数说新品—2021年1月美妆新品快报美丽修行 月度行业概览典型品牌备案新品3Contents目录1典型上市新品4月度热门品类2 月度行业概览01 本月美妆备案商品数较去年同期有所上升（+26.8%）本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台当月备案增长行业动态2021年1月，美妆各品类共备案商品数38044件，同比2020年1月，备案商品总量上升26.8%；环比2020年12月，备案商品总量下降21.3%。 除彩妆品类外，其他品类产品同比上升趋势明显本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台全品类同比增速全品类环比增速26.8%-21.3%1.1%-18.7%-27.7%-19.9%-10.2%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%头发护理婴幼儿洗护彩妆/香水护肤身体护理五大细分品类备案量&整体备案量同比增速20.7%-11.9%15.9%13.9%7.6%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%头发护理婴幼儿洗护彩妆/香水护肤身体护理五大细分品类备案量&整体备案量环比增速-25.3%-8.4%-27.3%-28.3%-23.7%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%发用产品婴幼儿洗护彩妆护理用品护肤用品五大细分品类备案量&整体备案量环比增速51.2%62.8%-10.2%35.9%22.5%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%发用产品婴幼儿洗护彩妆护理用品护肤用品五大细分品类备案量&整体备案量同比增速 -0.4%-0.6%-0.3%0.1%-0.2%0.2%-0.1%-0.6%0.2%-0.1%细分品类来看，洗发品类同比备案增长趋势明显；受到后疫情环境的持续影响，唇妆产品备案占比较去年同期有明显下降l环比来看，品类占比分布基本稳定，由于季节性护肤需求的变化，面霜、身体护理等产品备案有所回落。本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台-0.4%0.2%-1.4%0.0%-0.2%0.7%0.0%-0.7%0.1%-1.7%18.2%10.5%8.1%7.2%4.6%3.8%3.8%4.2%3.3%3.5%17.8%9.9%7.8%7.3%4.4%4.0%3.8%3.6%3.5%3.4%面部精华面霜面膜化妆水/爽肤水洁面洗发乳液身体护理眼部护理唇妆各细分品类备案商品数环比变化202012备案占比202101备案占比18.2%9.7%9.2%7.2%4.6%3.3%3.8%4.3%3.3%5.1%17.8%9.9%7.8%7.3%4.4%4.0%3.8%3.6%3.5%3.4%面部精华面霜面膜化妆水/爽肤水洁面洗发乳液身体护理眼部护理唇妆各细分品类备案商品数同比变化202001备案占比202101备案占比 相比去年同期，消费者对面膜、洁面类产品的关注度有所提升；相比上月，消费者对防晒品类的关注度显著增加本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台18.5%11.9%12.4%9.9%7.8%6.0%5.2%4.8%4.4%3.0%16.6%11.7%11.5%10.7%8.4%5.9%4.4%4.3%4.1%2.6%面部精华面霜化妆水/爽肤水面膜洁面乳液底妆眼部护理防晒隔离各细分品类消费者关注度同比变化202001浏览占比202101浏览占比-1.9%-0.2%-0.9%0.8%0.6%-0.1%-0.8%-0.5%-0.3%-0.5%17.0%12.0%11.6%10.8%8.4%6.2%4.5%4.3%3.7%2.6%16.6%11.7%11.5%10.7%8.4%5.9%4.4%4.3%4.1%2.6%面部精华面霜化妆水/爽肤水面膜洁面乳液底妆眼部护理防晒隔离各细分品类消费者关注度环比变化202012浏览占比202101浏览占比-0.4%-0.3%-0.1%-0.2%0.1%-0.2%-0.1%0.0%0.4%0.0% 