2021年中国娱乐技能社交行业研究报告

中国娱乐技能社交行业研究报告2021年海量行研报告免费读 2中国娱乐技能社交行业发展概况1中国娱乐技能社交行业发展现状2中国娱乐技能社交企业案例分析4中国娱乐技能社交用户画像分析3中国娱乐技能社交行业未来发展趋势5 3©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn中国娱乐技能社交行业定义及分类来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。游戏技能社交•游戏直播•游戏陪练声音技能社交•语音直播•语音聊天室•语音电台其他娱乐技能社交•心理咨询•情感咨询•占卜占星•更多娱乐技能中国娱乐技能社交行业游戏技能社交以游戏陪练和游戏直播为核心服务形式，所进行的游戏技能分享与交流。声音技能社交以声音为核心媒介，通过语音直播、语音聊天室、语音电台等形式进行的声音技能分享与交流。其他娱乐技能社交以其他娱乐技能为核心，包括心理咨询、情感咨询、占卜占星及更多娱乐性技能的分享与交流。 4©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn娱乐技能社交行业发展背景：经济互联网经济高速发展，为线上娱乐发展提供肥沃土壤2020年，中国的互联网经济规模已经超过6万亿元，同时，与主要发达国家相比，中国的网民渗透率还有15%-20%左右的提升空间，可以预见中国互联网经济仍保持可观的增速，预计在2022年规模将超过8万亿元。而线上娱乐作为互联网经济的重要组成部分，随着人们在线娱乐时长和娱乐需求的持续提升，在未来仍有巨大的增长潜力。来源：CNNIC、World Bank，根据艾瑞统计预测模型估算。来源：根据艾瑞统计预测模型估算。88.4%88.4%88.5%88.5%88.6%59.4%64.3%70.1%73.9%77.5%51.7%56.8%59.5%61.9%63.0%30 .0%40 .0%50 .0%60 .0%70 .0%80 .0%90 .0%10 0.0%11 0.0%12 0.0%2018201920202021e2022e2018-2022年全球及中国网民渗透率主要发达国家网民渗透率（%）中国网民渗透率（%）全球网民渗透率（%）44,331 53,774 62,497 73,428 84,534 21.3%16.2%17.5%15.1%-40.0 %-30.0 %-20.0 %-10.0 %0.0 %10 .0%20 .0%30 .0%020 00040 00060 00080 00010 000012 000014 00002018201920202021e2022e2018-2022年中国互联网经济规模互联网经济规模（亿元）增长率（%）注释：主要发达国家包括：美国、英国、日本、德国和法国。 5©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn娱乐技能社交行业发展背景：科技科技助力线上娱乐模式升级国内通讯技术的大范围普及与覆盖，推动了移动互联网行业的快速发展，将在线娱乐内容带给更多人。而众多新兴技术的创新和突破，将带动移动互联网进一步升级。如5G技术的商业化运用，与4G相比，5G具有传输速度更快、时延更低、分辨率更高等特征，将其运用到超高清直播，或与VR、AR、AI、云游戏等技术结合，将创造出各种高质量、强交互线上娱乐内容，实现互联网娱乐内容和互联网社交形式的迭代升级。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。AR、VR、AI、全息、云游戏等众多技术的创新及融合，将创造出全新的社交互动形式，如实现远程的真实实时互动互联网社交互动升级5G技术的超高速传输、超高清分辨率和超低延时等特征，将极大提升用户的互联网社交体验，社交将愈发沉浸化互联网社交体验升级随着移动互联网的普及，越来越多的兴趣爱好，如游戏、健身等，借助直播、语音、图片等多种形式快速社交化发展互联网社交内容升级科技发展推动互联网社交模式持续升级 6©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn商务社交图片社交互联网社交用户粘性逐渐提升，社交形式多元化发展娱乐技能社交行业发展背景：社交需求注释：以上列示图标为各领域典型的移动社交平台，与其市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。互联网的核心属性就是交互。互联网将用户通过各种数据交互的形式连接在一起。当下，互联网社交已经与人们日常生活紧密融合，从基础的即时通信到兴趣社交、商务社交、图片社交、校园社交等细分功能社交的发展，使得用户粘性和使用时长显著增长，平均月度单机有效使用时长已突破300分钟。在功能性社交之外，用户对于兴趣类与娱乐类社交的需求愈加强烈，社交形式延伸到以游戏、声音及其他娱乐技能交互的娱乐技能社交，移动社交的方式愈发多元。