用户占比不足样本数一半的市场中，我们增加了整体样本的数量，而其余TikTok用户已经超过总样本量半数的市场*中，样本数则维持不变。在增加样本数量时，我们使用年龄和性别配额法提升样本的代表性。此外，我们还使用了Newzoo消费者洞察数据对全球互联网用户中的移动游戏玩家样本进行了加权，以帮助我们对这些受众做出有代表性的概述。最后，我们专业的游戏顾问和市场分析师在报告中针对数据进行上下文分析，为那些希望接触到TikTok上独特的移动游戏玩家群体的读者提供一些启发。* 这些国家分别是：泰国、越南、印度尼西亚、法国、俄罗斯、土耳其、沙特阿拉伯和巴西。具体的数字可以在报告的开头部分找到。俄罗斯 66游戏能联结全世界数十亿用户全球游戏市场在过去十年间经历了爆发式的增长。2021 年，全世界游戏玩家的数量已经达30亿。Newzoo一直坚信也有幸见证了游戏产业的发展。看到游戏能赋予人们力量，并将来自全球各个角落的用户联系起来，我们感到十分欣慰。我很高兴终于能向全世界的受众公布我们此次和TikTokFor Business联合调研的成果。在合作过程中，我们感受到彼此对于媒体和游戏的未来有着共同的愿景——一个集游戏、创作、社交、观看为一体的完整体验。赠言Peter WarmanNewzooCEO及联合创始人TikTokFor Business助力游戏出海，创游全球作为全球领先的短视频娱乐平台，TikTok目前已成为10亿月活跃用户的娱乐必备。我们看到越来越多的玩家通过短视频的形式在TikTok社区发现、分享和创作游戏内容。游戏与潮流在TikTok碰撞融合，不断塑造新时代的游戏文化风潮。与此同时，每天都有更多游戏品牌加入TikTok社区，他们透过拍摄创意满满又极具故事性的游戏短视频全方位地展示游戏的魅力，并迅速收获更多用户的喜爱。不但创造一波又一波新的潮流，更使TikTok用户成为了真正的“品牌大使”。与全球游戏领域知名调研机构Newzoo联合打造的《2021年全球移动游戏玩家白皮书》将为品牌提供全球范围内多个市场、不同游戏品类的移动游戏趋势洞察。我们希望透过细致、客观的调研结果，为更多出海游戏品牌提供全球视野，提高营销效率。展望2022 年，TikTokFor Business期待通过独一无二的创意生态、创新营销产品与全周期服务，与游戏出海行业同仁携手前进，探索未来、创游全球！Steven ZhangTikTok For Business出海业务负责人 7移动平台已是全球最大且增速最快的游戏平台移动游戏占2021年全球游戏市场收入的52%。在2019至2024年间，移动游戏收入的全球年复合增长率为11.2%。报告核心内容TikTok将成为移动游戏发行商和广告主开拓疆域的新前线玩家观看、创作、参与游戏内容等互动形式呈上升趋势从2020年第一季度到2021年第一季度，游戏爱好者们在TikTok上观看游戏内容的时间增加了5倍，创造的头部游戏内容时长也增长近4倍。了解TikTok上的移动游戏玩家使用TikTok的移动玩家的游戏时间比不使用TikTok的玩家多36%，在设备上安装的游戏数量也高50%，并且他们在游戏和游戏附加产品上的消费意愿也高出40%以上。如何赢取较难触及和更多元化的玩家群体在全球大部分地区，尤其与其他平台相比，TikTok是一个更容易触达更为多元的玩家群体的平台。与TikTok玩家社群一起打造成功的游戏产品使用TikTok的移动玩家对游戏拥有极大的热情：他们向朋友推荐游戏的可能性高出50%，在社交媒体上讨论游戏的可能性更是高出70%。他们会主动帮自己喜欢的游戏做口碑营销。对游戏市场营销活动具有可行性的关键洞察TikTok上近70%的移动玩家都表示，TikTok平台是一个游戏开发商们可以用来引发他们关注的平台。同样占比的移动玩家也说他们会积极关注TikTok上的市场营销活动。 全球移动游戏市场趋势解读 9作为最大及增长最快的游戏细分市场，移动市场将继续领先于PC和主机市场。2021年，移动游戏收入占全球游戏市场的52%。按照收入计算，亚太地区是最大的移动游戏市场。2021年，来自亚太地区的移动游戏玩家贡献了全球移动游戏收入的64%。来自中国的游戏开发商正在大力寻求出海机会。2021年，中国游戏开发商在国际市场上的总收入达到180亿美元。随着元宇宙趋势的崛起，游戏正在逐渐向社交体验的形态发展，对社交体验的高度关注意味着玩家社群将在游戏开发和运营中扮演更重要的角色。在游戏内外进行相关内容创作已经成为玩家与游戏互动的一种新形式。