国内消费行业市场观察报告：消费品牌拥抱即时零售，“万物到家”成新趋势

国泰君安的国内消费市场观察报告指出，国内即时零售市场正在蓬勃发展，消费品企业纷纷进行数字化转型。美团买菜与蒙牛签署战略合作协议，将在鲜奶供应链及互联网零售领域进行深度合作，建立专属牧场，开发定制符合互联网消费习惯的鲜奶产品。互联网巨头如京东也在即时零售市场布局，整合京东生态域内提供商品小时达服务的即时零售能力，为消费者构建一张“体验式即时零售生活地图”。消费品企业正在积极拥抱即时消费市场，“万物到家”时代正在到来。数字化改造传统的人、货、场，为品牌商、连锁商超带来新的消费场景，以及渠道、产品、营销等方面的升级。风险提示包括即时消费市场发展速度不及预期和疫情反复对消费恢复形成冲击等。