数说新品—2021年2月美妆新品快报美丽修行 月度行业概览典型品牌备案新品3Contents目录1典型上市新品4月度热门品类2 月度行业概览01 2021年1-2月，美妆备案商品数较去年同期显著回升（+43.7%）本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台当月备案增长行业动态2021年2月，美妆各品类共备案商品数19,755件，同比2020年2月，备案商品数量上升93.4%.累计备案增长2021年1-2月，各品类共备案商品57,799件。2020年1-2月，美妆各品类备案商品总量为40,209件，同比上升43.7%。 同比2020年2月，五大细分品类备案数量都有明显反弹性增长相比于其他品类，彩妆的回升速度相对较缓本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台全品类同比增速全品类环比增速-48.1%1.1%-18.7%-27.7%-19.9%-10.2%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%头发护理婴幼儿洗护彩妆/香水护肤身体护理五大细分品类备案量&整体备案量同比增速20.7%-11.9%15.9%13.9%7.6%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%头发护理婴幼儿洗护彩妆/香水护肤身体护理五大细分品类备案量&整体备案量环比增速-55%-51%-48%-49%-29%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%面部护肤身体护理彩妆发用产品婴幼儿洗护五大细分品类备案量&整体备案量环比增速106%127%67%136%105%0%20%40%60%80%100%120%140%160%面部护肤身体护理彩妆发用产品婴幼儿洗护五大细分品类备案量&整体备案量同比增速93.4% -1.5%-0.7%-0.2%-0.1%0.1%0.6%0.3%-0.3%-0.1%0.3%0.5%细分品类来看，沐浴、洗护发、身体护理品类备案增长趋势明显；受到后疫情环境的持续影响，唇妆产品备案占比较去年同期有明显下降l环比来看，品类占比分布基本稳定，由于季节性护肤需求的变化，面霜、身体护理等产品备案有所回落。本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台1.4%1.1%-1.1%0.1%0.1%-0.6%1.2%-0.5%-1.1%1.1%1.0%18.6%10.4%8.6%8.0%5.0%4.9%4.6%3.9%3.9%3.8%3.7%面部精华面霜面膜化妆水/爽肤水洁面身体护理洗发乳液唇妆沐浴护发各细分品类备案商品数环比变化202101备案占比202102备案占比18.6%10.4%8.6%8.0%5.0%4.9%4.6%3.9%3.9%3.8%3.7%面部精华面霜面膜化妆水/爽肤水洁面身体护理洗发乳液唇妆沐浴护发各细分品类备案商品数同比变化202002备案占比202102备案占比 消费者关注度提升最明显的是防晒品类。洁面、底妆和卸妆品类也有小幅上涨。本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台-3.1%-1.1%-0.7%-2.2%1.0%-0.4%2.4%-0.7%0.9%0.6%15.2%12.5%10.9%9.3%9.6%6.1%8.2%4.1%4.3%2.9%面部精华化妆水/爽肤水面膜面霜洁面乳液防晒眼部护理底妆卸妆各细分品类消费者关注度环比变化202101浏览占比202102浏览占比-0.8%0.2%0.1%-2.5%1.0%-0.1%4.1%-0.2%-0.1%0.4%15.2%12.5%10.9%9.3%9.6%6.1%8.2%4.1%4.3%2.9%面部精华化妆水/爽肤水面膜面霜洁面乳液防晒眼部护理底妆卸妆各细分品类消费者关注度同比变化202002浏览占比202102浏览占比 