2021年中国成人教育行业趋势研究报告

创业邦巨量算数成人教育行业趋势洞察报告2021成人教育行业趋势洞察报告 序PREFACE黑天鹅事件催化之下的2020年，成人教育市场规模突破了1.1方亿大关，线上渗透率一度达到43%。而随着2021年成人教育被推向风口浪尖，在教育市场中成为更受瞩自的细分赛道，同时短视频端口成为近两年来活跌度极高的视频媒介，成人教育在抖音短视频的相关内容供给也得到大幅提振，呈现出欣欣向荣的发展态势。那么在需求端，用户对于哪些成人教育学习品类的竞相追逐更具代表性和时代意义？用户在面临信息爆炸时代的多元成人教育品牌如何进行甄别和决策？从产业端来看，成人教育哪些教学场景依赖于OMO，哪些场景短时间内难以线上化？基于以上背景，巨量算数联合创业邦共同制作成人教育行业报告，通过用户调研数据、巨量引擎平台数据，对于成人教育行业的整体发展现状进行了分析与探究，我们希望就本篇报告来盘点2021年国内成人教育市场用户画像及行为特点从而洞悉背后的行业发展规律及趋势。 目录CONTENTS成人教育行业环境成人教育线上内容平台洞察线上内容影响之下的用户决策洞察 -PART 1-「成人教育行业环境 生涯教育理念与政策红利密集释放，成教市场容量踏入万亿级别●2021年3月《职业教育专业目录（2021年）》的颁发加强并规范职业教育国家教学标准体系建设。无论长期短期，当前成人教育井喷式政策红利将提振行业高速增长。2018年以来，成人教育相关政策密集出台，为行业发展保驾护航●相关测算显示，2020年国内成人教育市场规模达到11077亿元，已踏入万亿级别。12.5%的年复合增长率体现出行业的高成长性，同时也体现出“生涯教育与“终身教育”理念在用户端的根植与渗透2013-2020国内成人教育市场规模（亿元）2020年11月关于制定国民经济和社会发展第十11,077.0四个五年规划和二O三五年远景目标的建议"9,918.8完普终身学习体系强化就业优先政策CAGR=12.5%8,625,0.2019年5月..7.500.0"*职业技能提升行动方案（20192021年）36,637:2"6,063.0强调校企合作、实训产教融合5,413.44,833.42018年5月关于推行终身职业技能培训制度的意见20132014201520162017201820192020职业教育终身化推进数据来源：德勤等公开资料，创业邦研究中心整理测算，2021.05 成教市场资本关注度逐年提升，尤以在线模式备受青?容兽分析数据显示，2020年国内成人教育市场投融资总规模及平均单笔获投金额在2020年创新高，总规模23.38亿元，不断有新资本进入押注新的厂商，成人教育市场受资本关注度逐步提升，投融资市场极富活力●根据所统计的2018年来受资本市场关注度较高的部分大额融资事件盘点，在线成人教育业态的增长势能更为显著，比如开课吧、三节课、酷学院等，新品牌不断崛起2016-2020年国内成人教育行业投融资统计趋势近年来10起成人教育大额融资事件中，7起为在线模式主导123114115项目名称融资时间融资轮次融资金额项目定位65开课吧2020A轮5.5亿人民币数字化人才在线教育平台44赛优教育2020B轮1.66亿人民币在线职业教育平台天琥教育2020A轮1.63亿人民币互联网视党教育培训23.38酷学院2020A+轮1亿人民币企业级知识分享服务平台20.89三节课2019B轮1.3亿人民币互联网人在线学习平台15.48UniCareer2018C轮1.8亿人民币一站式在线求职服务平台9.7510.42高顿教育2018C轮8亿人民币在线财经教育品牌万学教育2020D轮1亿美元大学生学历考试及职业培训教育机构美世教育2020B轮2亿人民币留学咨询及培训服务机构华立大学2019Pre-IPO轮2000万美元民办教育企业2016年2017年2018年2019年2020年已披露交易规模（亿元）0一案例数量2018年以来受市场关注度较高的部分大额融资事件数据来源：睿兽统计数据分析，2021.05 身教育市场，成人赛道成头部兵家大厂必争之地尚德上线了督学机器人，应用人脸识别电子合同、推出多粉笔教育2020年9月正式受邀款职业资格证书免费学小程序入驻支付宝，成为支付宝教育进行布局的企业与成人教育行业相关度生态首批公职考试教育机构高途学院跟谁学成人业务更满足成人学员碎片化学习需要-------------------.