© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。2021跨境电商市场机遇与技术趋势研究© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。 © 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。跨境电商市场现状与趋势洞察0103应对之道：面对挑战，迈开“云”步伐02跨境电商布局新蓝海面临的挑战04未来可期：技术赋能，驱动跨境电商创新发展目录C O N T E N T S© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。 © 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。3◆研究背景：中华人民共和国海关总署数据显示，2021年上半年，我国跨境电商进出口发展势头良好，同比增长28.6%，为推动外贸稳中向好发挥了重要作用。后疫情时代，中国跨境电商行业呈现三大特征：第一，跨境电商交易规模持续扩大；第二，出口跨境电商有望延续快速发展态势；第三，合规化、品牌化、数字化、全球化将成为未来出口跨境电商行业的蓝海发展方向。伴随第三次全球化浪潮的发展，以5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等数字化技术为核心驱动力，信息网络为重要载体，深度融合实体经济，以数字化的知识和信息作为关键生产要素的数字经济成为加速全球化速度，加深全球化程度，降低全球化壁垒的重要驱动力。这推动了数字化平台经济的迅速发展，为中国企业开辟高效出海航线。借此背景，亚马逊云科技（Amazon Web Services）委托亿欧智库对中国跨境电商市场进行研究，并撰写本次报告。◆研究目的：本次报告的研究目的在于探索中国出口跨境电商企业在布局新蓝海市场时面临的挑战，挖掘最具代表性的高效解决方案，展望未来云科技如何助力行业创新发展。从中国出口跨境电商的宏观背景入手，梳理并分析当前推动出口跨境电商行业快速发展的重要驱动力及趋势预测；基于企业、资方、协会访谈及公开资料整理，从第三方开放平台、服务商、品牌、独立站四大层面，剖析企业布局新蓝海市场的难点；通过解读现有市场中的成功案例，展示场景化技术解决方案及实际落地效果；展望未来，以云科技为代表的技术力赋能行业创新发展的应用趋势。◆研究成果：中国出口跨境电商新蓝海场景关键词：DTC模式、海外本土化、数据平台、独立站。中国出口跨境电商布局新蓝海市场的挑战：1）跨境服务商难点：如何安全合规且高效的提供用户服务？2）跨境品牌难点：如何直达消费者？3）独立站难点：如何快速建站？4）跨境电商平台难点：如何稳定提供优质平台服务？中国出口跨境电商未来技术应用趋势：1）云上突破：研运营一体的数字化转型；2）云上洞见：数据驱动下的智能湖仓；3）云上创新：基于AI服务的智能化升级。研究背景、目的、结果 © 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。跨境电商市场现状与趋势洞察© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。 © 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。疫情催化下，中国出口跨境电商逆势增长5◆由于新冠疫情来袭，全球经济陷入停摆危机，中国出口跨境电商却呈现逆势增长，并有望延续快速发展态势。根据中国海关总署统计，2021年1月，中国出口货物占比总进出口的57%，经历小幅下降后，于2021.6月回升至55.04%。整个2021年上半年出口与去年累计同期比增加38.6%。◆国务院常务会议于2021年6月指出，新业态新模式是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。近年来，我国外贸新业态新模式快速发展，其中跨境电商规模5年增长近10倍，促进外贸转型升级。经亿欧智库测算，2021年中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元，2023年或将突破9万亿。27600.5233148.6540636.6448461.2157124.5167065.2877343.5387101.1296870.332015201620172018201920202021E2022E2023E亿欧智库：出口跨境电商交易规模（亿元）34.20%32.20%36.70%37.40%38.60%36%20%25%30%35%40%进出口出口进口6月1-6月（货物进出口总值对比去年累计同期增长率）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021/1/12021/2/12021/3/12021/4/12021/5/12021/6/1进出口（十万美元）出口（十万美元）亿欧智库：2021.1-2021.6中国货物出口情况亿欧智库：2021.1-2021.6中国货物出口与去年累计同期对比情况出口占比57%55.06%51.47%54.42%54.72%55.04%来源：海关总署来源：海关总署、亿欧智库分析测算备注：出口跨境电商交易规模指分属不同国家的交易主体，利用互联网或移动网络，通过各智能终端，实现将主体所属的境内产品销售给境外企业或终端消费者的实际成交额 © 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。