的状态视频流媒体行业已达到临界点版权所有 © 2022 The Nielsen Company (US), LLC。 程序示例 |平台最近有什么好看的吗？当然，你有。你怎么能不呢？今天的视频节目数量惊人，而且还在增长。截至 2022 年 2 月，尼尔森旗下公司 Gracenote 列出了美国传统电视和流媒体服务中超过 817,000 个独特的节目标题，其中许多标题包含数百个单独的剧集和章节。早在 2019 年 12 月，就有超过 646,000 个独特的节目标题。虽然其中许多标题构成了传统电视世界的基石，但最近的内容，尤其是在过去两年多年来，已经为不断增长的流媒体服务中的 OTT 发布而开发。作为选择随着激增，消费者将越来越依赖内容平台和服务来为他们提供他们最感兴趣的内容。线性电视和流媒体服务中可用标题的百分比截至 2022 年 2 月SVOD 独家SVOD 非排他性免费的广告支持的 VOD 服务交易 VOD 服务线性电视独家非独家线性电视陌生事物朋友们复仇黄石公园命运之轮（当前赛季）蓝血网飞HBO Max 和联合电视Roku频道亚马逊、Apple TV 和 Google Play美国广播公司CBS 和许多 OTT 平台消费者与视频内容互动方式的重大转变永远改变了电视观看方式，OTT 平台和内容的兴起吸引了渴望流媒体的消费者，这突出了两个关键要点：1消费者有spofien，流媒体将继续存在新平台、新服务和新渠道的爆炸式增长让消费者眼花缭乱，公司没有确保长期忠诚度或自身业务增长的蓝图注意：百分比总和不是 100%，因为标题不是互斥的SVOD——订阅视频点播来源：Gracenote 全球视频数据版权所有 © 2022 The Nielsen Company (US),有限责任公司。224%16%53%36%41%15%2 跟踪连接对媒体消费的影响几乎无处不在的互联网连接已经成倍地分散了媒体格局，为消费者提供无数种方式来满足他们对内容的渴望。去年秋天，超过 81% 的美国家庭至少拥有一台电视连接设备1，高于 2019 年的 72%。这种连接性，再加上数百种直接面向消费者的选择，提供从备受瞩目的电影到 DIY、冒险到体育节目的所有内容，已经改变了我们使用电视的方式。去年底，2 岁及以上的美国人花费了他们总支出的 32%电视连接设备的电视时间（68% 使用传统电视）。在 2-17 岁的孩子中，百分比高达 64%。为了跟上消费者行为的步伐，流媒体优先的心态已成为内容创建者和分销商的筹码。许多传统电视公司，例如 Discovery 和 HBO，已经通过将部分甚至全部新内容指定用于自己的流媒体服务来实现转型。这是从流媒体开始的一个重大转变：基于在线订阅的分发作为传统视频租赁的替代方案。观众对不断扩大的范围感到非常高兴。去年，美国人看了近 1500 万年的流媒体视频内容，流媒体提供商正在稳步增加其在消费者总电视观看时间中的份额。今年 2 月，来自流媒体平台的内容占消费者观看电视总时间的不到 29%，领先于连续第四个月广播节目（26.4%）。但是，尽管流媒体行业取得了显着增长，但消费者对媒体的胃口远远超出了一种选择，尤其是新闻和体育等类型，它们在电视直播中拥有大量观众。尽管观看选项的选择越来越多，但电视机仍然是影响范围的主要设备，但“看电视”这个词的含义远比历史上的要多。今天，电视机只是变成了巨大的屏幕——一种与任何和所有内容互动的方式，包括音频。事实上，智能电视在流媒体音乐方面与智能扬声器一样受欢迎。消费者用于付费音频流服务的设备手机智能音箱（例如，亚马逊 Alexa、3oogle Home、Sonos 等）智能电视2-17 岁儿童消费64%他们的电视时间连接电视的设备电脑互联网连接设备（例如，Roku、Apple TV、3hгomecast、Amazon Fiгe TV 等）平板车联网系统资料来源：尼尔森流媒体消费者调查1 任何支持互联网访问的设备（例如，连接的游戏机、连接的 DVD 播放器、Roku）版权所有 © 2022 The Nielsen Company (US),有限责任公司。380%41%41%39%37%31%24% 2x除了吸引最多的观众之外，电视还推动了我们媒体选择的最大参与度，因为成年人平均每天花 4 小时 49 分钟看电视——而我们观看传统直播节目的时间仍然是传统直播节目的两倍多我们通过联网设备访问的内容，尤其是在艰难的 2020 年之后体育直播回归的情况下。去年 1 月至 9 月，观看次数最多的广播节目中有 98% 是体育节目，72% 是有线节目，吸引了消费者总时长超过 1895 亿分钟2.