你微笑时很美—2021年中国口周抗衰趋势研究报告

中国口周抗衰趋势研究报告©2021.10 iResearchInc. 你微笑时很美 2©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn研究方法多元化的信息采集与分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究。资料来源：•网络公开信息资料•行业专家等采访资料•公开发布的权威性研究报告、论文等•访谈人数：对3名医美行业专家进行深度访谈•访谈内容：了解医美抗衰的发展历程，了解消费者对口周抗衰的重视度和未来发展趋势•调研时间：2021年6月-7月•调研平台：艾瑞iClick调研平台•调研样本量：对1100名消费者进行了线上问卷调研桌面研究在线问卷调研专家深访 3©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn李勤爱思特医疗美容集团首席专家，医学博士、博士生导师夏炜西安博仕相伴医疗美容院长，美国斯坦福大学博士后、研究生导师韩胜北京首玺丽格医疗美容机构院长、创始人，整形外科副主任医师专家访谈名单来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 4©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究。口周抗衰发展趋势：随着人们的生活水平不断提高、延缓衰老的需求日益增强，消费者对于口周的重视程度越来越高，医美项目定制化、医美治疗方式微创化是口周抗衰的大势所趋。对于医美企业来说，除了应不断研发改良产品之外，还应传播正确的抗衰理念、加强对消费者的科普引导。医美抗衰消费洞察：大多数消费者医美体验较好，对口周衰老的关注度日益提升。衰老对于消费者的身心都有比较大的负面影响，因此消费者会通过医美来改善自己的外在形象，从而恢复自信。此外，消费者在不同部位的抗衰花费投入有明显差距，眼部和口周的花费相对较高。SMS抗衰消费者画像：已婚已育的女性消费者居多，且大多数来自于高线城市；从职业和收入来看，抗衰产品的消费人群多为职场白领，外在形象需要精心呵护；从消费者的生活习惯和饮食来看，抗衰人群多有熬夜习惯，且喜欢吃甜、辣等食物。口周医美抗衰消费洞察：消费者对口周医美抗衰关注度较高，消费者希望口周抗衰主要解决口周细纹、嘴唇干瘪、下颌缘不清晰等问题。效果持久、过程舒适、即时效果强为消费者最注重的医美体验。定制化的、有针对性的医美产品较少则是口周医美抗衰的主要痛点。 5抗衰消费者用户画像分析1消费者衰老状态感知2消费者抗衰医美体验及诉求3消费者口周衰老感知与抗衰需求4口周抗衰未来消费趋势5 6©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn抗衰消费者基础属性高收入、高线城市的已婚女性为抗衰主力人群注释：1. S3请问您的性别是？2. E5请选择您目前所在的省份和城市；3.E2请问您的婚姻状况是？4. E3请问您的职业是？5. E4 请问您的个人税前月收入约多少人民币？样本：N=1100，于2021年7月通过联机调研获得。性别城市婚育情况61.2%21.1%17.7%一线城市二线城市三线及以下城市•抗衰主力消费人群为高线城市的女性群体，其中近八成消费者已婚已育，她们多为职场白领，较高的收入是她们追求品质生活的基石。相比而言，三线及以下城市的消费者接受相关护肤科普的渠道有限，抗衰意识则稍显不足。职业分布（TOP3）平均税前月收入18184.1元白领中层管理基层管理22.0%15.5%20.9%女性男性抗衰消费者基础属性79.8%9.9%9.8%已婚有小孩已婚无小孩未婚其他 7©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn抗衰消费者日常生活方式睡眠差、饮食不健康、缺乏运动都易导致肌肤衰老注释：1. A4请问以下哪一个最符合您平时睡眠的状态？2. A5以下哪些饮食方式符合您的习惯？3. A6请问您平时的运动频率？4. A7请问您平时的化妆频率？样本：N=1100，于2021年7月通过联机调研获得。抗衰消费者的饮食习惯（TOP3）抗衰消费者的睡眠情况抗衰消费者的运动频率7.5%15.4%56.6%20.5%每天运动经常运动偶尔运动几乎不运动运动频率（%）不经常锻炼77.1%睡眠不好83.6%抗衰消费者化妆频率高盐/腌制类食物45.5%43.4%40.3%辛辣食物快餐31.5%20.1%18.8%13.2%8.7%7.7%睡眠情况不稳定睡眠质量差经常熬夜经常失眠早睡早起睡眠质量好睡眠情况（%）19.8%20.3%25.5%22.9%11.5%每天化妆一周4-6次一周1-3次频次很低不化妆化妆频率（%）化妆比例88.5% 8©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn购物美容追剧旅行养生看书健身养花玩游戏烘焙追星兴趣爱好（%）抗衰消费者日常爱好为颜值与个性买单，精致悦己是抗衰消费者的日常修行•抗衰消费者兴趣爱好广泛，在追求颜值和自我精致方面的表现尤为突出，接近六成的消费者喜欢美容，并且有养生习惯，她们愿意为了变美付出更多。