数说新品—2021年4月美妆新品快报美丽修行 月度行业概览典型品牌备案新品3Contents目录1典型上市新品4月度热门品类2 月度行业概览01 2021年1-4月，美妆备案商品数较去年同期显著回升（+42.5%）本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台当月备案增长行业动态2021年4月，美妆各品类共备案商品数42,977件，同比2020年4月，备案商品数量上升36.5%.累计备案增长2021年1-4月，各品类共备案商品139,654件。2020年1-4月，美妆各品类备案商品总量为98,000件，同比上升42.5%。 同比2020年4月，除彩妆其他细分品类增速迅猛；环比2021年3月，相比其他品类，婴幼儿洗护品类势头猛增本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台全品类同比增速36.5%38.4%65.4%-0.7%80.7%91.1%-10%10%30%50%70%90%110%130%150%面部护肤身体护理彩妆发用产品婴幼儿洗护五大细分品类备案量&整体备案量同比增速全品类环比增速83.5%54.1%68.7%68.7%229.0%0%50%100%150%200%250%300%面部护肤身体护理彩妆发用产品婴幼儿洗护五大细分品类备案量&整体备案量同环比增速28.8%36.5% 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台13.2%10.5%9.7%9.1%6.8%4.6%4.5%3.9%3.7%3.5%面部精华面膜化妆水/爽肤水面霜乳液洁面洗发唇妆身体护理沐浴TOP10细分品类备案商品数环比变化202103备案占比202104备案占比-3.7%1.8%2.8%0.0%3.0%0.6%0.8%0.1%0.0%0.1%13.2%10.5%9.7%9.1%6.8%4.6%4.5%3.9%3.7%3.5%面部精华面膜化妆水/爽肤水面霜乳液洁面洗发唇妆身体护理沐浴TOP10细分品类备案商品数同比变化202004备案占比202104备案占比0.5%-1.8%0.2%0.9%0.5%0.4%1.5%-1.3%0.9%1.0%同比2020年4月，洗发品类同比备案增长趋势明显；环比2021年3月，乳液及化妆水/爽肤水品类备案增速明显 同比2020年4月，消费者关注度提升最明显的为洗发品类；受季节性护肤需求影响，基础护肤品类如化妆水/爽肤水环比增速明显本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台14.3%11.9%11.5%10.5%8.4%8.0%7.7%4.1%3.7%3.1%化妆水/爽肤水面膜面部精华防晒洁面乳液面霜底妆眼部护理洗发TOP10细分品类消费者关注度同比变化202004浏览占比202104浏览占比-1.0%-0.4%-2.8%1.5%0.2%-1.0%-2.3%0.7%-0.9%1.7%14.3%11.9%11.5%10.5%8.4%8.0%7.7%4.1%3.7%3.1%化妆水/爽肤水面膜面部精华防晒洁面乳液面霜底妆眼部护理洗发TOP10细分品类消费者关注度环比变化202103浏览占比202104浏览占比2.4%0.9%-3.4%-0.1%-0.1%2.2%-1.0%0.0%-0.2%0.1% 128344613127126422421雅诗兰黛悦诗风吟娇韵诗玉兰油薇诺娜理肤泉雅漾科颜氏珀莱雅资生堂本月备案的美修指数80及以上的品牌备案商品数变更完成备案完成*美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析，得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表内容热度越高本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台雅诗兰黛、悦诗风吟、OLAY玉兰油等品牌产品的新品备案相对活跃4月备案新品示例悦诗风吟香榧清痘净颜密集精华素悦诗风吟济州红茶青春焕活眼部凝露悦诗风吟绿茶籽精萃水分肌活精华露...