数说新品—2021年3月美妆新品快报美丽修行 月度行业概览典型品牌备案新品3Contents目录1典型上市新品4月度热门品类2 月度行业概览01 2021年1-3月，美妆备案商品数较去年同期显著回升（+34.6%）本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台当月备案增长行业动态2021年3月，美妆各品类共备案商品数26,449件，同比2020年3月，备案商品数量上升0.6%.累计备案增长2021年1-3月，各品类共备案商品89,499件。2020年1-3月，美妆各品类备案商品总量为66,500件，同比上升34.6%。 同比2020年3月，除了彩妆，其他细分品类回升迅猛，环比2021年2月彩妆品类势头向好本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台全品类同比增速全品类环比增速33.9%1.1%-18.7%-27.7%-19.9%-10.2%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%头发护理婴幼儿洗护彩妆/香水护肤身体护理五大细分品类备案量&整体备案量同比增速20.7%-11.9%15.9%13.9%7.6%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%头发护理婴幼儿洗护彩妆/香水护肤身体护理五大细分品类备案量&整体备案量环比增速29%17%85%-7%-12%-20%0%20%40%60%80%100%面部护肤身体护理彩妆发用产品婴幼儿洗护五大细分品类备案量&整体备案量环比增速2%16%-24%36%6%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%面部护肤身体护理彩妆发用产品婴幼儿洗护五大细分品类备案量&整体备案量同比增速0.6% -1.5%-0.7%-0.2%-0.1%0.1%0.6%0.3%-0.3%-0.1%0.3%0.5%细分品类来看，乳液、沐浴、眼部护理品类备案增长趋势明显；受疫情影响，面部精华和面霜同比增速明显，环比则大幅放缓l环比来看，品类占比分布基本稳定，由于季节性护肤需求的变化，面霜、身体护理等产品备案有所回落。本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台1.4%1.1%-1.1%0.1%0.1%-0.6%1.2%-0.5%-1.1%1.1%1.0%16.9%9.1%8.7%6.9%4.1%3.8%3.8%3.7%3.7%3.4%3.1%面部精华面霜面膜化妆水/爽肤水洁面唇妆乳液身体护理洗发沐浴眼部护理TOP10细分品类备案商品数环比变化202102备案占比202103备案占比16.9%9.1%8.7%6.9%4.1%3.8%3.8%3.7%3.7%3.4%3.1%面部精华面霜面膜化妆水/爽肤水洁面唇妆乳液身体护理洗发沐浴眼部护理TOP10细分品类备案商品数同比变化202003备案占比202103备案占比 14.9%11.9%11.0%10.6%8.7%8.5%5.8%4.1%3.9%3.0%面部精华化妆水/爽肤水面膜防晒面霜洁面乳液底妆眼部护理洗发TOP10细分品类消费者关注度环比变化202102浏览占比202103浏览占比14.9%11.9%11.0%10.6%8.7%8.5%5.8%4.1%3.9%3.0%面部精华化妆水/爽肤水面膜防晒面霜洁面乳液底妆眼部护理洗发TOP10细分品类消费者关注度同比变化202003浏览占比202103浏览占比消费者关注度提升最明显的是防晒品类。洗发品类也有小幅上涨。本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台-0.1%-0.5%0.2%2.5%-0.5%-1.0%-0.3%-0.2%-0.2%0.3%-2.8%-1.1%-0.8%2.6%-1.8%0.1%-0.6%1.1%-0.7%1.7% 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台3月首次备案品牌数量的回落趋于稳定0200400600800100012001400202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202102202103品牌数量每月新增首次备案品牌 2132121121098822322111珀莱雅兰蔻雅诗兰黛A.H.CRNW玉兰油科颜氏薇诺娜理肤泉欧莱雅资生堂袋鼠妈妈悦诗风吟芳珂娇韵诗本月备案的美修指数80及以上的品牌备案商品数变更完成备案完成珀莱雅轻润调色防晒隔离乳珀莱雅奢养持妆粉底液珀莱雅赋能鲜颜紧致冻干面膜...