名为“高途学院”，同时高途等新东方成立大学事业部，整合集团还推出了全新的“高途奇了新东方所有成人培训业务：点研究院”国内大学项目业部、地方培训学校的国内考试业务及部分留学考试部的成人业务作业帮推出专注成人教育领域的独立品牌不凡课堂，涵盖公考、财会证书培训、教师资网易有道对外宣布成立“有格考试、成人英语等品类道成人教育事业部”。此次品牌整合与升级意味若“将加码成人教育赛道，网易云课堂或被有道摆在更重要的位置。20192020H12020H22021H1数据来源：公开资料整理 线上化程度领先教育行业整体水平，传统成教机构线上破局迫在眉睫，成人教育市场线上渗透率始终高于教育行业的整体渗透率水平，相较全行业线上2021年成人教育用户对于线上授课形式接受度调研化程度较高?国内成人教育市场的线上渗透率在2020年达到峰值43%，2021年回落至34%，仍然高于疫情前渗透率水平成教及教育行业整体线上渗透率（%）水平对比60.1%18.8%43%有所增加没有变化34%24%20%14.7%6.5%有所减少不接受201620172018201920202021EO一成人教育行业O一教育行业数据来源：公开资料，创业邦研究中心整理测算，2021.05；创业邦&巨量算数2021抖音成人敦育用户调研，N=2401，2021.05 -PART 2-成人教育线上内容平台洞察 创作者洞察市场影响之下，创作者、企业快速入场，抖音端内容供给大涨随着成人教育市场不断走高，内容供给端也呈现出爆发式增长状态。2021年Q1，抖音成人教育创作者数量增幅高达81.4%，万粉达人数量增幅90.9%。伴随着创作者快速入局的是2021年Q1成人教育视频量同比增幅达到194.3%因2021Q1同比增幅81.4%2021Q1同比增幅90.9%2021Q1同比增幅194.3%抖音成人教育创作者数量抖音成人教育万粉达人数量抖音成人教育视频量2020Q12021Q12020Q12021Q12020Q12021Q1数据来源：巨量算数，2020Q1, 2021Q1 创作者洞察以达人之力，实现内容传播的四两拨干斤2021年Q1，抖音端成人教育万粉达人数据以11.7%的视频量带来44.1%的视频播放量；2020年的同期表现则为3.9%的视频量带来23.9%的视频播放量。从数据增长来看，万粉达人为成人教育内容传播发挥了举足轻重的作用2021Q1成人教育万粉达人视频播放量占比44.1%2020Q1成人教育万粉达人视频播放量占比23.9%11.7%2020Q1成人教育万粉达人视频量占比2021Q1成人教育万粉达人视频量占比数据来源：巨量算数，2020Q1,2021Q1 创作者洞察品牌号构筑企业影响力围栏在抖音的成人教育创作者生态中，备受瞩目的是企业号的表现，2021Q1同比增幅接近5倍，同时，企业号粉丝覆盖量同比增幅也达到了140.3%，对于构筑企业影响力形成极为可观的效果2021Q1抖音成人教育企业号粉丝覆盖量同比增幅2021Q1同比增幅488.3%140.3%抖音成人教育企业号数量2020Q1企.2021Q12020Q12021Q1数据来源：巨量算数，2020Q1,2021Q1 内容洞务用户在抖音观看成人教育内容点赞量激增，并热衰于在头条资讯端发表见解评论在抖音短视频平台，2021年Q1成人教育视频点赞、评论及转发量均实现较大突破。其中，点赞量同比增幅接近163%；在今日头条资讯平台，成人教育文章条均评论量在2021Q1同比增幅也达到了43.2%。