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台1月首次备案品牌数量呈回落趋势020040060080010001200201911201912202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010品牌数量每月新增美妆首次备案品牌020040060080010001200201912202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011品牌数量每月新增美妆首次备案品牌0200400600800100012001400202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101每月新增首次备案品牌 1313875652210 31 5 娇韵诗雅诗兰黛欧莱雅完美日记资生堂自然堂兰蔻悦诗风吟薇诺娜玉兰油本月备案的美修指数80及以上的品牌备案商品数备案完成变更完成*美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析，得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表内容热度越高本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台更新类备案占总备案约一成；完美日记、RNW等品牌产品备案相对活跃461396642111171121袋鼠妈妈完美日记RNW资生堂科颜氏珀莱雅欧莱雅雅诗兰黛理肤泉薇诺娜悦诗风吟芳珂自然之名本月备案的美修指数80及以上的品牌备案商品数备案完成变更完成l袋鼠妈妈由于产品生产工厂的变动对以前商品进行了重新备案，完美日记备案新品以美妆产品为主，包括眼线笔、散粉、唇釉、粉底类产品，RNW备案产品主要包括沐浴类产品。 月度热门品类02 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台*备案占比变化=品类2021年1月份备案占比-2020年12月份备案占比；浏览占比变化=消费者2021年1月对品类的浏览占比-2020年12月对品类的浏览占比洗发产品在1月关注度增长相对突出，成为月度热门品类-1.2%-1.0%-0.8%-0.6%-0.4%-0.2%0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%-0.4%-0.3%-0.2%-0.1%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%细分品类的备案占比变化&消费者浏览占比变化矩阵面膜隔离底妆洗发面霜-0.5%-0.4%-0.3%-0.2%-0.1%0.0%0.1%0.2%-0.8%-0.6%-0.4%-0.2%0.0%0.2%0.4%0.6%细分品类的备案占比变化&消费者浏览占比变化矩阵备案占比变化浏览占比变化洗发产品沐浴眼部护理香水香氛 1月备案洗发产品的品牌580+，知名品牌同一系列产品倾向于覆盖不同的细分功效本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台*美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析，得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表内容热度越高雅诗兰黛自然堂百雀羚WIS80828486889092949698100012美修指数备案商品数量10月备案面霜品牌美修指数&备案数量808284868890929496981000123411月备案面膜品牌美修指数&备案数量悦诗风吟娇韵诗珀莱雅一叶子御泥坊曼秀雷敦百雀羚多芬柔顺盈润洗发露多芬水润盈润洗发露多芬焕采盈润洗发露多芬修护盈润洗发露MINISO致臻去屑舒缓洗发乳MINISO致臻控油蓬松洗发乳MINISO致臻柔顺修护洗发乳多芬名创优品80828486889092949601234561月备案洗发品牌美修指数&备案数量多芬名创优品袋鼠妈妈半亩花田阿芙珂润欧舒丹雪玲妃澳洲李医生研究所 l美修大数据显示，1月新备案洗发产品中，洗发露/乳过半，其次为洗发水。