内容 11前言：对女性运动的不同思考介绍和方法论女性运动不仅仅是拥有自己的社区，而不是部落主义更具包容性的游戏案例研究：一百欢迎品牌张开双臂 - 13 - 16 目的很重要 案例研究：活力环保风扇的兴起行业观点：ROKIT Venturi 坚信科技为善对更公平的社会充满热情女性运动与参考的新思维 02 为什么品牌和权利持有人必须思考不一样关于 了解女子运动女性的运动前言这项引人入胜的研究表明，在女性运动领域建立商业合作伙伴关系的公司不应做出任何假设。女子运动是独立的。支持女子运动的女性和男性并没有在传统中找到庇护所，而是更典型的外向型、技术的早期采用者，他们关心诸如The Space Between 是一家新成立的专业体育营销机构，旨在帮助企业充分利用当今被颠覆的体育格局，与消费者建立有意义的联系。我们认为品牌和权利人未能充分意识到体育运动的潜在增长机会，正是这种信念促使我们委托进行这项研究。女子运动既是我们个人和职业的优先事项，也是我们机构价值观的核心。多年来，我们的团队一直带头开展活动和合作伙伴关系，这些活动和合作伙伴关系是不断变化的女子运动格局的一部分。女子运动是我们的基因。作为赞助平台，女子运动取得了真正的进步，从销售不足和利用不足，到成为品牌越来越意识到的机会。为了让这种势头持续下去，品牌和权利持有人需要更深入地了解女性体育观众的细微差别，以实现该平台的全部价值。将其用作将其组织定位为具有包容性和前瞻性的风险的方式，从而留下了可观的价值。 需要一个更好的 粉丝观众实现全部价值 现在的平台这项研究表明，与男性运动爱好者相比，女性运动爱好者更有目的性、更快地采用技术，并且更有可能购买赞助该品牌的产品，但几乎没有证据表明权利人完全理解这一点或品牌。我们的研究发现，要从这些受众群体中获得真正的价值，品牌需要超越女性运动与男性运动的受众规模，并关注女性运动受众的素质以及她们持有的态度和信念。 我们对女性运动在品牌营销中代表性不足和未开发潜力的热情推动了这项新研究。如果您已经是女性运动品牌，或者将其视为营销平台，或者是希望在您的女性运动产品中释放更多商业价值的权利持有人，那么本报告是您实现和释放女性运动价值的指南体育观众。丽莎、汤姆和亚当| www.spacebetweenagency.com| @空间之间_| @spacebetweenagency环境和性别平等。我们需要新的、明智的商业伙伴关系来推动女子运动的发展，因为这是一个与男子运动截然不同的新兴市场。我会敦促品牌和权利人建立对女性体育迷的正确理解。STEPHANIE HILBORNE，运动女性首席执行官Women in Sport 是该领域的领先慈善机构和专家，开发以洞察力为主导的解决方案，以解决体育中的性别不平等问题，旨在让每个女性和女孩都有机会参与体育运动并激励她这样做。| www.womeninsport.org| @womeninsport_uk| @womeninsport_uk03 假设我们与 Savanta 合作进行了研究，以检验以下假设：与男性体育迷相比，女性体育迷对品牌及其在社会中的角色有着明显不同的态度。介绍方法&定义本报告探讨了男性和女性体育迷在动机和行为方面的差异，旨在帮助品牌和权利人了解如何更有效地与女性体育迷互动，并通过更深入的洞察力和理解从这些受众身上释放更大的价值.最近关于女子运动的报告，例如女子运动信托基金 2021 年 4 月的研究，重点关注男子和女子运动之间媒体报道的差异——可见度差距1– 以及男性与女性运动的受众规模的相应差异。这很重要，整个体育行业都在呼吁更大的平等，并缩小知名度差距。然而，与赞助男子运动相比，女子运动的价值不仅仅在于其规模的扩大，或者相对较低的价格点。价值在于质量而不是数量这项研究揭示了女性的体育观众。