体育手册您需要了解的有关体育运动及其球迷的一切 在这份报告中04介绍06发现我们的数据08重要见解10体育迷的 360 度全景世界各地的球迷如何参与体育运动18我们还活着！体育直播的收视率如何演变30活动之外体育迷在哪里寻找额外的内容38未来的粉丝如何赢得下一代粉丝46运动中的女性：平整场地为什么投资女性运动并吸引女性粉丝是值得的54将 E 投入运动体育组织和品牌如何充分利用电子竞技机会62 附录64方法论说明68 更多来自 GWI方法论和定义本报告中的数据主要来自 GWI Sports 在线研究，对 23,073 名对体育感兴趣或表示他们观看、参加或参与体育运动的互联网用户，年龄在 16-64 岁之间。该调查在以下 15 个市场进行：澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、菲律宾、西班牙、泰国、英国和美国。我们只采访了 16-64 岁的受访者，我们的数字代表了每个市场的在线人口，而不是其总人口。请注意，在拉丁美洲、中东和非洲以及亚太地区的许多市场中，低互联网普及率可能会导致平均而言，在线人口比总人口更年轻、更富裕、更富裕且受教育程度更高。阅读本报告时，请注意，我们使用了来自 2020 年第四季度在 15 个市场中部署的 GWI 体育数据集的数据、我们在 47 个市场中部署的 GWI 核心数据集以及 2021 年 3 月的 GWI Zeitgeist 数据。仅限美国和英国。定义体育迷体育迷被定义为对体育运动极其或非常感兴趣并且每周至少观看一次体育运动的人。该定义呈现了 15 个市场中 9,763 名 16-64 岁体育迷的样本。3 介绍2020 年，COVID-19 使现场体育赛事停止。由于体育场内没有观众，赞助支出受到打击。一些封锁导致了赞助价值下降 140 亿美元。仅在足球方面，排名前 20 的俱乐部就看到了 12%收入下降主要是由于比赛日和转播收入的下降。显而易见，人们越来越依赖通过社交媒体、在线视频和电子竞技等数字渠道来保持粉丝的参与度。我们相信，随着体育产业努力吸引新的并找到更有效的方法来衡量投资回报率。本报告使用我们最新的数据集 GWI Sports 来帮助赞助商和体育组织度过不确定时期，并指出 2021 年及以后的最大机会可能在哪里。通过将 GWI Sports 与我们的核心消费者数据集及其重新联系功能相结合，我们能够更深入地了解体育迷的行为和动机，以及他们作为消费者的态度。5 发现我们平台上的数据本报告中我们正在进行的全球研究中的每个图表都包含一个超链接，可将您直接带到我们平台上的相关问题，您可以在其中按人口统计、时间和您自己的受众调查所有数据。每张图都有编号更多信息可以在末尾的附录部分中找到这份报告只需单击此图标即可浏览平台上的数据单击圆点进行导航源库关于来源和基地的信息7 重要见解设定议程的移动和数字渠道大流行重新定义了球迷对体育的消费方式。总体而言，电视收视率下降，而在线流媒体继续蓬勃发展——这一趋势主要由 Z 世代和千禧一代推动。随着供应商转变其产品以跟上步伐，身临其境的移动体验和订阅格局将不断发展——为赞助商开辟了新的机会。数字内容让球迷在比赛日之后保持参与从社交媒体上的精彩集锦，到体育播客和梦幻联赛，有大量的数字内容可以让粉丝们在比赛间隙参与其中，而且他们很喜欢这些内容。他们活跃在社交媒体上，与品牌、直播视频和精彩集锦互动，许多球迷使用数字频道关注他们无法在本地频道访问的联赛。价值观是下一代粉丝的核心体育不再与政治无关；它有责任倾听粉丝的意见，并成为渐进式变革的平台。这意味着争取平等权利、支持社区和促进可持续性。来自社会最年轻粉丝的呼声最高– 今天采用这些价值观的团队应该期待他们的粉丝在未来增长。赢得女性粉丝比你想象的更有价值尽管大流行，女子体育运动继续保持势头，我们的研究表明，那些投资于女子联赛并以女性球迷为目标的人将获得回报。