平均每天使用媒体的时间小时：分钟 2021 年第四季度电视直播时移电视连接电视的设备2:530:341:22资料来源：尼尔森国家电视面板4:49电视总使用量美国人花费超过观看直播电视的时间与观看通过联网设备访问的内容的时间一样多2尼尔森全国电视测量版权所有 © 2022 The Nielsen Company (US),有限责任公司。4 跟踪流媒体选择的爆炸式增长和影响很难想象一个成功的流媒体服务不提供多种选择，但今天的产品种类繁多。这种增长和多样性已经诱使消费者放弃只有一两个选择的生活，尤其是在新兴平台继续对旨在吸引新观众的高调内容下大赌注的情况下。付费视频用户中的付费流媒体服务数量在各个年龄段中，35-49 岁的消费者在流媒体服务上花费最多，其中 24% 是付费的五个或更多。此外，消费者并不是简单地用 OTT 选项取代他们的传统电视选项。在许多情况下，当内容吸引他们时，消费者会继续增加他们的媒体选项。他们在一定程度上这样做，主要是因为成本：56% 的受访者表示成本是他们不订阅更多服务的主要原因。20222019按年龄划分的流媒体视频使用时间份额2022 年 2 月123456+资料来源：尼尔森流媒体消费者调查观众正在吃掉它——即使成本是一个因素。事实上，最近的一项定制调查发现，93% 的美国人计划要么增加他们的付费流媒体服务，要么不做改变他们现有的计划。虽然反映了我们调查的那些人，但这些数据与许多人的市场预期有些相反，例如德勤，随着流媒体战争的升级，流失严重。P2-11P12-17资料来源：尼尔森流媒体平台评级每月在视频流媒体服务上的支出我用，但不要P18-24P25-34 P35-54 P55平均每周时间流媒体视频内容数十亿分钟值得注意的是，消费者的崇拜并不特定于特定年龄组或其他人群：它是普遍的。事实上，只有二十分之一的人表示他们对自己的流媒体体验，超过三分之二 (69%) 的人表示他们没有取消任何服务过去的一年。虽然流媒体的采用和使用在大流行，消费者对添加现有服务的持续兴趣验证了永久性媒体偏好的转变。7的美国人说“我喜欢视频流服务的用户体验”亲自订阅2%<$4.993%$5-$9.99$10-$14.99$15-$19.99$20-$29.99$30-$49.9950美元或更多资料来源：尼尔森流媒体消费者调查+18%同比增长143.2169.4二月20212022 年 2 月资料来源：尼尔森流媒体平台评级版权所有 © 2022 The Nielsen Company (US),有限责任公司。53%8%21%7%10%18%23%15%17%21%15%16%11%33%24%35%18%13%5%6%15%31%31% 捆绑是消费者想要的流媒体未来撇开流媒体的胃口不谈，任何一天的时间量都是固定的，而且日益广阔的景观让许多消费者感到筋疲力尽，不确定在哪里可以找到他们最感兴趣的内容。虽然成本在任何增加或减少服务的决定中总是起作用，但丰富的选择让受访者感到也被太多的选择淹没了。近一半 (50%) 的人表示，选项的增加使得找到它们的目标变得具有挑战性寻找，这是寻求获得新客户的公司的另一个考虑因素。挫败感让许多人希望捆绑流媒体内容，这在某种程度上是从许多数字优先消费者朝圣的日子开始，以切断有线电视和卫星服务提供的捆绑内容的束缚。今天，64% 的人对流媒体捆绑抱有希望，而只有 9% 的人公然不同意捆绑服务的需求。64%的观众说他们希望有一个捆绑的视频流服务，允许他们选择他们想要的尽可能少或尽可能多的视频流服务，更像是频道46%的观众表示很难找到视频流他们想要观看的内容，因为有太多流媒体服务可供消费者使用寻找内容的斗争是真实的，并且复杂性随着媒体的增加而增加公司寻求优化消费者经验。一个值得注意的例子是如何NBCUniversal 为 2021 年东京夏季奥运会和 2022 年北京冬季奥运会利用了包括 Peacock 在内的各种消费者终端。当消费者反馈表明流媒体2021年夏季奥运会期间的经验是令人困惑的是，NBC环球改变了策略。修改后的流媒体策略极大地简化了消费者在 2022 年冬季奥运会期间找到他们想要的内容的能力。2021 年托菲约夏季奥运会直播•孔雀：体操、田径、男子篮球和夏季比赛期间的一些独家工作室节目，付费层独家提供篮球•NBCsports.com：广播黄金时段和其他活动，但需要付费电视登录才能访问重播流式传输•Peacock、NBCOlympics.com 和 NBC Sports 应用程序2022年北京冬奥会直播•孔雀重播流式传输•孔雀版权所有 © 2022 The Nielsen Company (US),有限责任公司。6