小红书珠宝首饰行业月报显示，11月，搜索量占比前三的品类分别为翡翠玉石、日常配饰和钻戒。其中，翡翠玉石类的搜索量最高，其次是日常配饰和钻戒。从搜索量趋势来看，钻戒类目和彩妆类目在11月的搜索量较高，且增长趋势明显。在广告投放方面，吊坠、对戒、耳饰、戒指、手链、手镯、项链、钻戒等品类的竞争较为激烈，其中，黄金和钻石的竞争最为激烈。在品牌热度排名方面，周大福、宝格丽、爱马仕、卡地亚、梵克雅宝、tiffany、香奈儿、apm、施华洛世奇、六福、尚美、蒂芙尼、西太后、celine、lv、潘多拉、hw、dior、vca、gucci等品牌热度较高。在细分品类排名方面，周大福的项链、宝格丽的项链、爱马仕的项链、卡地亚的项链、梵克雅宝的项链、tiffany的项链、香奈儿的耳环、apm的耳环、dior的耳环、chanel的耳钉、爱马仕的耳钉、周大福的耳饰、梵克雅宝的耳饰、celine的耳环、宝格丽的耳环、apm的耳环、mikimoto的耳钉、周大福的小心意耳钉、香奈儿的耳饰、耳饰等品牌词高居前列。
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