用户在内容需求端的活跃度反映出成人教育内容质量的提升抖音成人教育视频质量指标头条今日头条成人教育文章质量指标43.2%162.9%.30.9%+.9.9%54.8%26.1%...点赞量评论量转发量条均点费量条均评论量奈均阅读量■2021年Q1■2020年Q1增幅■2021年Q12020年Q1*增幅数据来源：巨量算数，2020Q1,2021Q1 内容洞察技能、兴趣类板块内容稳步增长，知识类异军突起数据统计显示，2021年Q1抖音成人教育细分板块中，技能、兴趣类内容视频播放量增幅超80%，处于稳步增长状态；而知识类内容搜索同比增幅高达278.3%，成为一块备受瞩目的需求高地播放量增速普遍低于用户搜索量增速，供给不及需求，需求端在将来有待倒逼供给端生产更多优质内容2021Q1抖音成人教育细分板块播放量及搜索量同比增幅（%）305.9%■播放量增幅■索量增幅278.3%154.9%106.9%108.3%124.4%84.7%82.2%28.2%25.4%-18.2%-88.0%知识类技能类兴超类证书类学历类语言类数据来源：巨量算数，2020Q1,2021Q1 内容洞察以直播促沟通、引互动，成人教育直播快速发展2021Q1同比增幅 59.5%抖音成人教育相关直播主播数量变化抖音成人教育直播与抖音整体直播场均数据对比2021Q1成人教育直播8抖音直播2020Q12021Q1同比增幅54.4%抖音成人教育相关直播场次变化2021Q1888888场均看播次数单次看摇时长场均评论量2020Q1数据来源：巨量算数，2020Q1,2021Q1 内容洞察达人成为成人教育直播绝对主力，企业自播起势2021Q1同比增幅230.7%2021Q1同比增幅864.3%抖音成人教育企业号直播场次抖音成人教育企业号直播看播次数2020Q12021Q12020Q12021Q12021Q1抖音成人教育行业万粉达人直播数据占整体成人教育行业直播比例直播看播次数所占比例94.9%直播场次数量所占比例38.1%数据来源：巨量算数，2020Q1,2021Q1 用户洞察成人教育兴趣用户基础画像关键词：“女性""Z世代"“高线城市“女性”用户关注度更高2000年前后出生人群是主力高线用户偏好更高，低线区域潜力巨大成人教育兴趣用户性别段分布成人教育兴趣用户年龄段分布成人教育兴趣用户城市等级分布■女性■男性18-2324-3031-4041-5050-8.50%一线7.00%20.20%新一线30.20%16.20%30.90%19.10%二线23.30%三线17.20%四线69.80%24.90%11.00%五线21.00% 0.80%六线及以下254140TGI=100117102107821011009760729141女性男性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三泌四线五线六线及以下数据来源：巨量算数，2021Q1 用户洞察一线用户：需求升级，“斜杠中青年”与“品质人士”形成学习新格调?一线区域的成人教育用户在选择学习品类的时候，社交需求和兴趣驱动的因素偏好更高（1）究其原因，一线区域汇聚各行各业尤其是新兴行业（互联网、科技、三方咨询、在线教育等）的头部资源，吸引更多从业者追随其中，形成特有的“圈层现象”，从而为后续商业价值变现输出打下良好基础（2）而兴趣需求偏好的显著性则体现了超一线区域的用户通过共有的兴趣爱好寻求更有归属感的圈子，其中一部分群体在将来使兴趣变为“副业”，成为当下时兴的“斜杠”一族，这一点和一线区域的“兼职偏好极高”特征相呼应。另一部分则热衷于追求高品质生活，偏好通过小众爱好的培育学习充实业余时间从最终报名选择的学习品类中看，一线用户最为偏好知识付费类，对应了一线区域极快节奏生活下的“碎片化”特征一线用户学习需求TGI一线用户工作状态倾向TGI仅兼职116.4120.1社交需求既有全职也有兼职108.6107.5兴趣需求仅全职104.695.1任职刚需92.2技能需求一线用户学习品类选择TGI91.5竞争需求学历教育类112考证需求语言