逆势增长驱动力（一）：全球化浪潮下的数字化力量6◆根据中国信通院：数字经济是以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高数字化、网络化、智能化水平，加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。◆数字经济是第三次全球化浪潮的基本形式，催动平台经济发展。亿欧智库认为，数字经济引领的第三次全球化浪潮将会加速全球化速度，增加全球化程度及广度，降低全球化壁垒，为中国企业出海开辟更加高效和谐的出海航线。亿欧智库：数字经济解构图信息网络数字技术实体经济数字化知识与信息——关键生产要素——深度融合——重要载体——核心驱动力提高数字化、网络化、智能化加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态第一次全球化浪潮（殖民经济的全球化）第二次全球化浪潮（资本经济的全球化）第三次全球化浪潮（数字经济的全球化）公民数字经济参与度持续上升疫情期间，东南亚地区数字化程度大幅度提高。然而，数字经济的快速发展也凸显出了区域之间乃至全球数字鸿沟的存在，比如基础设施、技术应用等方面的劣势。平台经济发展迅速平台经济迅速发展，并通过研发、应用用户大数据逐步实现在市场中的竞争优势，某种程度上可以达成赢者通吃的局面。亿欧智库：全球化浪潮发展特征亿欧智库：第三次全球化浪潮趋势加快全球化速度：在5G技术的基础上，应用大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等，使得全球很多按照地域分割的行为转变成为全球同步的行为。加深全球化程度：全球化程度的提高让国家及个人对全球的联系重新进行思考，提高每个人的全球化能力，加速全球数据的传播，并创造出丰富的全球化需求，为出海企业提供更多灵感与可能。降低全球化壁垒：全球化竞争加速，由于全球化透明度提高，全球化的壁垒反而会大幅降低，由此减少全球化的风险。 © 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。27%42%26%44%45%20%36%19%33%28%15%23%12%24%25%0%20%40%60%80%100%北美地区拉美地区欧洲地区中东地区亚太地区选择在线购物网购前搜索调查网购中收藏亿欧智库：新冠时期全球各地区购物习惯变化增长情况（%）◆从“供”的角度来看，中国具有高效的疫情防控及较快的经济回暖能力，充分发挥了供应链优势。新冠阻断国际贸易，中国是首个商品出口交易正向增长的国家。此外，RCEP、一带一路、双循环等政策导向型利好趋势，为中国跨境卖家成功出海奠定了良好基础。◆从“需”的角度来看，新冠疫情席卷全球，消费者大规模转型线上化消费，刺激了全球电商零售行业的快速发展。对于出口跨境电商而言，这种消费习惯的转变导致用户教育成本减少，相较于疫情前，线上获客的难度降低。贸易开放布局：一带一路；自贸区自贸港；西部陆海新通道制度要素：改善营商环境；放宽市场准入；降低关税水平全球经济治理：维护多边贸易；加强区域与双边贸易•2021.7 《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》——国务院办公厅•2021.6 《关于在全国海关复制推广跨境电商企业对企业出口监管试点公告》•2021.2 《关于进一步优化跨境人民币政策支持稳外贸稳外资的通知》——人民银行、发改委、商务部、国资委、银保监会、外汇局联合发布•2020.12 《2021年关税调整方案》——国务院关税税则委员会•......逆势增长驱动力（二）：疫情背景下的供需新变化7亿欧智库：疫情下各国商品出口交易情况-20%0%20%40%2019/10/192019/11/12020/6/12020/8/12020/9/12020/10/12020/12/1中国欧盟美国日本英国韩国RCEP加速重构全球化经济格局日本韩国澳大利亚及新西兰东盟十国提供工业原材料及消费品提供加工供给资源提供技术及高端资本品提供中高端工业半成品中国中间品资本品对外开放及出口跨境电商相关政策梳理“供”“需”均值：19.8%均值：36.8%均值：27.2%来源：GWI来源：海关总署 © 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。跨境新蓝海场景：DTC模式、海外本土化、数据平台、独立站8◆在数字化与供需变化为主的驱动力下，中国出口跨境电商行业持续走高，但伴随着各国/平台政策收紧，跨境卖家入驻门槛变高，物流费用增长，行业竞争激烈程度加剧。基于此，中国出口跨境电商企业开始寻找新的市场机会。◆亿欧智库认为，中国出口跨境电商蓝海场景主要围绕四大关键词：DTC模式（Direct to Consumer，通常指通过官网向消费者销售、寄送商品，中间不经过第三方渠道，达到直面消费者的目的）、海外本土化、数据平台、独立站。技术应用：数据平台、机器学习、共享服务、DevOps、移动应用、电商平台......构建自有品牌出口电商独立站企业基于自身国内优化的品牌设计和供应链效率，利用具有全球性优势的服务商开拓热点市场DTC模式国内先进的生产制造商利用云计算、大数据等技术打通后台系统，从而达到快速触达海外消费者的目的利用社交、大数据和机器学习等技术，优化在线用户画像，在标准化过程中，实现高度个性化用户体验，迅速拓展市场，构建高效电商数据平台服务海外消费者时，合理复制应用国内电商的成熟经验，同时加以创新改造，引入诸如直播带货等新玩法，建立具有中国特色的海外竞争优势深耕海外本地市场构建电商数据平台蓝海场景一蓝海场景二蓝海场景三蓝海场景四亿欧智库：出口跨境电商四大蓝海场景梳理 © 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联公司。保留所有权利。© 2021, Amazon Web Services, Inc. 或其关联