雅诗兰黛新智妍眼霜雅诗兰黛平滑修颜妆前乳雅诗兰黛白金级尊宠眼部精华雅诗兰黛红石榴净肤水漾洁颜油...OLAY新生塑颜臻粹奢润精华霜OLAY新生塑颜粉璨精华乳液OLAY精华身体乳抚纹修护OLAY精华身体乳莹亮美白修护... 月度热门品类02 面部精华面膜化妆水/爽肤水面霜乳液洁面洗发身体护理沐浴眼部护理护发香水/香氛眼妆卸妆定妆防晒-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台*备案占比变化=品类2021年4月份备案占比-2021年3月份备案占比；浏览占比变化=消费者2021年4月对品类的浏览占比-2021年3月对品类的浏览占比4月化妆水/爽肤水品类表现双赢，面部精华品类表现有所回落；本月将以化妆水/爽肤水作为重点品类，进行备案新品的分析备案占比变化浏览占比变化 4月备案化妆水/爽肤水产品的品牌为1798个，共备案2862款产品；其中，本月头部品牌新备案产品多以植物成分为主本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台*美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析，得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表内容热度越高4月头部品牌化妆水/爽肤水产品备案情况一览*头部品牌指美修指数>80的品牌品牌化妆水/爽肤水备案新品数典型新品举例香奈儿5香奈儿一号红山茶花精华喷雾；香奈儿山茶花润泽微精华水；香奈儿一号红山茶花柔肤水；香奈儿五号清新喷雾；香奈儿一号红色之水屈臣氏5屈臣氏橄榄睡莲活妍精露；屈臣氏燕窝滢亮水光精华水；屈臣氏燕窝水凝沁润美肌水；屈臣氏骨胶原弹润嫩滑养肤水-清爽型；屈臣氏骨胶原弹润嫩滑养肤水-滋润型；科颜氏4科颜氏高保湿精粹爽肤水；科颜氏男士保湿爽肤水；科颜氏植萃黄瓜爽肤水；科颜氏金盏花爽肤水；丸美4丸美鎏金恒采精华水；丸美奢定臻颜蛋白柔肤水；丸美奢定臻颜蛋白奢护水；丸美蓝珊瑚矿物水养多效凝露 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台4月备案的化妆水/爽肤水产品类型以护肤水/爽肤水为主；功效宣称方面以面部修护、提亮、保湿、滋润为主4.6%86.4%9.0%4月新备案化妆水/爽肤水产品类型分布纯露/花水护肤水/爽肤水爽肤喷雾 典型品牌备案新品03 珀莱雅本月新备案了”净颜奢养卸妆油”，”纯、速、净、柔、养”五个维度定义产品，主打零油感卸妆无残留本月珀莱雅新备案了净颜奢养卸妆油，主打从5大维度颠覆卸妆油认知，纯（燕麦油和黄金果的天然轻质油）、速（反向包裹胶束技术加速乳化）、净（净妆因子高效卸妆）、柔（精华水质地干爽润肤）、养（仿生皮脂膜修护肌肤屏障），并加入三种植物油萃取物（向日葵籽油、椰油醇、燕麦仁油）达到温和卸妆的功效。名称净颜奢养卸妆油成分向日葵籽油、椰油醇、碳酸二辛酯、燕麦仁油、神经酰胺3、黄原胶等功效温和卸妆注：图片及配方数据来自珀莱雅淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 谷雨本月新备案了”雪莲清透卸妆喷雾”，将卸妆水分离成小分子水雾，并添加了雪莲萃取精华达到水油平衡的功效。本月谷雨新备案了雪莲清透卸妆喷雾，仅添加16种成分，其中有9种功效成分（雪莲花提取物、高山火绒草花/叶提取物、海藻糖、凤仙花花提取物等），主打滋润肌肤，溶解顽固彩妆，维持肌肤水油平衡。名称雪莲清透卸妆喷雾成分雪莲花提取物、高山火绒草花/叶提取物、海藻糖、凤仙花花提取物、乙基己基甘油、柠檬酸等；功效卸妆注：图片及配方数据来自谷雨淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 御泥坊本月新备案了”元气畅饮补水面膜”，添加灵芝多糖（品牌独有的”重酿发酵”法提取）及多种透明质酸成分，主打快速补水功效本月御泥坊备案了元气畅饮补水面膜，以4种补水成分（灵芝多糖、透明质酸钠、水解透明质酸钠、乙酰化透明质酸钠）为主，其他15种成分（对羟基苯乙酮、角鲨烷、生育酚等）黄金配比，并使用了极细植物纤维膜布，轻盈舒适，为肌肤快速导入精华，从而达到肌肤的快速补水。