我们将探讨的问题是，品牌和版权所有者应该如何以及为什么要根据女性的态度、信念和行为与男性体育迷的不同之处来最大限度地扩大女性体育观众的数量——不仅在于她们与所消费的体育运动的关系，还在于她们的价值观、对品牌的态度，以及他们认为在更广泛的社会中很重要的事情。女性体育观众的价值在于其质量而不仅仅是数量 女球迷 - WS F男女运动爱好者自然会有很大的交叉。女性运动爱好者也可能会关注男性运动，因此我们的研究–对英国 500 名 16 岁的体育迷进行调查–研究了两个不同的队列，以根据对女性运动的兴趣程度得出态度上的差异。正如我们从许多关于女子体育运动的研究中看到的那样，男性在女性体育迷中占很大比例，而且通常比女性更有可能观看女子职业运动2.这反映在我们的调查中，在接受调查的女性体育迷中，男性占 41%，而在接受调查的男性体育迷中，男性占 48%。 男子运动迷 - MSF仅被定义为男子运动爱好者被定义为 3 项或更多女子运动的粉丝04盖蒂图片社 Sylvain Lefevre 摄 女性的运动更多的比持有 它的自己的对女子运动的常见误解之一是，在被视为具有竞争力、专业和精英方面，它远远落后于男子运动。我们的研究表明，这些指标在女性和男性运动中的差距并不显着，而当您研究其他领域，例如包容性、启发性和欢迎——大多数品牌的关键指标– 女子运动超过了男性。毫无疑问，赞助女子运动已经进入主流，近十年来女子运动的商业化进程迅速加速。赞助女性运动使品牌能够通过成为实现更大性别平等的一部分来展示他们对社会积极变革的贡献。但是，与围绕平等、多样性和女性赋权的信息相比，女性运动具有更广泛的关联价值，并且随着其形象和媒体平台的发展，品牌可以通过参与女性运动进行交易的观念和联想也在不断发展。我们的研究表明，在广泛的不同协会中，与男子运动相比，女子运动更胜一筹。由于男性和女性运动产生的联想存在边际差异，选择女性运动的品牌并没有失去与植根于运动表现的核心品质的潜在关联。最近的 YouGov Women in Sport Report 2021 进一步证实了这一点，该报告发现女子运动的速度、质量和身体素质并不是一个重要因素阻止体育迷参与女子运动，“对于大多数人来说，女子运动的水准是毋庸置疑的”3.提高消费和参与度的主要障碍是“供应方”问题，例如媒体报道水平低、缺乏营销和女性运动的知名度较低。我们的受访者完全支持扩大覆盖范围以缩小“可见度差距”，81% 的女性体育迷同意应该以与男子运动相同的方式进行覆盖，46% 的人强烈同意。女性体育媒体报道的均等性指出您同意媒体应该以与男性相同的方式报道女子运动的说法的可能性有多大。 05 我觉得与我所关注的其他体育迷有着密切的联系 社区不是部落主义体育将不同背景的人聚集在一起 女性体育迷因社区意识而真正与众不同与男性体育迷相比，女性体育迷相信自己与同一运动的其他粉丝有密切联系的可能性要高 21% （71% 对 50%），这表明女性体育运动中存在真正差异化的社区意识体育爱好者群。对这项运动的认知不仅仅由球场、球场、田径场上的动作和主角构成。球迷相互联系的方式，以及他们对体育在他们生活中更广泛作用的看法，特别具有启发性，并且值得赞助商考虑。这种社区感和团结感在集体回应中体现得尤为明显，例如非常有效的女子足球#WhatIf 运动和由布里斯托尔熊队的道具斯蒂芬·埃文斯 (Stef Evans) 带头的精彩 #ICare 运动，该运动见证了女子橄榄球社区团结起来解决问题他们的运动的拖钓。06 女性的运动–更多包括的游戏男子和女子运动的粉丝都倾向于同意，体育将来自不同背景的人聚集在一起 (81%)，并且具有重要的文化意义 (78%) - 更高比例的女性体育迷更认同这些观点。总体而言，就女性体育迷对自己的运动、主角和其他粉丝的积极看法而言，女子体育显然是一个强大的平台。这种感觉和联系的力量是女子运动的特殊价值的核心。消费者对女性运动产品的积极态度是吸引品牌合作伙伴的强大平台。它支撑了 Turnstile 的“知识产权”价值4已经认为被低估了，并且比例大于男子运动。