尽管起初女性粉丝在参与体育运动时似乎更随意，但实际上她们比男性粉丝更有可能在赞助的支持下采取行动。他们不仅更有可能购买您的产品，而且还会在之后向朋友和家人宣传您的品牌。电子竞技合作伙伴关系超越球场体育模拟游戏类型可能为体育组织进入电子竞技世界提供最直接的途径。但如果待在舒适区，他们就有可能错失大笔钱。我们的数据还显示，即使在体育迷中，体育也不是他们玩的最受欢迎的游戏类型。相反，射击和冒险等类型在这些观众中仍然更受欢迎。体育组织和品牌考虑拓展体育模拟游戏之外的领域以充分挖掘电子竞技的潜力，这一点至关重要。9 01体育迷的 360 度全景谁是体育迷？不同运动的流行仍然很大程度上是由国家和文化驱动的。因此，世界各地的体育迷远非统一的观众。在许多国家/地区，顶级联赛都是国家体系，例如美国的 NFL 或西班牙的西甲联赛，尽管一些体育联赛已经找到了一种方法来获得更具全球吸引力的吸引力。许多联盟在专注于在全球扩大粉丝群方面取得了巨大成功。这开始安排比赛并进入在黄金时段与欧洲观众建立广播合作伙伴关系，并且在过去十年中还在外国体育场举办了许多比赛。这些努力似乎产生了非常实际的影响。在欧洲，自 2018 年以来，人们对 NBA 的兴趣增长了 20%，而在联盟与当地职业球队合作的澳大利亚，同期兴趣增长了 30% 以上。这些合作伙伴关系证明，世界各地的体育迷有很多共同点。一般来说，粉丝是那些通常在媒体和广告中看到的原型。他们严重偏向男性，大多数年龄在 35 岁以下，并且来自各种教育和经济背景。与普通人相比，他们更频繁地购买酒精，更频繁地吃快餐，并认为自己更善于交际和外向。不过，正如我们稍后将在报告中讨论的那样，这种体育迷的模式正在被年轻一代重新定义。体育迷的 360 度全景11 谁是体育迷？属于以下类别的体育迷百分比所有体育迷平均年龄性别各国顶级联赛 澳大利亚 39 巴西 52 加拿大 35 法国 35 德国 45 印度 68 印度尼西亚 47 意大利 48 日本 27 墨西哥 50 菲律宾 45 西班牙 44 泰国 41 英国 42美国 44377822356733387624387525407327297129306832417426407525336634316832397327346832387723397228GWI体育Q420209,763 名 16-64 岁的体育迷360度全方位观看体育赛事扇子131澳大利亚夏季奥运会澳大利亚公开赛（网球）6961法国夏季奥运会 FIFA 世界杯8471印度尼西亚FIFA World Cup Liga 1 印度尼西亚7776墨西哥西甲MX夏季奥运会8477泰国夏季奥运会 FIFA 世界杯7369巴西解放者杯 FIFA 世界杯7979德国夏季奥运会 冬季奥运会7171意大利意甲夏季奥运会8479菲律宾NBA84菲律宾篮球副.82英国国际足联世界杯夏季奥运会7976加拿大夏季奥运会 冬季奥运会7974印度ICC世界杯（蟋蟀）75夏天奥运会73日本夏季奥运会 冬季奥运会7869西班牙西甲夏季奥运会8483我们。美国橄榄球联盟夏季奥运会7574 体育迷跟上多个动作频道2% 观看体育赛事的人每周...通过...关注体育运动的人的百分比在电视在线打印播客澳大利亚 巴西76 5181 7035414237多通道风扇过去几年，通过广播电视观看体育赛事的消费者比例稳步下降，而在线形式有所增长，现在提供体育直播的数字服务市场非常丰富。来自 GWI Sports 的数据让我们进一步了解数字体育收视率在世界范围内的流行程度。广播电视仍然是观看比赛和比赛的主要媒体，但在线形式开始显示出可能威胁到这种优势的迹象。在线形式在亚洲定期观看体育比赛，如果不是更受欢迎的话，到 2020 年，观众花费近广播电视作为在线流媒体。体育组织投入了大量资源来吸引全球流媒体粉丝。 NBA League Pass 为 200 多个国家/地区的观众带来了比赛，当这些类型的服务在他们所在的地区不可用时，在过去一个月使用过 VPN 的体育迷中，近十分之四的人可以找到一种观看方式在线游戏。