可选消费行业2022年度投资策略：营销为王时代，从营销理论更迭看框架思维重构和标的筛选逻辑

营销为王时代：从营销理论更迭看框架思维重构和标的筛选逻辑

中国已经进入第三消费时代初期，从渠道为王到营销为王，需求导向时代正在来临。营销为王时代的框架思路可以从营销理论更迭说起，从4P到4C，框架思维重构从渠道到流量的测算，竞争力四象限则是品类属性与关键竞争要素。投资策略上，家电、轻工和纺服是高景气成长赛道，家居需求探底空间广。