如果 IP 价值不仅由观众规模和购买力来定义，而且还由情感深度来定义——拥有与他们所关注的运动更密切相关的观众——那么很难与他们的评估争论不 休。而且，作为希望通过他们的热情与观众互动的品牌的平台，这是一个引人注目的起点。女运动员是比运动员更好的榜样女运动员是榜样女性的体育明星更好榜样85% 的女性体育迷将女运动员视为榜样，而男性体育迷的这一比例为 63%，而超过一半的女性体育迷认为，女运动员比运动员更能成为榜样。07 案件学习：这百女性的竞赛自从英格兰和威尔士板球委员会 (ECB) 近三年前推出以来，街区的新人 The Million 一直在掀起波澜。百人赛是一项新的男女快节奏 100 球比赛，旨在吸引新的观众并促进比赛的发展。品牌和产品的开发和创造在这一使命中起到了重要作用，尤其是对于女性比赛而言。甚至在 Lord's 令人眼花缭乱的男女总决赛之前，就已经很明显地看到了它取得的巨大成功 - 场内挤满了家庭，几乎不间断的 BBC 和天空体育报道，以及为新球队穿着全新连帽衫的孩子们忠诚。结果已经出来，比赛已经证明了自己，吸引了新的板球支持者：57% 的观看者在 2021 年没有观看任何其他欧洲央行板球直播。有公开表示，只有在结果显示对男子和女子比赛都有影响的情况下，百人赛才会被认为是成功的。为了做到这一点，欧洲央行打破常规，在其内部发起了一场性别平等的竞争。心，激励下一代女孩和男孩说板球是他们的运动。有风险？可能。但伴随着巨大的风险而来的是巨大的回报。撕开既定的性别秩序，是女性以独立的女子比赛拉开了全新的比赛......而百人却没有回头。为游戏吸引新观众的一个重要方面是一组完全符合目标并致力于提供无与伦比的知名度的媒体合作伙伴。女性体育报道的供应是消费和参与的最大障碍。女性体育迷们迫切需要更多的报道，而她们并没有想要。百人队在天空体育和天空体育 YouTube 上直播了每场女子比赛，同时在 BBC2 上现场直播了六场比赛，创造了破纪录的转播收视率，并有助于使百人队成为历史上参加人数最多的女子板球赛事，参加人数为 267,000 人。然而，仅仅将女子运动放在电视上是不够的。除了一系列有意识的决定，将百人置于 尽可能具有包容性的正确方式——性别语言的改变，男女奖金平等，在全国最好的体育场让女子比赛与男子比赛同等重要——女子比赛的定位男装在活动营销中很关键。充满活力、专业、运动和世界级的特质从交流中渗出，确保即使在比赛开始之前，女性运动的刻板印象就已被消除，以吸引所有体育迷。08百人队给了板球一次独一无二的第二次机会，让他们对这项运动是什么以及它为谁留下深刻的第一印象。通过推出全新的项目，让女性和男性出现在同一个平台上，从一开始就具有同等的知名度和知名度，我们在将板球标准化为男女、男孩和女孩的运动方面已经走了很长一段路。尤其是，百人队确实加快了我们提高才华横溢的女选手的知名度，向世界展示她们的才华和鼓舞人心的个性的能力。除了球员在场上、看台上和通过社交媒体展现的令人难以置信的表现之外，她们还以社区感和团结感吸引了年轻女性的想象力，这是女子比赛的核心。我为女性今年夏天取得的成就感到非常自豪，迫不及待地想在不同形式的比赛中再接再厉，尤其是在基层。BETH Barrett-Wild，百人女子比赛负责人 欢迎品牌和打 开武器如果你是一个已经涉足女性运动的品牌或正在考虑它，那么粉丝记得你的可能性几乎是男性运动爱好者的两倍，相信你在他们的运动中扮演着更重要的角色，他们更有可能购买你的产品或服务比男子运动的球迷。五分之四的女性体育迷相信这一点 重要的是品牌落后 女子运动品牌越来越多地投资于女性运动，每年都会带来新的进入者和更大的交易。赞助改善品牌形象的联合效益是众所周知的，但这在男女运动之间有什么不同吗？女性体育迷是否更容易接受赞助商，与将营销预算投资于男性运动相比，品牌是否因赞助女性运动而获得更多荣誉？看来是这样。根据我们