实体商业新业态研究发现，新业态的本质是“非常规”。这些业态主要聚焦在非常规商品、非常规时间、非常规空间、非常规消费者四个领域。其中，非常规空间包括沉浸式体验、主题街区、话剧、脱口秀、Livehouse等融合业态，以及宠物友好型门店等兼容性更强的业态。非常规时间包括24小时营业、夜间经济和早间经济等。这些新业态的出现，为实体商业带来了新的发展机遇。
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