音乐综艺市场研究报告艺恩出品2021年2021 201音乐综艺市场大盘音乐综艺播映表现0203音乐综艺发展特征 301音乐综艺市场大盘 4数量：音乐综艺数量连年下跌，网络综艺持续收缩2017-2021五年间各平台共推出音乐综艺183档，单年音乐综艺数量逐步下滑，占音乐大盘比重基本保持在9%左右。其中近三年电视综艺数量持平，网络音乐综艺持续收缩。44383533269.1%6.0%8.6%9.8%9.0%20172018201920202021近5年音乐综艺数量变化走势音乐综艺数量音乐综艺占整体综艺比例181719171040.9%44.7%54.3%51.5%38.5%20172018201920202021近5年网络音乐综艺数量变化走势网络音乐综艺数量网络音乐综艺占比source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 5类型：真人秀统治音乐综艺大盘音乐综艺类型和形式相对单一，近五年音乐综艺中九成节目为真人秀，其余为访谈、纪实、脱口秀及资讯类型。头部爆款均为真人秀节目，其他类型赛道暂未能跑出优质出圈节目。真人秀90%访谈3%纪实3%脱口秀3%资讯1%音乐综艺类型分布及各类型代表综艺source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn歌手乐队的夏天明日之子声入人心我是唱作人中国新说唱超强音浪现场人生大地飞歌中国乐队创噪音乐这就是少年吐丝联盟卡拉偶客你好！说唱酱哔哔密探新歌声 6受众：女性和18-34岁受众占比逐年上升音乐综艺女性观众的占比在五年间由53%提升至62.9%，是该类节目的重要受众群体。节目老少咸宜，覆盖各个年龄层次，35岁以下观众群体占比持续上升。0%20%40%60%80%100%20172018201920202021年度TOP10音乐综艺观众年龄分布0-1718-2425-2930-3435-3940+47.0%43.4%44.9%38.9%37.1%53.0%56.6%55.1%61.1%62.9%20172018201920202021年度TOP10音乐综艺观众性别分布男性女性source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7平台覆盖：湖南卫视和爱奇艺分列电视和网络第一近年推出音乐综艺数量来看，电视平台中五大台持续包揽前五，湖南卫视位列第一；网络平台中爱奇艺强势领跑，超1/3音乐综艺在爱奇艺播映。18, 20%16, 18%13, 15%12, 13%9, 10%6, 7%4, 5%4, 4%近5年各电视台音乐综艺播出数量及占比湖南卫视浙江卫视江苏卫视北京卫视东方卫视四川卫视广东卫视山东卫视安徽卫视黑龙江卫视CCTV-1综合东南卫视江西卫视山西卫视102, 36%80, 28%67, 23%33, 11%5, 2%近5年各网络平台音乐综艺数量及占比爱奇艺腾讯视频优酷芒果B站联播综艺在各平台各计一次source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 8平台布局：各平台布局音综赛道，打造多个优质IP代表作市场策略合作公司•中国新说唱•乐队的夏天•明日之子•炙热的我们•蒙面歌王•这！就是原创•声入人心•时光音乐会深挖说唱、摇滚等细分赛道，多元布局音综市场以充足的新生偶像力量为抓手，丰富唱演舞台以电视综艺排播为主，以音综丰富“这！就是xx”系列积极尝试多种创新节目模式，丰富音综类型•米未传媒•鱼子酱文化•哇唧唧哇•合一信息•灿星制作•酷博特文化•声闻聚将source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn•说唱新世代•我的音乐你听吗以OGV带动PUGV，瞄准年轻人群，立足自制综艺/ 9独播：自制独播综艺是构筑平台竞争力的核心五年间各网络平台共推出独播综艺117档。独播综艺占比与播映指数基本成正相关。尽管B站推出数量最少，但总体质量最高，播映指数大幅领先，以独播自制精品综艺构筑平台竞争优势。source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn46.52 41.41 34.28 34.61 32.39 各平台独播音乐综艺播映指数均值60.0%38.3%33.6%30.2%29.6%网络平台独播音乐综艺数量及占比B站芒果爱奇艺腾讯视频优酷318432924占本平台音乐综艺比例数量 10各平台独播音乐综艺播映指数TOP10剧名年份播映指数乐队的夏天201965.61我是唱作人201963.12乐队的夏天第二季202063.08中国新说唱第二季201961.74中国有嘻哈201761.51中国新说唱第三季202059.66中国好声音2018201858.95中国新说唱201858.29我是唱作人第二季202056.09少年说唱企划202154.61剧名年份播映指数明日之子第三季201965.13明日之子201758.91明日之子第二季201858.03即刻电音201856.91炙热的我们202055.79下一站传奇201854.67合唱吧300201953.36明日创作计划202149.50潮音战纪201847.74天籁之战201641.65剧名年份播映指数歌手2019201966.63时光音乐会202156.4说唱听我的202055.99我们的乐队202053.75姐姐的爱乐之程202051.7谁是宝藏歌手202150.05说唱听我的第二季202149.17嗨唱转起来201948.92我想和你唱第三季201848.32嗨唱转起来第二季202047.41剧名年份播映指数蒙面唱将猜猜猜第二季201760.67这！