2021上半年小红书美妆行业报告
小红书美妆行业报告艺恩出品2021年9月2021 22021年美妆行业品牌投放热度不减，头部品牌仍为主导2021上半年，商业化美妆品牌共137家，美妆品牌贡献笔记量超1.5万篇，月均笔记量超2000篇，笔记投放量前14%的品牌贡献超过77%笔记投放，大部分笔记投放仍集中在头部品牌。1525021791%29%2%18%11%30%13%11%6%3%67%9%品牌数量占比笔记数量占比2021 年1-7月美妆品牌投放笔记概览1000以上500-1000100-50050-10030-5030以下2021 年1-7月美妆品牌投放笔记总量2021 年1-7月美妆品牌月均投放笔记量source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年1月-7月©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 3美妆行业新晋达人影响力不断提升，形成新格局新晋达人矩阵呈钻石型，大部分新晋商业达人集中在粉丝量1-10万中腰部博主，头部和尾部新晋达人男性博主差异化较突出。接近半数达人积极开通直播板块，尤其是主力达人（粉丝量级10-30万）起带头作用。source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年1月-7月Top 500 商业红人新晋榜N=2500商业红人新晋榜：笔记尾部带有@品牌合作为商业笔记，作者即为商业红人，首次发布商业笔记的红人为新晋红人30万+10-30万1-10万<1万1%4%71%24%36%64%45%8%87%50%5%92%45%8%89%42%6% 91% 45%男性博主女性博主开通直播2021 年1-7月商业红人新晋榜粉丝量级分布©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 4新晋达人男性博主初现潜力，直播助力增强粘性在小红书官方认证的新晋大达人中，对比女性博主和大盘，可见男性博主在整体高互动表现占比高，在提高受众粘性上表现突出；此外，新晋达人开通直播，也一定程度上对笔记实际曝光和互动有积极贡献。29%33%28%41%43%41%30%24%31%总计男性博主女性博主新晋达人博主总体表现–博主性别月平均互动总量占比高互动30%中互动40%低互动30%source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年1月-7月Top 500 商业红人新晋榜N=2500 商业红人新晋榜：笔记尾部带有@品牌合作为商业笔记，作者即为商业红人，首次发布商业笔记的红人为新晋红人。注：1）博主总体表现参考月平均互动总数（平均阅读+点赞+收藏+评论）2）高互动：月平均互动总数>= 70分位数；中互动：月平均互动总数在30分位和70分位数之间；低互动：月平均互动总数在<30分位数©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn29%30%28%41%45%39%30%26%34%总计开通直播未开通直播新晋达人博主总体表现–是否开通直播月平均互动总量占比高互动30%中互动40%低互动30% 5美瞳分享时尚C计划空瓶记无滤镜粉底液测评日常眼妆怎么画我的美妆分享美甲口红分享我的护肤日常我的平价好物香水瓶也有高颜值美甲分享妆容分享无滤镜口红试色香水分享眼影试色好物分享今日妆容亲手晒美甲我的口红日记相关笔记数Top 20口红、护肤、美甲、好物分享是日常最热门话题用户持续关注“变美，美白”的同时也越来越关注“无滤镜”的真实分享；香水，美瞳，纹身，医美等细分类别值得关注，“夏日”等季节性话题热度持续。source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年8月品牌话题总榜©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn清新美甲今日妆容秋冬美甲配色今日份做作自拍视频分享好物一起敷面膜双十一开箱现场怎样美白你尝试过医美吗？纹身也清新如何拯救痘痘肌空瓶记美甲我的平价好物我的口红日记发色分享美甲分享亲手晒美甲我的护肤日常好物分享参与人数Top 20夏日美甲好用的防晒推荐发色分享怎样美白无滤镜粉底液测评眼影试色美甲新手化妆技巧我的平价好物亲手晒美甲变美我熟化妆教程我的口红日记无滤镜口红试色秋冬美甲配色清新美甲时尚C计划视频分享好物我的护肤日常最显白的口红浏览量Top 202021年8月美妆行业品牌话题榜概况 6质地，口红，化妆等主流内容品牌竞争环境愈加激烈“口红”，“化妆”，“质地”“平价”等虽仍是主流内容，但相关品牌众多，已成各家必争之地；“显白”“哑光”等氛围/场景感营造类内容引领新趋势，同时，细分类目如“睫毛”，“腮红”值得关注。source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年7月品牌热词总量榜；注：1）热词筛选逻辑=热词互动量> 50%&相关笔记数>50%&热度词互动量排行=升©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn睫毛玫瑰腮红试色平价显白哑光化妆口红质地2021年7月美妆Top 10热词相关笔记排名竞争激烈程度2）竞争激烈程度：相关品牌数升，且品牌参与数量较高 7夏日，显白主题贴合季节性场景潜力较大妆容，质地，化妆等内容增长的同时竞争也较激烈，细分类目如“美甲”，“唇釉”，“眼影“等增量显著，潜力较大。