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台2月首次备案品牌数量呈回落趋势020040060080010001200201911201912202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010品牌数量每月新增美妆首次备案品牌020040060080010001200201912202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011品牌数量每月新增美妆首次备案品牌0200400600800100012001400202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102每月新增首次备案品牌 *美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析，得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表内容热度越高本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台RNW、珀莱雅等国货品牌产品的新品备案相对活跃16110434222221RNW玉兰油珀莱雅欧莱雅理肤泉科颜氏资生堂A.H.C娇韵诗悦诗风吟本月备案的美修指数80及以上的品牌备案商品数变更完成备案完成如薇水韵之光透润柔肤水如薇晶萃匀透洁面乳如薇水韵之光透润洁面乳如薇水漾沁润睡眠面膜如薇玻尿酸丰盈水光安瓶精华液如薇水韵之光透润柔肤乳如薇烟酰胺臻润焕采安瓶精华液如薇晶萃匀透精华水如薇沁润盈透水分霜如薇晶萃匀透精华乳如薇舒护润养精华面膜2月备案新品 月度热门品类02 -3.00%-2.00%-1.00%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%-1.0%-0.8%-0.6%-0.4%-0.2%0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%细分品类的备案占比变化&消费者浏览占比变化矩阵本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台*备案占比变化=品类2021年1月份备案占比-2020年12月份备案占比；浏览占比变化=消费者2021年1月对品类的浏览占比-2020年12月对品类的浏览占比眼妆产品领跑2月备案增长，防晒产品在消费者端关注度的增长也非常突出。以下将以眼妆作为本月重点品类，进行备案新品的分析。备案占比变化浏览占比变化防晒洁面护发身体护理眼妆 2月备案眼妆产品的品牌176个，备案了427款眼妆产品国货品牌表现突出，其中眼影新品命名多与国风文化结合。本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台*美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析，得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表内容热度越高2月头部品牌眼妆产品备案情况一览*头部品牌指美修指数>80的品牌品牌眼妆备案新品数典型新品举例美康粉黛10美康粉黛若水眼线液笔辣目吸睛版；美康粉黛诗经系列眼影盘蒹葭苍苍2021版无印良品2无印良品防水定型睫毛膏名创优品2MINISO小金管防水持妆眼线液笔橘朵2橘朵云柔朵朵四色眼影盘魅可2魅可焦点小眼影完美日记1完美日记探险家十二色眼影盘12丹顶鹤花西子1花西子松烟蝶羽睫毛膏（纤长版）C01松烟黛墨三草两木1三草两木流星眼线液#黑色高丝1高丝自然派多用睫毛膏 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台眼影、眼线笔为主要的眼妆备案商品类型；功效宣称方面，纤长、防水、卷翘是最多的功效宣称。持久、立体、光感的妆效宣称也较为流行。*本月新备案面膜总数：3210 82%6%4%3%2%2%1%11月新备案面膜商品剂型分布贴片面膜免洗睡眠面膜面膜粉清洁/泥类面膜冻干面膜其他水洗面膜男士面膜52%22%19%3%3%1%0%2月新备案眼妆产品类型分布液体眼影/眼影盘眼线笔睫毛膏其他眼影产品睫毛增长液眼线液眼影笔纤长防水卷翘持久浓密立体速干光感防晕染柔滑2月新备案眼妆产品功效宣称top10 典型品牌备案新品03 完美日记的『小细跟』口红本月又新备案了多个色号，元气满满的新色，又可以点缀整个春夏本月，完美日记备案了多款口红和唇釉，其中网红款『小细跟』口红新备案了8个色号L09（上场红）、L10（梅紫火龙果）、L11（肉桂奶茶）、L12（珍珠奶橘）、L13（糖霜蜜桃）、L14（豆沙橘调）、L15（橘调蜜桃）、L16（奶油橘）。