在比赛间隙，许多球迷都在使用印刷和音频媒体来了解情况，而印刷媒体比您预期的更受体育迷欢迎。即便如此，印刷体育媒体的读者仍然是数字连接的受众，并且比普通球迷更有可能关注体育运动加拿大法国德国印度印度尼西亚意大利日本墨西哥菲律宾西班牙泰国英国我们。75 4972 4569 5479 7580 8076 6581 6886 7780 8082 6776 7580 5284 593739424249335434392545334121323133295245292547473546相同的观看时间社交媒体或其他网站。GWI体育Q420209,763 名 16-64 岁的体育迷360度全方位观看体育赛事扇子15 新冠肺炎可能有每一代体育迷的百分比表示他们错过了3在 COVID-19 期间参加现场体育赛事COVID-19 的持久影响随着越来越多的人接种 COVID-19 疫苗体育迷说他们不太可能参加现场直播对体育场上座率的持久影响44Z世代(16-23)49千禧一代(24-37)50X世代(38-56)45婴儿潮一代(57-64)2021 年，许多人的问题是：球迷会回到体育场吗？在世界上的一些地方，体育场馆已经全部或有限地开放，结果非常有希望。例如，澳大利亚采取了超过 50,000 名球迷观看 AFL 比赛，但尚不清楚一旦前几周的兴奋消退，这些数字是否会保持高位。事实上，我们的数据表明情况可能并非如此，只有一半以上由于 COVID-19 而亲自发生的事件。体育场可能会发现球迷在家观看比赛变得更加自在，需要一些说服力才能在赛季初的比赛之外重返现场比赛。千禧一代在不久的将来为体育场馆提供了最大的机会。这个年龄组不仅比平均水平更有可能说他们在 COVID-19 期间错过了运动，而且最有可能说他们已经定期参加比赛，近十分之七的人每 6 个月或更频繁地参加现场比赛。表示 COVID-19 使他们更有可能/不太可能参加现场活动（例如体育比赛、音乐会）的体育迷百分比较少的很可能不改变更倾向于Z世代(16-23)千禧一代(24-37)X世代(38-56)婴儿潮一代(57-64)GWI体育Q420209,763 名 16-64 岁的体育迷50 21 2951 19 3051 26 2348 36 16360度全方位观看体育赛事扇子17 COVID-19 如何改变我们观看体育赛事的方式按世界上最受欢迎的运动排序4关注以下运动的人的百分比自 2019 年第四季度以来在广播电视上观看的人数变化百分比自 2019 年第四季度以来在线观看人数的百分比变化橄榄球+11-15-10足球+80竞技+28冬季运动（例如滑雪）骑马/马术-3+1-70+20-10+2+10-10+4篮球+50+1+8排球+26-6+12棒球+18-14-5铁人三项+10+4+13骑自行车+35武术（例如UFC）0+3+26-4+6乒乓球+18-6+7帆船+8-10-12游泳+35美式足球长跑-6+4+23-10-5+16+1+10划船+8-16-3网球+34-6-3羽毛球+23-2+9高尔夫球+15-15-7曲棍球+6-110赛车运动+33体操冲浪壁球拳击+30GWI 核心 2019 年第四季度和 2020 年第四季度91,898 名有兴趣观看 16-64 岁体育赛事的互联网用户1902我们还活着！流媒体缓解了收视率下降2020 年夏季将被铭记为温布尔登球场仍然被遮盖、奥运火炬未点燃、全球摄像机关闭的一年。但随着职业运动的回归，消费者观看它的方式发生了变化。与 2019 年底相比，大多数电视体育赛事的电视观众在 2020 年底少于 2019 年底。许多因素可能会导致这种情况，例如空荡荡的体育场或观众无法与朋友一起观看。也就是说，一些运动已经能够通过增加在线观众来减轻大流行的影响。例如，游泳的电视观众人数有所下降，但在线流媒体的人数略有增加