*美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析，得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表内容热度越高本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌产品的新品备案相对活跃3月备案新品示例兰蔻肌底精华焕亮眼霜兰蔻菁纯柔雾染唇液兰蔻新菁纯精华粉底液...雅诗兰黛新舒缓眼膜雅诗兰黛新鲜活亮采红石榴二合一洁面乳雅诗兰黛阳光古铜立体修容饼... 月度热门品类02 面部精华面霜洗发美甲护理防晒-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台*备案占比变化=品类2021年3月份备案占比-2021年2月份备案占比；浏览占比变化=消费者2021年3月对品类的浏览占比-2021年2月对品类的浏览占比3月洗发产品表现双赢，面部产品领跑备案增长，防晒产品在消费者端关注度的增长也非常突出。本月将以洗发作为本月重点品类，进行备案新品的分析。备案占比变化浏览占比变化 3月备案洗发产品的品牌398个，备案了689款洗发产品本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台*美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析，得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表内容热度越高3月头部品牌洗发产品备案情况一览*头部品牌指美修指数>80的品牌品牌洗发备案新品数典型新品举例施华蔻4施华蔻水光弹润洗发露；施华蔻金纯盈润精油洗发露；施华蔻羊绒脂滋养洗发露；施华蔻多效修护洗发露名创优品2MINISO氨基酸护色奢养洗发水；MINISO生姜健发奢养洗发水佰草集2佰草集SPA四季护理橙花香氛洗发水；佰草集SPA四季护理玫瑰香氛洗发水纽西之谜1纽西之谜蚕丝胶原蕴活洗发露如薇1如薇净透控油氨基酸洗发水安安1安安金纯男士控油清爽洗发水 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台洗发露/乳、洗发水为主要的洗发备案商品类型；功效宣称方面，滋润、去屑、控油是最多的功效宣称。柔顺、头发修护的功效宣称也较为流行。滋润去屑控油柔顺头发修护柔滑丰盈蓬松头皮止痒清爽3月新备案洗发产品功效宣称TOP1054.4%41.3%1.5%0.9%0.8%0.7%0.3%0.1%3月新备案洗发产品类型分布洗发露/乳洗发水洗发皂/膏洗发香波男士洗发其他洗发产品免水洗发喷雾洗发精华 典型品牌备案新品03 珀莱雅本月新备案了”双抗精华”，添加多种抗氧及抗糖成分，主打抗氧化、改善肤色暗沉的功效本月珀莱雅新备案了弹润透亮青春精华液”双抗精华”，添加4种抗氧成分（乙基双亚氨基甲基榆创木酚锰氯化物、麦角硫因、二甲基甲氧基苯并二氢吡喃醇、虾青素），2种抗糖成分（脱羧肌肽、Collrepair），6种精粹成分（酵母提取物、水解红藻提取物、依克多因、海星支管藻、油橄榄叶、抗坏血酸），主打抗氧抗糖能力。名称弹润透亮青春精华液成分虾青素、双丙甘醇、生育酚乙酸酯、二甲基甲氧基苯并二氢呲喃醇、麦角硫因、脱羧肌肽等；*Collrepair主要成分为黄原胶、辛甘醇、甘油、烟酰胺、丹参提取物等功效提亮肤色、改善暗沉肤色、抗氧化注：图片及配方数据来自珀莱雅淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 雅诗兰黛”金管小蛮腰”唇膏本月新备案了多款色号，奢缎#207、#303、#307，哑光质地唇膏市场热度不减本月雅诗兰黛”金管小蛮腰”绝色魅惑唇膏新备案了多款哑光色号，包括奢缎#207（warning）、奢缎#303（shoutout 暖姜红）、奢缎#305（don’t stop 红梨色）。