Conviva 的 2021 年 Instagram 视频基准社会洞察报告 2© 2021 康维瓦。版权所有。Instagram 上长篇内容的兴起虽然 Instagram 最初是一个照片应用程序，但视频已成为它的未来。 2021 年 10 月，Instagram 决定将 IGTV 与 Instagram 的其他内容相结合。这一变化意味着任何更新和发布到 Instagram 提要的视频现在最长可达一小时。这仅将 Reels 作为 Instagram 应用程序中的一个单独选项卡。所以现在，在 IGTV 推出三年后，长视频显然在 Instagram 上有了一个永久的家。虽然很明显 Instagram 对长篇内容很认真，但品牌是否在同一页面上还不清楚。这份报告检查了品牌在 Instagram 中使用视频的情况，导致将 IGTV 包含在主要个人资料提要中。它确定哪些品牌和帐户使用得最好，为创作者提供提示和见解，并提供对未来可能会是什么样子的洞察。在这份报告中，Conviva 分析了 2021 年上半年（1 月 1 日至 6 月 30 日）与 2020 年和 2019 年同期相比的 Instagram 帐户。该分析包括超过 25,000 个帐户、54,000 个 IGTV 视频、4 亿次互动和40 亿次视频观看。确定的分类帐户包括品牌类别中的 1300 个帐户：与消费者相关的产品、服务品牌、事件和地点；媒体：报纸、新闻机构、新闻网站和出版商；娱乐：电视/电影网络、电视节目、音频和社交优先的内容网络；和体育：体育或电子竞技队、联赛和体育赛事。亮点包括：• 随着轮播和 IGTV 帖子的份额翻倍，单张照片和视频帖子下降。•视频是轮播帖子的互动技巧，与仅使用图片的轮播广告相比，其覆盖面增加了 17%，展示次数增加了 16%，参与度增加了 12%。• Instagram 上与视频的大部分互动发生在第一天，但 IGTV 帖子的保质期最长，29% 的 IGTV 互动发生在前两天之后。• iCarly、Buzzfeed Deutschland、Grand Canyon Men's Basketball、In The Heights 和 Barb And Star 在 2021 年上半年参与率最高的名单中名列前茅。• 描述最短的 IGTV 帖子参与度最高，但使用频率最低。 3© 2021 康维瓦。版权所有。较新的格式取代了单张照片或视频查看三年内 25,000 个 Instagram 帐户发布的内容组合，可以发现有关品牌如何使用 Instagram 的有趣趋势。发布到订阅源的独立照片从 2019 年的 56% 下降到 2020 年和 2021 年所有帖子的一半以上，而独立视频的下降幅度更大，从 2019 年的近 30% 下降到 2021 年的 18%。毫无疑问。添加新的视频选项，如包含在轮播、IGTV 视频或卷轴（不包括在本分析中）作为发布格式导致下降。旋转木马帖子在过去一年暴涨，从 2019 年和 2020 年的不到 15% 上升到 2021 年所有帖子的 20%。 IGTV 自发布以来的几年也快速增长，从 2019 年的 2% 份额上升到 10 2021 年帖子的百分比。仅在 2021 年上半年，轮播和 IGTV 帖子就占所有帖子的 30%，是两年前份额的两倍。2%29%201956%13%Instagram 按帖子格式分享1月1日-6月30日9%照片26%旋转木马202051%视频15%IGTV10%18%202152%20% 4© 2021 康维瓦。版权所有。娱乐业倾向于 IGTV，因为体育在旋转木马帖子中处于领先地位娱乐在独立视频和 IGTV 的使用方面领先于其他垂直行业，分别占 Instagram 帖子的 24% 和 19%。娱乐包括节目、电影、频道、网络、电视工作室和流媒体公司的帐户，因此与视频的关系很明显。旋转木马帖子占体育帐户发布内容的三分之一，但他们对 IGTV 的使用落后于所有其他垂直领域。运动队和联盟以专注于分析以推动参与度而闻名，因此旋转木马帖子也获得了体育垂直领域的最高参与度也就不足为奇了。大约一半的时间，品牌和媒体仍然最有可能依赖单张照片发布 Instagram 帖子。考虑到这四个类别以及未显示的其他帐户类型，如网红和名人，所有帐户使用单张照片的比例甚至更高，为 52%。全部运动的媒体娱乐品牌按垂直发布的帖子格式的 Instagram 份额2021年1月1日-6月30日52%20%18%10%40%33%21%6%49%17%18%16%38%19%24%19%50%19%18%13%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%照片旋转木马视频IGTV 5© 2021 康维瓦。版权所有。按垂直发布的帖子格式的平均 Instagram 参与率2021年1月1日-6月30日照片旋转木马视频IGTV运动的3.2%5.4%2.5%1.7%媒体1.7%1.8%1.7%1.1%娱乐2.9%3.0%2.1%2.1%品牌1.0%1.2%0.7%0.6%Carousel 发布了所有垂直行业的最佳表现总体而言，除了 IGTV 之外，体育账户在所有帖子类型中的平均参与率最高。对于 IGTV，娱乐账户在参与率方面处于领先地位。相反，品牌在所有内容类型中的平均参与率最低。有趣的是，媒体帐户在不同的帖子格式中看到了非常一致的参与率。毫无例外，轮播帖子的参与率是所有帖子格式中最高的，从品牌的 1.2% 到体育帐户的 5.4%。单视频和 IGTV 的参与率落后，而单张照片在大多数垂直领域的表现第二。 6© 2021 康维瓦。版权所有。17%16%12视频对 Instagram 轮播帖子性能的影响2021年1月1日-6月30日159,315185,838抵达185,943215,853印象16,37618,343订婚平均数抵达平均展示次数平均参与度没有视频 有视频视频驱动轮播性能并非每个超过一分钟的视频都需要是一个长格式的视频提要帖子。