报告指出，随着90后成为母婴群体中坚力量，母婴人群画像逐渐多元化，一二线城市职场辣妈，三四线小城工作辣妈新消费者崛起全职育儿妈妈，高学历宝妈、宝爸的规模不断壮大，多元的人群结构带来母婴群体的进化。渠道之变：伴随用户多元化衍生的多样化需求，母婴渠道随之变化。疫情加速模糊线上线下的消费界限，促进品牌主线上迁移加速布局线上渠道，不断挖掘母婴消费的增量。内容为王的时代孕育出多种直击用户需求的内容形式，母婴消费群体是最需要“走心的群体，其中种内容之变：草这种轻量化且更直观的表达方式，能够有效应对需求，缩短用户沟通链路，成为营销场景中不可或缺的短链增速一剂良药。决策之变:随着母婴消费意识进一步唤醒，母婴资讯获取渠道不断丰富。从口耳相传到线上社群分享，素人经验分享百家之言达人种草，专家知识分享等百家之言选出，丰富的母婴资讯获取方式在影响和引导着母婴人群的决策。
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