产品主打哑光质地，柔顺易涂抹不拔干。推出颜色主打显色程度好，颜色饱和度高的特点。名称绝色魅惑唇膏成分生育酚乙酸酯、卵磷脂、透明质酸钠、油橄榄果提取物等功效提亮肤色注：图片及配方数据来自雅诗兰黛淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 A.H.C本月新备案了”男士五效合一海洋焕能”系列产品，主打渗透技术，根据两性皮肤厚度不同，使有效成分更快达到基底本月A.H.C（爱和纯）新备案了男士五效合一海洋焕能洁面、爽肤水、乳液，采用更高效的渗透技术，可以使有效成分更快到达基底。添加五种活性成分（氨基酸多肽、藻类提取物、深海酵母精华、微生赋活因子、烟酰胺），并加入祖玛珑特调香调。名称男士五效合一海洋焕能洁面乳/爽肤水/乳液成分烟酰胺、腺苷、透明质酸钠、半胱氨酸、水解葡糖氨基聚糖等功效控油保湿，补水提亮，紧致肌肤注：图片及配方数据来自A.H.C淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 RNW本月新备案了”氨基酸慕斯洁面”，添加17种氨基酸及4种植物表面活性剂，加入肌底液复合功效专利成分，达到清洁养肤的功效本月RNW新备案了氨基酸慕斯洁面，添加17种氨基酸（苏氨酸、冬氨酸、丙氨酸、脯氨酸、赖氨酸、丝氨酸、谷氨酰胺等）、4种植物表面活性剂（椰油酰甘氨酸钾、癸基葡糖苷、巴巴苏油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰两性基二乙酸二钠）。主打自动发泡、温和洁面0皂基、强效补水、软化角质四种功效。加入肌底液复合功效专利成分Celrederm™（水解酵母谷物提取混合物、依克多因、棕榈酰脯氨酸钠、棕榈酰甘氨酸），达到修复基肌底受损细胞的功效。名称氨基酸慕斯洁面成分苏氨酸、冬氨酸、丙氨酸、脯氨酸、赖氨酸、丝氨酸、谷氨酰胺、椰油酰甘氨酸钾、癸基葡糖苷、巴巴苏油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰两性基二乙酸二钠等功效清洁皮肤、软化角质、补水注：图片及配方数据来自RNW淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 典型上市新品04 注：图片及配方数据来自优色林淘宝旗舰店、国家药监局官网优色林本月推出淡斑焕亮补水精华，添加全新”黑科技”成分胀果甘草根提取物、专利焕亮成分肽安密多，主打抵御色素沉着及光损伤的功效名称成分功效特点光感净透淡斑精华肽安密多（异丁酰氨基噻唑基间苯二酚）、甘草查尔酮A、柠檬酸+VitC衍生物、大小分子透明质酸等均匀肤色，淡斑提亮，补水保湿7天见效、1瓶耀亮、12周净透优色林本月推出的光感净透淡斑精华，相比于第一代而言，在成分功效和包装体验上都进行了全新升级。添加的细胞级溯源焕亮核心成分肽安密多，以及胀果甘草根提取物，可以精准作用黑色素细胞，从根源抵御色素沉着，增强细胞自身对于日晒光照导致的自由基和活性氧的抵抗能力，抵御光损伤。 注：图片及配方数据来自怡丽丝尔淘宝旗舰店、国家药监局官网怡丽丝尔本月推出塑时紧致精华液，利用日本”AI黑科技”，同时添加香根鸢尾根及矢车菊花精华组成”充盈CP”，主打从根源改善松弛的功效名称成分功效特点优悦活颜塑时紧致精华液矢车菊花提取物、香根鸢尾根提取物、迷迭香叶油豆瓣菜叶/茎提取物、酵母菌发酵溶胞产物滤液等增加皮肤弹性提拉紧致”AI黑科技”，强韧肌底弹力支撑网，4周改善松弛怡丽丝尔本月推出具有日本“AI黑科技”技术背景的“弹力网” 精华液，通过全新电子显微镜与AI解析技术，立体捕捉”肌肤松弛机制”。其着眼于先端肌肤抗老化护理，提升胶原蛋白密度，从根源对抗松弛。具有独特成分，以香根鸢尾根精粹及矢车菊花精粹组成“充盈CP”。聚焦弹力支撑网，更弹润、更紧致、更立体，达到4周改善松弛的效果。 注：图片及配方数据来自Whoo后淘宝旗舰店、国家药监局官网Whoo后天气丹系列本月推出”小补瓶4件套”，添加多种高浓缩精萃成分，主打同时对肌肤的弹力、水分、营养进行集中修护的效果名称成分功效特点后天气丹花献光彩补奢养安瓶精华液4件套透明质酸、透明质酸钠、水解透明质酸、棕榈酰三肽-1、棕榈酰四肽-7、乙酰基六肽-8、腺苷等抗皱淡纹、改善干燥、饱满弹润精萃成分，高浓缩清透质地，集中滋养修护Whoo后天气丹本月推出花献光彩补奢养安瓶精华液，主打淡化皱纹、