名称元气畅饮补水面膜成分灵芝多糖、透明质酸钠、水解透明质酸钠、乙酰化透明质酸钠等功效补水保湿注：图片及配方数据来自御泥坊淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 香奈儿本月新备案了百搭大地色系的”双效眼彩笔”（眼影笔+眼线笔），主打柔软笔触，上妆便捷，长效持妆本月香奈儿新备案了多款双效眼彩笔，有深棕色号、亚麻色号、姜黄色号等，产品可同时用作眼线笔、眼影笔的多用眼彩笔，主打柔软笔触，上妆便捷，长效持妆。名称双效眼彩笔成分生育酚(维生素E)、抗坏血酸棕榈酸酯、柠檬酸、聚羟基硬脂酸、卵磷脂、辛基十二醇等功效眼线、眼影注：图片及配方数据来自香奈儿淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 典型上市新品04 注：图片及配方数据来自欧莱雅淘宝旗舰店、国家药监局官网欧莱雅本月推出”点斑笔”，添加了高纯烟酰胺阻止黑色素沉淀，再以咖啡因加速肌肤恢复，主打精准祛斑，快速美白的功效名称成分功效特点金致臻颜牡丹奢养粉妍精准淡斑精华L.H.A咖啡因、烟酰胺、黄苓精粹、377、牡丹精粹等淡斑亮肤8周淡斑、可净化97%黑色素欧莱雅本月推出的金致臻颜牡丹奢养粉妍精准淡斑精华，添加10倍高纯烟酰胺和黄苓精粹中断皮下已生成的黑色素传输链路，专利成分377和牡丹精粹抑制深层黑色素的生成，L.H.A咖啡因加速肌肤表层换新，与金致臻颜牡丹奢粉妍秒白精华液组成美白王炸组合，叠加使用效果加乘。 注：图片及配方数据来自海蓝之谜淘宝旗舰店、国家药监局官网海蓝之谜本月推出”光蕴焕白精华露”，主打”无龄白”概念，添加了海藻提取物，有紧致肌底，均匀提亮肤色的功效名称成分功效特点光蕴焕白精华露藻提取物、掌状海带(LAMINARIADIGITATA)提取物、生育酚乙酸酯、酸橙茶精粹、来檬(CITRUSAURANTIFOLIA)果皮提取物、胶原肽II等美白焕亮淡纹紧致肌肤无龄焕白，4周淡化色斑海蓝之谜本月推出主打“无龄白”概念（帮助肌肤维持年轻状态）的光蕴焕白精华露，来自于珍贵海藻的双重光蕴精粹，深入肌底美白，再加上品牌核心抗氧成分酸橙茶精粹，达到抵御暗黄黯沉的功效。 注：图片及配方数据来自阿玛尼淘宝旗舰店、国家药监局官网阿玛尼本月推出”黑钥匙至臻奂颜修护凝液”，创新性推出液体可以转化为面霜的质地体验，又融合了两种核心成分，达到强韧屏障和抗初老的功效名称成分功效特点黑钥匙至臻奂颜修护凝液烟酰胺、密罗木叶提取物、鼠李糖、神经酰胺-3、羟棕榈酰二氢鞘氨醇、2-油酰胺基-1、3-十八烷二醇等维稳屏障、抗老黑科技加速强韧屏障，植物提取物帮助抗初老阿玛尼本月推出了品牌内首款液体面霜，使用了质地转化技术带来新体验。添加了可以维稳屏障的三维神经酰胺（神经酰胺-3、羟棕榈酰二氢鞘氨醇、2-油酰胺基-1、3-十八烷二醇的复合物）和焕活抗老的密罗木叶提取物。并使用了微囊渗透黑科技，快速吸收即刻渗透。 注：图片及配方数据来自阿本淘宝旗舰店、国家药监局官网阿本本月推出美白祛痘清洁泥膜，使用敏感肌可用的高纯度烟酰胺达到亮肤效果，同时添加了薄荷脑和植物淄醇，帮助安抚痘肌名称成分功效特点美白祛痘面膜烟酰胺、高岭土、甘油、矿脂、薄荷脑等深入清洁、美白祛痘、抑油舒缓可以美白的泥膜阿本本月推出的美白清洁泥膜，添加了敏感肌可用的烟酸含量<200pm的高纯度烟酰胺，可以深入毛孔的1250目微米级高岭土泥浆，并且加入了薄荷脑和植物淄醇，可以解决备受关注的痘肌问题。 注：图片及配方数据来自丸美淘宝旗舰店、国家药监局官网丸美本月推出”小红蝎面部抗老精华液”，融合了三种肽类成分和丸美专研红蝎素，配合按摩头微震导入，达到紧致肌肤的效果名称成分功效特点小红蝎面部抗老精华液红蝎素、三肽-10瓜氨酸、乙酰基六肽-8、九肽-1、精氨酸/赖氨酸多肽、红没药醇等提升苹果肌、紧塑下颌线突破性美容仪导入精华丸美本月推出的小红蝎面部抗老精华液，主打提升苹果肌和紧塑下颌线的功效，添加3D胜肽（三肽-10瓜氨酸、乙酰基六肽-8、九肽-1 ），帮助消肿，紧塑轮廓，又添加了抑皱能力是类蛇毒肽3.67倍的丸美实验室专研红蝎素。同时产品包装增加带有晶钻切面的按摩头辅助导入精华。 SUMMARIZE备案新品及上市新品趋势•多重成分加持：植物活性成分+生物活性成分成标配欧莱雅金致臻颜牡丹奢养粉妍精准淡斑精华，同时添加L.H.A咖啡因、烟酰胺