从2020 年第一季度到2021年第一季度，TikTok上前100个最受欢迎游戏相关话题内容观看时长增长了533%。凭借10亿的月活跃用户规模，TikTok已成为品牌、创作者和游戏热爱者聚集的新社群。关键要点123456 101052%+11.2%到2024年，移动平台将成为收入最高且增长最快的游戏平台2021年全球游戏市场规模各细分市场| 单位：十亿（美元）数据来源：© Newzoo| 2021年全球游戏市场报告全球移动游戏收入预测至2024年| 单位：十亿（美元）2019-2024 年移动游戏市场年复合增长率。到2024年，移动游戏的收入将达到1161亿美元。而中东、非洲、拉丁美洲、东南亚以及印度市场将会是主要增长点。在这些市场中，移动网络和平价手机将变得越来越普及。+11.2%$68.3Bn$86.9Bn$93.2Bn$116.1Bn201920202021F2024F2021年全球游戏收入的52%来自移动平台，也就是说，移动游戏市场是目前最大的细分市场。由于疫情导致的游戏延迟发售以及产能的限制，对PC和主机游戏市场产生了较大的影响。移动市场则受到的影响较小，年同比增长7.3%。数据来源：© Newzoo | 2021年全球游戏市场报告 111164%1.6X到2024年，中东&非洲和拉丁美洲将成为增长最快的两个移动游戏市场，这两个市场在2019-2024 年的增速将是全球平均水平的1.6倍。目光聚焦到亚太区域，东南亚将是增长最快的市场，增速为全球平均水平的1.4倍。移动游戏收入的指数化复合增长率（与全球总体相比）各地区| 2019- 2024年0.8x0.9x1.0x1.6x1.6x中国、美国和日本分列全球移动游戏市场规模前三名；新兴市场将成为主要增长点中东&非洲拉丁美洲亚太地区欧洲北美洲2021年全球移动游戏市场规模各地区年复合增长率| 单位：十亿（美元）2021年，64% 的移动游戏收入来自亚太地区。市场规模前三美国总收入151亿美元中国总收入318亿美元日本总收入137亿美元数据来源：© Newzoo| 2021年全球游戏市场报告数据来源：© Newzoo| 2021年全球游戏市场报告中东&非洲$4.1Bn+9.4% YoY亚太地区$59.8Bn+7.9% YoY欧洲$9.3Bn拉丁美洲$3.5Bn+13.0% YoY北美洲$16.4Bn+5.0% YoY2021年总计$93.2Bn+7.3% YoY+4.9% YoY 1212$11.6Bn$15.5Bn$18.0Bn201920202021F+24.6%2019-2021 年中国游戏公司在海外营收的年复合增长率。同一时间段全球移动收入的年复合增长率为16.8%，这意味着出海游戏厂商在海外市场的发展迅速。随着中国游戏市场日趋饱和及政策缩紧，中国游戏企业纷纷将目光投向国际市场，以实现增长目标，并扩大潜在市场规模。资料来源: 中国音数协游戏工委（GPC）由中国厂商开发的玩法丰富且沉浸感十足的移动游戏，如《无尽对决》和《万国觉醒》等，吸引了来自世界各地的众多玩家，也满足了中重度移动玩家们想要玩高保真移动游戏的需求。《PUBGMobile》和《使命召唤移动版》这两款由腾讯开发且在全球范围内取得成功的游戏，让更多的PC和主机游戏开发商愿意在移动游戏领域加大投资。上述游戏IP最初由国外开发者开发，但腾讯成功地让他们在移动领域获得成功。更加专注于PC和主机游戏的3A级别开发商，如拳头游戏、暴雪、EA等也正将他们旗下的热门端游IP移植到移动平台上。与此同时，来自中国的开发商也正在休闲游戏领域发力。来自MagicTavern的《ProjectMakeover》在西方益智游戏市场上正在获得越来越多的关注。中国游戏开发者海外市场收入2019-2021 | 单位：十亿（美元）中国游戏开发者在中重度和休闲类游戏类型中均获成功中国游戏开发者逐渐成为全球移动游戏市场发展的风向标作为一款跨平台游戏，《原神》的成功向世界展示了中国游戏公司在移动平台之外的能力。目前越来越多的中国游戏公司在游戏开发之初就已着眼于全球发行。然而，如今玩家们与游戏互动的方式早已超越了“玩”的范畴，接下来的章节我们会为您阐述这一趋势。 13130.0M0.4M0.8M1.2M1.6M8/18/68/118/168/218/268/31随着元宇宙的兴起，社交类元宇宙游戏，如：《3 D虚拟世界》（ AvakinLife ）和《Zepeto》用原生广告的形式吸引了大量的品牌内容。最成功的品牌激活案例之一是巴西顶级化妆