l从宣称来看，滋润、去屑、柔顺这三个宣称占据洗发产品宣称的头部排名。本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台洗发产品以洗发水、洗发露/乳为主要商品剂型；滋润、去屑、柔顺是新品洗发产品最主要的宣称;头皮止痒、蓬松、冰爽还相对小众*本月新备案面膜总数：3210 82%6%4%3%2%2%1%11月新备案面膜商品剂型分布贴片面膜免洗睡眠面膜面膜粉清洁/泥类面膜冻干面膜其他水洗面膜男士面膜56%41%1%1%1%1%1月新备案洗发产品剂型分布洗发露/乳洗发水洗发皂/膏男士洗发其他洗发产品洗发香波免水洗发喷雾 注：图片及配方数据来自官方旗舰店品牌商品名称功效宣称商品剂型成分产品图片半亩花田半亩花田氨基酸控油洗发水控油洗发水苦参（SOPHORAANGUSTIFOLIA）提取物、乳酸杆菌/大米发酵产物、姜提取物、迷迭香、何首乌等珂润珂润润浸保湿洗发露保湿洗发露/乳癸基葡糖苷（DECYL GLUCOSIDE）、甜橙油、蓝桉叶油、椰油酰谷氨酸钠等袋鼠妈妈Kangaroo mommy燕窝深润轻盈洗发液丰盈洗发水尿囊素、牛油果树(BUTYROSPERMUM PARKII)果脂、缬氨酸、异亮氨酸、亮氨酸、酪氨酸、小雨燕窝提取物等洗发产品新品也倾向于以成分命名，氨基酸和天然植物成分是热点 03典型品牌备案新品 资生堂将头发头皮的管理定义为：发由『芯』生，重塑发芯，并且本月备案了芯护理道系列产品资生堂本月新备案了芯护理道系列产品，首次推出了用于头皮护理前的打底喷雾，也推出了用于头皮护理的按摩啫喱和按摩霜，通过重新塑造发芯，来焕醒发肤内在的活力。名称典型功效成分功效芯护理道专业调理系统头皮打底喷雾（一款用于头皮护理前的打底喷雾）柠檬酸、迷迭香叶提取物、啤酒花花提取物、秦椒果皮提取物等头皮护理，头皮保湿芯护理道专业调理系统密集丰盈按摩啫喱（一款用于头皮护理的按摩啫喱）杏汁、啤酒花花提取物、人参根提取物、生育酚(维生素E)等头皮&头发护理，头皮保湿、改善头皮环境芯护理道专业调理系统密集按摩霜（一款用于头皮护理的按摩霜）角鲨烷、杏汁、啤酒花花提取物、生育酚(维生素E)等头皮&头发护理，头皮保湿注：图片及配方数据来自国家药监局官网芯护理道专业调理系统头皮打底喷雾 RNW新备案的的乳糖酸酒粕清洁面膜，苛选日本酒糟滤出酒粕，主打第三代果酸——乳糖酸，以达到清洁、净化毛孔的功效关于第三代果酸——乳糖酸：近一年商品中含有乳糖酸的商品以及面膜中含有乳糖酸的商品占比整体呈一个上升的趋势，并且面膜中含有这种成分的商品占比增长明显名称RNW乳糖酸酒粕清洁面膜成分乳糖酸、翼籽辣木籽提取物、稻米发酵产物滤液（专利成分）等功效清洁毛孔补水保湿注：图片及配方数据来自国家药监局官网近一年含有乳糖酸的商品占比变化趋势含该成分的商品占比含该成分的商品在面膜品类商品中的占比 注：图片及配方数据来自国家药监局官网科颜氏本月首次备案香氛油产品，添加了霍霍巴籽油、鳄梨油、生育酚(维生素E)、向日葵籽油，以达到皮肤的调理和保湿作用关于鳄梨油：从2020年6月份开始近七个月含有鳄梨油的商品占比整体呈一个上升的趋势，精油芳疗品类商品中含有鳄梨油的商品占比从2020年12份到2021年1月份也有所上涨。名称科颜氏经典香氛油花香调/木质调/柑橘调成分霍霍巴籽油、鳄梨油、生育酚(维生素E)、向日葵籽油、迷迭香叶提取物等功效保湿、皮肤调理、调香近七个月含有鳄梨油的商品占比变化趋势含该成分的商品占比含该成分的商品在精油芳疗品类商品中的占比 注：图片及配方数据来自国家药监局官网完美日记本月备案了臻粹养肤系列粉底霜，质地如奶油般细腻柔滑，打造光感无暇肌肤，同时可以滋养肌肤，使肌肤水润有光泽本月，国产品牌完美日记备案16款商品，其中臻粹养肤系列备案了三个色号的粉底霜：B00、B01、P01。完美日记臻粹养肤粉底霜B00名称完美日记臻粹养肤粉底霜B00/B01/P01成分丁二醇、生育酚乙酸酯、透明质酸钠等功效遮瑕、保湿、皮肤调理 典型上市新品04 注：图片及配方数据来自阿道夫淘宝旗舰店、国家药监局官网阿道夫推出联名款洗护沐礼盒——致敬大爱守护者，主打聚二甲基硅氧烷醇、谷氨酸钠、薄荷提取物成分，改善干枯受损发质，持久留香名称成分功