就是原创201959.12这！就是歌唱·对唱季201855.68蒙面唱将猜猜猜第三季201850.67蒙面唱将猜猜猜第四季201950.65一起乐队吧201947.62中国潮音202144.69草莓星球来的人202140.65宇宙打歌中心202039.72街头音浪202039.29source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn爱奇艺腾讯视频优酷芒果 1102音乐综艺播映表现 12音乐综艺播映表现优于大盘，但头部爆款逐渐式微2017-2021年音乐综艺播映表现均高于整体综艺大盘，但领先优势逐步缩小。其中头部音乐综艺爆款后续乏力，播映表现持续下滑。26.8 35.6 37.6 37.6 34.7 22.5 22.3 29.7 31.8 32.2 20172018201920202021近5年音乐综艺播映指数走势音乐综艺全部综艺线性(音乐综艺)线性(全部综艺)52.9 58.3 60.9 58.2 51.1 4542120172018201920202021近5年头部音乐综艺播映表现TOP10音乐综艺播映指数年度TOP15综艺中音乐综艺数量线性(TOP10音乐综艺播映指数)source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 13细分维度表现领先大盘，但多指标下滑明显与大盘均值相比，音乐综艺的用户热度和观看度领先较多，但近三年持续下滑，表现不佳。好评度绝对值较高，但基本与大盘均值持平。媒体热度成为2021年唯一增长的细分指标，音乐综艺吸引了较多媒体关注。15.5 30.3 27.5 21.9 32.1 16.0 22.0 26.1 27.6 22.5 29.2 40.4 42.4 41.5 38.4 53.3 56.0 54.9 56.7 50.2 20172018201920202021近5年音乐综艺播映细分维度变化媒体热度用户热度观看度好评度015304560媒体热度用户热度观看度好评度近5年音乐综艺细分维度播映表现总体均值音乐综艺source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14播映榜：《歌手》等大IP包揽前排名单音乐综艺中IP价值显著。从近5年音乐综艺播映榜看，《歌手》系列、《乐队的夏天》、《中国新说唱》等头部综艺IP统治力强劲，同时竞演形式节目基本垄断前排名单。排名综艺名称年份类型播映指数4乐队的夏天2019竞演65.615明日之子第三季2019竞演65.136声入人心2018竞演63.287我是唱作人2019竞演63.128乐队的夏天第二季2020竞演63.089中国新说唱第二季2019竞演61.7410中国有嘻哈2017竞演61.5111我们的歌2019竞演60.9112蒙面唱将猜猜猜第二季2017互动60.6713我们的歌第二季2020竞演60.1114说唱新世代2020竞演59.915中国新说唱第三季2020竞演59.66歌手2019上线时间：2019年类型：竞演播映指数：66.63歌手2018上线时间：2018年类型：竞演播映指数：65.91歌手·当打之年上线时间：2020年类型：竞演播映指数：65.81123source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2017-2021音乐综艺播映指数TOP15 15口碑榜：《说唱新世代》领跑音综口碑榜市场缺乏高口碑音乐综艺。从近5年音乐综艺好评榜看，入榜TOP15中2018和2019年节目占比多，除B站《说唱新世代》外仅有两款节目入围。排名综艺名称年份类型好评度4让世界听见2017教育86.915乐队的夏天2019竞演81.876大事发声第三季2019舞台80.077我们的歌2019竞演78.648我是唱作人2019竞演77.569声林之王2018竞演76.5110乐队的夏天第二季2020竞演76.3611歌手20192019竞演76.2412这！就是歌唱·对唱季2018竞演74.1213金曲捞2017竞演73.9414我们的歌第二季2020竞演73.7415歌手20182018竞演73.35说唱新世代上线时间：2020年类型：竞演好评度：901经典咏流传上线时间：2018年类型：故事讲述/舞台好评度：89.052声入人心上线时间：2018年类型：竞演好评度：873source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2017-2021音乐综艺好评度TOP15 1603音乐综艺发展特征 17特征一：素人挖掘+持续曝光，优质音综造星能力显著优质音综具有较强的造星能力，多类型音乐综艺为歌手的发掘、展示、运营、持续曝光提供了重要的平台。音综成为优质音乐人走向大众的孵化器。选 手 挖 掘持