许多品牌正在将长视频分解成多个视频并创建轮播。查看对超过 100,000 个轮播帖子的分析显示这如何成为有效的参与黑客。包含视频的轮播的平均表现明显优于仅由图像组成的轮播。这包括平均增加 17% 的覆盖面、增加 16% 的展示次数和增加 12% 的参与度。 7© 2021 康维瓦。版权所有。起步较慢但尾部较长长视频可以在发布日期后很长时间内推动价值。将 IGTV 视频与包含发布到 Instagram 提要中的视频或传统视频的轮播进行比较，IGTV 视频在发布的第一天仅获得了总观看次数的 63%，而轮播和 Instagram 视频分别为 85% 和 72% .有趣的是，所有视频在第二天获得了总观看次数的 8% 左右，而轮播在第三天及之后获得了 7% 的观看次数，视频获得了 19%，而 IGTV 获得了显着更高的 29%。现在 IGTV 已被纳入主要的 Instagram 提要，看看 60 秒长视频是否会以与以前的 IGTV 视频相同的方式提供，或者它们是否会遵循类似于单个视频的观看模式，将会很有趣。IGTV视频单个视频带视频的轮播第一天第 2 天第 3 天随着时间的推移捕获的视频观看次数的百分比2021年1月1日-6月30日85%8%7%72%8%19%63%8%29% 按平均参与率计算的 IGTV 表现最佳爱卡莉订婚速度帖子受众参与率98%帖子5观众162,901BuzzFeed 德国参与率58%帖子10观众26,884大峡谷男篮参与率50%在高地参与率21%倒钩和星星参与率21%帖子11帖子10帖子17观众15,742观众137,820观众16,9092021 年 1 月 1 日至 6 月 30 日，最少 5 个 IGTV 帖子和 5000 名观众没有看到您的帐户被列出，但应该包括在我们的排名中？填这张表格。12345音乐剧：系列8儿童选择奖16%9156,4249洛基15%51,112,92210一个民族的灵魂14%2111,29911残酷的夏天14%1285,73112佛罗里达州13%5664,71113难民奥运代表队13%66,57014新鲜出炉12%388,95215一个新的不为人知的故事12%516,96816黑寡妇11%8630,53317真相的重担10%59,76718薇诺娜·厄普10%6184,33019洛约拉芝加哥男篮10%2618,76620NBA 电影明星9%159,5936猎鹰与冬兵19%6607,5337歌舞青春：17%13589,451 按总参与度计算的 IGTV 表现最佳渡渡鸟订婚111,768,290马诺托电视订婚90,785,664UFC订婚86,048,522帖子453帖子1,466帖子445观众10,256,872观众6,070,322观众28,096,2455分钟工艺品订婚67,439,186拉丁圣经订婚51,218,751帖子384帖子399观众45,169,641观众10,994,4742021 年 1 月 1 日至 6 月 30 日，经过验证的品牌、媒体、体育和娱乐帐户没有看到您的帐户被列出，但应该包括在我们的排名中？填这张表格。12345订婚帖子观众69GAG46,332,21519156,926,7897ICC - 国际板球理事会37,466,41628618,160,4688皇家挑战者班加罗尔29,394,3882456,832,8719世界之星嘻哈28,517,29718431,050,95410高脚凳运动27,037,63337910,529,83111欧洲冠军联赛25,379,6427676,167,29312英国广播公司的新闻24,251,06670718,346,23513艾达23,904,8333,0795,602,42614孟买印第安人22,336,0532137,471,86715大哥巴西21,876,9619514,070,81716网飞20,862,65111027,394,53517每日秀19,692,6045278,756,37818随着时间的推移18,924,9183095,201,32119布鲁特官方18,087,1776562,031,43720现在这个新闻17,773,4039063,115,442 10© 2021 康维瓦。版权所有。800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,0000IGTV 帐户规模的视频观看量趋势2021年1月1日-6月30日0-249,9991,250,000-1,499,9992,500,00-2,749,9993,750,000-3,999,9995,000,000-5,249,9996,250,000-6,499,999追随者8,250,000-8,499,99910,500,000-10,749,99914,000,000-14,249,99919,750,000-19,999,99949,500,000-49,749,999大量追随者在 IGTV 上获得了广泛的关注随着 Instagram 取消 IGTV 标签并将长视频更无缝地折叠到提要中，至少有一个指标品牌应该关注。与其他一些途径不同，IGTV 上的视频观看趋势在很大程度上与一个帐户的关注者数量有关。对于 Instagram 上粉丝少于 100 万的较小帐户，每个 IGTV 视频的平均观看次数超过 50,000 次是一项挑战。对于超过 100 万但低于 1000 万粉丝的帐户，每个 IGTV 帖子的平均视频观看量达到 50 万次几乎闻所未闻。虽然这条规则有明确的例外，但 Instagram 上拥有最多粉丝的账户在 IGTV 上获得了最高的观看次数，这使得对 IGTV 的大量投资成为仅对知名品牌来说是一个不错的选择。看看 Instagram 应用程序中的这一变化如何影响长视频的观看次数，以及它们是否会与时长短于一分钟的视频相同，将会很有趣。1,000