注释：E6请问您平时都有哪些兴趣爱好？为颜值和自我精致买单（%）计算方式为选择（美容+养生+健身）人群的去重百分比（%）。样本：N=1100，于2021年7月通过联机调研获得。为颜值和自我精致买单79.3%抗衰消费者日常兴趣爱好62.1%58.5%53.6%49.9%45.5%40.0%38.7%32.9%29.2%29.2%17.6% 9抗衰消费者用户画像分析1消费者衰老状态感知2消费者抗衰医美体验及诉求3消费者口周衰老感知与抗衰需求4口周抗衰未来消费趋势5 10©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn消费者衰老状态感知鱼尾纹、法令纹和颈纹最容易被消费者注意•鱼尾纹、法令纹和颈纹是抗衰消费者平时最为关注并着重保养的部位；从不同年龄情况来看，鱼尾纹、皮肤松弛和色斑的出现与年龄的增长有明显的正相关关系，但木偶纹、嘴唇干瘪和下颌缘不清晰等问题的出现却呈现出年轻化的趋势。相比中青年爱美人群，年轻群体会更注重对口周的保养；从不同性别群体来看，女性群体相对会更关注颈纹的问题，而男性群体则会更关注皮肤干燥问题。注释：1.Ａ1请问您针对哪些部位进行了护肤抗衰？2.数据表中为95% 置信区间内的显著性检验，粉色字母表示显著性高。样本：N=1100，于2021年7月通过联机调研获得。57.2%53.9%45.4%44.3%39.5%38.8%36.6%32.5%32.3%28.9%27.2%25.5%24.8%23.5%18.8%16.4%鱼尾纹法令纹颈纹黑眼圈肤色暗沉皮肤松弛毛孔变大木偶纹嘴唇干瘪眼袋眉间纹下颌缘不清晰肌肤干燥色斑眼睑下垂表情纹消费者护肤抗衰部位（%）年龄22-30岁（A)N=26331-35岁(B)N=28636-45岁(C)N=27746-55岁(D)N=274性别男(E)N=42女(F)N=105839.9%48.7%43.0%47.5%C35.7%31.2%35.0%46.8%CD36.5%C28.1%25.5%28.1%A30.8%20.5%16.3%15.6%61.2%A57.3%50.3%49.7%C40.6%35.7%39.9%36.4%C38.5%C23.8%27.3%30.8%B22.7%17.1%13.6%20.6%62.1%A54.9%40.1%37.2%42.2%41.9%A35.4%18.8%22.7%28.9%24.9%18.8%22.4%23.8%B19.5%13.7%64.6%A54.4%47.8%42.7%39.1%46.4%AB36.1%28.8%C31.4%C35.0%31.0%24.5%23.7%32.8%AB25.9%15.3%59.5%40.5%28.6%31.0%38.1%38.1%38.1%26.2%28.6%33.3%23.8%23.8%38.1%F16.7%26.2%14.3%57.1%54.4%46.0%E44.8%39.5%38.8%36.6%32.8%32.4%28.7%27.3%25.6%24.3%23.8%18.5%16.4%消费者主要护肤抗衰部位年龄杀手 11©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn专家对肌肤衰老的解读爱美之心，人皆有之，全民抗衰势不可挡•如何延缓衰老是人们最为关注的命题，那么衰老到底是如何发生的呢？具体有哪些表现？来源：艾瑞咨询研究院自主研究。•皮肤是人体最大的器官，担负着保护、感觉、调节体温、分泌、排泄和免疫等诸多方面的作用，随着年龄的增长，皮肤也会像人体的其他器官一样逐渐老化，功能减弱、丧失，产生各种病变等。•肌肤衰老分为内源性和外源性。内源性主要是指随着年龄增长而出现的全身皮肤松弛和皮纹加深；外源性主要是指光老化，即紫外线反复照射造成曝光部位的皮肤出现粗糙、干燥、皱纹深大等现象。容颜的老化可以从四大维度来进行体现和评估：•松垂。指的是面部的松驰下垂，进而会导致皱纹的产生；•容量减少。比如法令纹部分皮肤的塌陷、泪沟部分皮肤的塌陷，都属于容量减少；•轮廓改变。比如鹅蛋形的脸，会变得越来越方；•皮肤在肤色、肤质两方面出现问题，比如出现色斑、红血丝、毛孔等问题。衰老的成因衰老的产生衰老的表现 12©2021.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn衰老对消费者影响自卑和焦躁接踵而至•超六成消费者认为衰老