注释：中国移动社交网络的APP细分类型主要包含微博、论坛、社区交友、婚恋交友、职场交友等。来源：艾瑞UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。移动社交的形式愈发多元化万物皆可社交......兴趣社交综合社交校园社交娱乐技能社交更多类型社交246 251 297 308 305 2.1%18.2%3.7%-1.0%-40.0 %-30.0 %-20.0 %-10.0 %0.0 %10 .0%20 .0%010 020 030 040 050 060 020172018201920202021Q1UserTracker-2017-2021Q1移动社交APP平均月度单机有效使用时长移动端平均月度单机有效使用时间（分钟）增长率（%） 7©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn中国娱乐技能社交行业产业链娱乐技能社交平台陪练师技能分享者签约抽成服务提供服务付费娱乐技能娱乐技能社交服务游戏技能社交游戏陪练用户流量声音技能社交语音直播用户获取用户渠道游戏直播语音聊天室语音电台其他娱乐技能社交手绘占卜声音鉴定心理咨询MCN/公会战队/俱乐部用户主播/网红游戏工作室草根技能分享者应用商店注释：以上列示图标为典型的娱乐技能社交平台，与其市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。......2021年中国娱乐技能社交产业链信息流其他渠道短视频户外广告 8©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn中国娱乐技能社交行业企业图谱游戏技能为主的娱乐技能社交平台声音技能为主的娱乐技能社交平台以游戏直播和游戏陪练服务为核心，兼具语音服务和其他娱乐技能服务能力。其服务内容涵盖游戏陪练、游戏直播、语音聊天室、语音直播、语音电台及更多娱乐性技能服务，其游戏技能社交服务内容具有更强的专业性和更深的深度，可以为用户提供更好的游戏技能服务体验。以语音服务为核心，并且具备提供其他娱乐技能服务能力。其服务内容涵盖语音聊天室、语音直播、语音电台及更多娱乐性技能服务，其服务内容更倾向于非游戏娱乐技能服务，可以为用户提供更偏向个人情感、娱乐技能分享方面的娱乐技能服务体验。注释：以上列示图标为典型的娱乐技能社交平台，与其市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。............ 9©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn中国娱乐技能社交行业市场规模2020年整体市场规模近500亿元，行业保持高速增长随着互联网行业的发展，游戏直播、游戏陪练、语音聊天等在线娱乐社交模式陆续出现并发展壮大，娱乐技能社交行业开始成型，并产生越来越大的影响力。2020年娱乐技能社交行业规模达到479亿元，占线上娱乐行业总规模的6%，预计在2018年-2022年里以超过40%的复合增长率持续增长，整体市场规模将在2022年接近1000亿元。从娱乐技能社交行业的细分市场来看，游戏技能社交仍是市场最主要的组成部分，占据50%以上的市场份额。注释：中国娱乐技能社交行业规模包括1.游戏直播、游戏陪练等游戏技能服务核心环节产生的收入；2.语音直播、语音聊天室、语音电台等语音技能服务核心环节产生的收入；3.心理咨询、情感咨询、占卜占星等其他娱乐技能服务核心环节产生的收入。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。91 175 266 388 531 81 128 196 288 411 3 8 16 28 44 2018201920202021e2022e游戏技能社交市场规模（亿元）声音技能社交市场规模（亿元）其他娱乐技能社交市场规模（亿元）1763124797049862018-2022年中国娱乐技能社交行业规模18-22年复合增长率整体53.8%游戏技能社交55.2%声音技能社交50.0%其他娱乐技能社交89.8% 10©2021.6 iResearchInc www.iresearch.com.cn中国娱乐技能社交用户规模娱乐技能社交用户规模达到3.7亿新冠疫情影响下，人们将娱乐的重心转移到线上，打游戏、看直播、游戏陪练、语音聊天等成为众多用户在线娱乐及在线社交的选择。在此影响下，娱乐技能社交行业用户规模在2020年有较为明显的增长，整体用户规模达到3.7亿人，同比增长17.3%。在未来，随着用户娱乐需求及社交需求的提升，游戏用户将持续向游戏直播用户及游戏陪练用户转化，语音技能服务也将吸引更多年轻人参与，带动娱乐技能社交用户的进一步扩散。267 312 366 409 443 16.9%17.3%11.7%8