美甲唇釉显白新手睫毛眼线夏日腮红哑光眼妆遮瑕粉底液温柔姐妹们眼影系列粉底底妆口红美妆少女夏天搭配颜色妆容自然日常化妆质地效果030006000900004008001200160020002021年7月美妆行业品牌热词增量榜相关品牌数相关笔记增量source: 艺恩星数-小红书数据统计日期：美妆行业2021年7月品牌热词增量榜；热词筛选逻辑：热词互动量>50%（238），相关笔记增量>50% （2763）©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 8source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年1月-7月品牌投放榜月均笔记数量Top 5 超过2个品牌高频使用的博主品牌竞争格局：头部品牌竞争激烈，KOL资源同质化1月-7月月均笔记投放数量Top5品牌集中在大型美妆集团，雅诗兰黛，欧莱雅，YSL美妆，祖玛珑和TomFordBeauty；笔记高贡献红人Top10的达人榜单中，大部分KOL至少2个以上头部品牌有过商业合作。雅诗兰黛L'ORÉAL欧莱雅YSL圣罗兰美妆JoMaloneLondon祖玛珑Tom Ford Beauty1月-7月月均笔记4112161219492贡献红人Top 10戚薇7V戚薇7V戚薇7V深夜徐老师深夜徐老师小颠儿kimi小颠儿kimi爱臭美的狗甜儿戚薇7V戚薇7V小常蒸笼包是辰不是晨ii小颠儿kimi主持人亚亚BoBoSpecial是辰不是晨ii梨涡允允小红薯60F8B1FB易梦玲Rika0_0梨涡允允Winnie文梨涡允允梨涡允允豆豆_BabeWinnie文周雨彤Winnie文胆大王陶白白Sensei赵露思小仙女汁周雨彤赵露思梨涡允允吴昕刘加勇医生赵露思AriaAndBrandonAriaAndBrandon小仙女汁吕师傅吴昕小仙女汁小仙女汁长腿夕夕长腿夕夕小仙女汁褒义词褒义词©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 9新晋品牌层出不穷，战场愈烈新晋品牌不断进入，从大牌新线至国货宝藏，涉及领域广泛；大多通过精准定位，进一步切分细分赛道，进行深度话题延展，然而持续突破难，挑战大。2021 年1-7月美妆行业新晋品牌榜-新晋品牌数量: 39发布笔记数: 101覆盖粉丝总量: 12044749总互动增量: 138902Intuition舒芙12Ralph Lauren拉夫劳伦香氛10RECLASSIFIED调香室8SEVEN ·JULY7BYREDO7栀尚37837Intuition舒芙26402十二院子8196LUCKY TRENDY8007观夏7818Intuition舒芙5469952BYREDO1391745观夏965305一之己美妆715518时光之谜393947发布笔记数Top 5互动增量Top 5覆盖粉丝量Top 55月进入,近1月SOV < 0.1%6月进入,近1月SOV < 0.1%source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年1月-7月品牌新晋榜，即在榜单周期内首次发布商业笔记的品牌按粉丝覆盖量排序©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 10黑马品牌稳步增长，释放潜力在众多的美妆品牌中，一批以小众或细分类目的美妆品牌，崭露头角，虽然存量粉丝基础一般，在整体竞争的海洋中排在中腰部的位置，但展现出了较强的增长潜力，以优秀的笔记质量提升用户互动，跻身前列。source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年1月-7月品牌投放榜黑马品牌识别：商业品牌粉丝数排名Top 100以内& 平均月互动增量Top 100以内，排名差值Top 10；潜力值=商业品牌粉丝数排名–平均月互动增量排名；潜力值数据越高，代表潜力越大，既品牌基础排名与平均乐互动增量的排名差值越大代表潜力越大©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn粉丝数排名平均月互动增量排名潜力值FlowerKnows花知晓781464INTO YOU心慕与你581147花漾651946Amplitude995742LittleOndine小奥汀753441TIMAGE彩棠693138QUESTIONSOUL问题灵魂643331法颂976928Amy安美603228CandyMoyo674126 11赛道切入三板斧之一利用产品试色特征，通过KOL/KOC试色分享合作，积极主导笔记运营CandyMoyo运营笔记数1010运营笔记月增量23运营点赞量221819运营收藏量179328运营评论量12485运营分享量6786source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年8月品牌运营数据©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn品牌介绍：法国少女彩妆品牌CandyMoyo总粉丝量：3.3万2021年8月品牌运营数据 12赛道切入三板斧之二产品塑造和概念强调高颜值的同时不忘专业科研背书 13赛道切入三板斧之三充分利用平台工具，开设直播，Ta的瞬间，直播打卡，活动打卡，新品发布等活动增强用户粘性；与头部大牌相比，新锐品牌更加灵活，主页直通店铺落地，承接，集合产品到商品详情形成种草收割的全链路闭环。 14报告说明与免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报
