中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 2020年 ------------------------------------------------------------ Research Report of Social Entertainment Video in China 1 目 录 一、研究方法/概念定义 ............................................................................................................. 3 （一）研究方法 ...................................................................................................................... 3 1. 桌面研究 ........................................................................................................................ 3 2. 专家访谈 ........................................................................................................................ 3 3. 用户在线定量调研 ......................................................................................................... 3 （二）社交娱乐视频行业定义 ................................................................................................ 5 1. 社交娱乐视频 ................................................................................................................. 5 二、社交娱乐视频行业发展逻辑 ................................................................................................ 6 （一）视频行业发展沿革 ....................................................................................................... 6 1. UGC为主的分享类视频时代（2005-2007） ................................................................. 6 2. 版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015年） ...................................................... 6 3. 短视频+直播 社交娱乐视频登上舞台（2016年-今） .................................................. 7 （二）视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结 ................................................. 9 1. 用户需求、用户特征的差异 ........................................................................................... 9 2. 内容生产者群体、承载内容、内容表现形式的差异 ..................................................... 10 3. 功能模式、商业模式的差异 ......................................................................................... 11 （三）社交娱乐视频细分行业对比及特征总结 ..................................................................... 13 1. 用户人群特征异同 ....................................................................................................... 13 2. 用户重合情况 ............................................................................................................... 17 3. 用户需求异同 ............................................................................................................... 19 4. 内容生产者群体、内容题材异同 .................................................................................. 21 5. 内容形式、商业模式异同 ............................................................................................. 21 （四）社交娱乐视频作为一个统一市场分析的逻辑 .............................................................. 23 1. 用户群体及需求统一 .................................................................................................... 23 2. 内容合作伙伴端统一 题材统一且广泛 ......................................................................... 23 3. 内容形式相融合 ........................................................................................................... 24 4. 商业模式互补 ............................................................................................................... 24 三、社交娱乐视频发展背景及发展历程 ................................................................................... 25 （一）社交娱乐视频行业发展环境分析 ................................................................................ 25 1. 社交娱乐视频行业发展外部发展环境分析 ................................................................... 25 2. 社交娱乐视频行业发展内部行动 .................................................................................. 26 （二）社交娱乐视频行业发展历程 ....................................................................................... 28 1. 发展阶段分析及各阶段典型事件、行业特点分析 ......................................................... 28 四、社交娱乐视频行业发展现状分析 ....................................................................................... 30 （一） 社交娱乐视频行业市场规模 ..................................................................................... 30 ------------------------------------------------------------ Research Report of Social Entertainment Video in China 2 1. 社交娱乐视频行业市场规模 ......................................................................................... 30 2. 社交娱乐视频行业市场规模结构 .................................................................................. 31 （二）社交娱乐视频行业用户规模 ....................................................................................... 32 （三）社交娱乐视频行业产业链及核心产业环节分析 .......................................................... 33 （四）社交娱乐视频行业内容合作模式分析 ........................................................................ 34 （五）社交娱乐视频行业商业模式分析 ................................................................................ 35 五、社交娱乐视频行业用户特点及态度分析 ............................................................................ 36 （一）社交娱乐视频行业用户画像分析 ................................................................................ 36 （二）社交娱乐视频行业用户访问行为及粘性分析 ............................