名称恣意出色丝绒细管口红成分生育酚(维生素E)、苹果酸、卵磷脂等功效上妆持久、提升气色、易上色注：图片及配方数据来自完美日记淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 注：图片及配方数据来自国家药监局官网珀莱雅本月新备案了多款粉底液，有柔润型和遮瑕型两种本月，珀莱雅的印彩巴哈系列新备案了5个色号持妆粉底液，柔润型有：米粉色C02、瓷白色W01、象牙色W02，遮瑕型有：象牙色W02、瓷白色W01。名称珀莱雅印彩巴哈透薄持妆粉底液(C02、W01、W02、W02、W01)成分白池花籽油、神经酰胺3、水解红藻提取物等功效水润养肤、上妆服帖、持久 注：图片及配方数据来自国家药监局官网欧莱雅本月新备案了卸妆、保湿、舒缓三合一的卸妆水，含有11中氨基酸成分，可以达到温和卸妆，舒缓肌肤的效果本月，欧莱雅新备案了三合一的卸妆水，添加了精氨酸、天冬氨酸、甘氨酸、丙氨酸、丝氨酸、缬氨酸、异亮氨酸、脯氨酸、苏氨酸、苯丙氨酸、组氨酸11种氨基酸，温和卸妆，舒缓肌肤，使卸妆后的肌肤水润不紧绷。名称欧莱雅净润舒缓三合一卸妆水成分精氨酸、天冬氨酸、甘氨酸、丙氨酸、丝氨酸、缬氨酸、异亮氨酸、脯氨酸、苏氨酸、苯丙氨酸、组氨酸等功效卸妆、保湿、舒缓 玉兰油本月新备案了莹亮透光、丝滑细嫩、弹润滋养三款身体乳，添加多种功效成分，改善肌肤的暗沉、粗糙本月，玉兰油备案的三款身体乳，添加稳定VC（抗坏血酸葡糖苷）、烟酰胺、角鲨烷、海藻糖等成分，改善肌肤的暗沉、粗糙。注：图片及配方数据来自国家药监局官网名称OLAY精华身体乳（莹亮透光、丝滑细嫩、弹润滋养）成分抗坏血酸葡糖苷、肌醇、生育酚乙酸酯、生育酚（维生素E）、烟酰胺、角鲨烷、海藻糖等功效改善肤色暗沉、改善肌肤粗糙、改善肌肤干燥 典型上市新品04 注：图片及配方数据来自小迷糊淘宝旗舰店、国家药监局官网小迷糊推出咖啡因细毛孔面膜，添加50%咖啡因提取物、3%果酸、水杨酸、大麻叶等，针对毛孔粗大的肌肤起到收缩毛孔、平衡水油的功效名称成分功效特点小迷糊咖啡因细毛孔面膜水杨酸、柠檬酸、大麻叶提取物、咖啡因、银耳子实体提取物、巴拉圭茶叶提取物等收缩毛孔，改善黑头闭口；平衡水油，修护受损肌肤目前针对性解决上述提到的4种毛孔粗大类型皮肤问题小迷糊咖啡因细毛孔面膜主要针对以下4种毛孔粗大类型：①针对油光型和角质型毛孔粗大型肤质添加了3%果酸+韩国水杨酸加速去除老废角质，疏通毛孔，添加美洲大麻叶使肌肤水油平衡，修护受损的肌肤；②针对缺水型毛孔粗大型肤质添加银耳多糖专利成分，锁住肌肤水分，增加肌肤补水力；③针对老化型毛孔粗大型肤质添加了“3大植物抗氧化精粹”：美洲巴拉圭茶、巴西的咖啡果、法国的可靠提取物，使肌肤紧致。 阿芙本月推出的升级版油敷膜中添加了α-熊果苷、AA2G（活性VC）、烟酰胺、等成分，采用softcell水库膜布，先用油后敷膜，起到美白肌肤、淡化色斑的效果阿芙是以油护肤的开创者，因为肌肤亲油不亲水，有油脸才不会干。本月推出的油敷膜中添加了抑制络氨酸酶活性的α-熊果苷，净化暗沉的AA2G（活性VC），干扰黑色素产生的烟酰胺，促进表皮代谢老废角质的羟乙基哌嗪乙烷磺酸，修护皮脂膜的白池花籽油，对外称1粒精华油约等于1整瓶肌底液，可以打开肌肤吸收通道；采用世界上最柔软的膜布——softcell水库膜布，柔软亲肤，精华液更易渗透，毛孔更易吸收，最终可以达到美白淡斑、告别暗沉的效果。注：图片及配方数据来自阿芙淘宝官方旗舰店、国家药监局官网名称成分功效特点美白亮采植研精华油面膜两部曲套装烟酰胺、抗坏血酸葡糖苷(AA2G(活性VC))、α-熊果苷、羟乙基哌嗪乙烷磺酸、白池花籽油等美白肌肤、淡化色斑采用油敷法：以油护肤，以油养肤 本月华熙生物推出的夸迪5D玻尿酸眼膜针对眼周干纹、干燥、黯淡、肌肤脆弱四大眼周问题，有效养护眼周肌肤，起到保湿补水、淡化眼纹、紧致肌肤的作用。注：图片及配方数据来自华熙生物淘宝官方旗舰店、国家药监局官网华熙生物本月推出的夸迪首款定制全覆盖眼膜——夸迪5D玻尿酸眼膜，针对4大眼周问题，有效养护眼